威汉营销传播集团以德国汉莎航空营销战役赢得大中华区艾菲奖

　　日前，由汉莎中国和亚太区的创意代理威汉营销传播集团递交的“NonstopYou一路为你”营销案例荣获了大中华区艾菲奖旅游、景点与房地产类的铜奖。

　　随着世界最大的机型A380来到上海，汉莎航空NonstopYouA380整合营销战役围绕“NonstopYou一路为你”的品牌精神展开。客运量的增加需要营销战役刺激消费者的购买兴趣，同时持续提升品牌价值---对旅客的全程照顾。媒体的综合投放包括户外超大LED显示屏，如震旦大厦LED墙；商务杂志及报纸广告；幽默的电台广告；网络精准投放；eDM；官方微博；优酷视频等。另外，内部促销和公关活动也对战役的成功发挥了重要作用。

　　目标受众的到达率，消费者参与度和销售结果直接证明了该营销战役的实效性。在上海正大广场的快闪活动启动了战役，引发了数百名用户在网络平台上传播活动视频和照片，并获得了240万快闪视频和微博发布的阅读量。战役期间的销售额与去年同期相比增加了一倍多。

　　“我们很荣幸获得艾菲中国的认可。我想感谢我们的员工，合作公司，和客户在整个战役中从创意构思到排练执行的精诚合作，”威汉营销传播集团董事总经理王文耀先生说，“一个月的战役和三分钟的快闪可能看上去很简单，但是幕后的策划和协作需要极大的创意开拓和实践付出，这是夸部门甚至是夸洲的协作成果。”

　　汉莎大中华区市场经理麦凯（MichaelKnapp)说，“中国是一个有极大吸引力但有挑战的市场。消费者每天都在接受着高调的市场营销轰炸。营销者需要更努力和精明地获得消费者的注意，我们也很高兴和如此有活力及有创新精神的团队合作来打造我们的品牌。”

　　据了解，德国汉莎是本次2014年大中华区艾菲奖中唯一在旅游、景点与房地产类获奖的航空公司。更多4A公司广告请继续关注媒体资源网。