电视相亲节目 曾经很“萌”如今很猛

   “水是有源的，树是有根的，到电视征婚也是有原因的。 ”1992年，赵本山带着小品《我想有个家》再次登上央视春晚的舞台，喊出了单身汉们的心声。这部小品的创作背景正是当年引起全国观众争议的荧屏相亲节目《电视红娘》，据说当年电视台做了足足三个月的节目广告，竟无一人报名。

　　十年之后，《非常男女》、《玫瑰之约》、《相约星期六》再次掀开了电视相亲的红盖头，含蓄、委婉之中却不失年轻人的浪漫、激情，节目不仅大获口碑，也一度成为了国内综艺节目的标杆。

　　又一个十年之后的今天，在这个娱乐至上的真人秀时代里，我们只能无奈地切换着电视频道，从《非诚勿扰》到《为爱向前冲》，在拜金、傲慢、轻贱、造作的道德底线一次次地失守中，让自己学会包容、理解直到习以为常。

　　难道“玫瑰”的价值只因为它长满了遭人厌恶的刺儿？

　　曾经很萌，如今很猛

　　1988年，山西电视台办起了《电视红娘》栏目。 “在开播这个栏目前，我们在电视上做了三个月的宣传，结果没有一个人来。 ”该节目的策划人李忠莲回忆道。在那个年代，一方面人们的观念仍旧相对保守，另一方面通讯工具也不发达，男女恋爱只可能通过亲友、同事介绍，上电视征婚是想也不敢想的事。 《电视红娘》的诞生自然也成了众矢之的。

　　然而节目开播以后，却常常因为嘉宾的“很萌很可爱”而逐渐受到欢迎。当时节目的形式非常单一，每位征婚者都对着镜头背诵自己反复斟酌修改好的征婚广告，而有些人总是会因为紧张而变成结巴或是忘词，甚至经常会出现一些啼笑皆非的场面。主持人问：“你家有几口人？”征婚人答：“我家有两头牛，三头猪。”类似的笑话成为了节目的一大亮点。

　　尽管如此，工作人员发现报名者中绝大部分是男性，曾有一位女嘉宾主动报名被亲友发现后，被周围的人指指点点，连亲友都要和她断绝关系，因此《电视红娘》最终在经历了短暂的喧嚣之后而宣告停播。

　　1995年，海峡对岸的相亲节目《非常男女》一夜走红，这股相亲风潮很快又席卷进内地，首当其冲的是湖南卫视的《玫瑰之约》，节目于1998年正式开播，在此后长达八年的时间里，该节目一直是全国相亲类节目收视率的头把交椅。据粗略统计，前后参与《玫瑰之约》的5000多位嘉宾中，有超过15%的人最终步入了婚姻的殿堂，两位主持人汪涵和杨乐乐因节目而牵手更是成为了《玫瑰之约》最成功的代言人。

　　2010年的春节之后，湖南卫视放下了今年的第一把大火，向广电总局状告江苏卫视的“剽窃”行为，可惜这一招对《非诚勿扰》毫发无损，反而再度以燎原之势勾起了一片蠢蠢欲动的火苗，浙江、山东、安徽等地方卫视很快加入了这场火辣辣的荧屏相亲之战。在过度、无序的竞争之中，电视台轮番向传统的道德底线发起挑战，以更大尺度的出位来博取眼球，于是有人震惊了，有人愤怒了，有人偷笑了。

频频跟风致无路可走

　　尽管湖南卫视在这场“荧屏浩劫”中，一直扮演着一个无辜受欺的角色，但它却是这场战役真正的始作俑者。以播出时间为依据，山东卫视于今年1月就推出了《爱情来敲门》，眼见失去了“领头羊”地位的湖南卫视赶紧推出了《我们约会吧》，欲后来者居上，不料又遭遇了江苏卫视的埋伏，被指“剽窃”的《非诚勿扰》大胆挑战观众敏感神经，接连炮制出“富二代”、“宝马女”等话题，不但让其它同类型节目黯然失色，甚至连湖南卫视的“收视王”《快乐大本营》也被牵连打压。

　　导火索一触即燃。湖南卫视见招拆招，将《我们约会吧》的播出时间由一周一次改为一周两次，江苏卫视死咬不放，《非诚勿扰》也改为一周播出两次。 3月31日，怒火中烧的湖南卫视向广电总局提出了申诉，指称《非诚勿扰》抄袭。眼看等不来下文，湖南卫视又出一招，将节目形式调整为“男选女”，希望以此错位竞争。

　　湖南卫视和江苏卫视的死嗑到底，让原本只是旁观的其它电视台也按耐不住，纷纷前来抢夺一杯羹。虽然口头上，大家极力否认自己是“学人样”，但彼此也心知肚明。在这波跟风潮中，反应最为迟钝的某电视台，竟然也以自己早就进行过节目试录制为由，想力争自己的远见，但这种啼笑皆非的借口只能被视为黔驴技穷的表现。

　　近两年，国内电视台的“跟风至死”现象越来越严重，从歌唱选秀到歌词达人，从情感类节目到荧屏相亲，从游戏类节目到魔术大揭秘……大家抱着 “要赚一起赚，要死一起死”的心态一窝蜂而上，在同质化的恶性竞争中一步步沦落。

　　不难预见，相亲节目也逃不过昙花一现的宿命。情感类节目的教训也还历历在目，2008年，广电总局因节目内容低俗等原因先后叫停几档情感类节目，浙江卫视的 《涛出心里话》和重庆卫视的《情感龙门阵》等同类型节目也被责令整改，从而渐渐淡出观众的视线。如今，这似曾相识的一幕又再次上演。