新闻集团总裁称优质纸媒更具广告价值

　　来自澳大利亚媒体的消息称，新闻集团的全球总裁指出，在“数字漫游时代”，平面广告的价值进一步增加了。

　　据《澳大利亚人报》网站12月10日报道，罗伯特·汤姆森说，越来越多的迹象表明，广告客户对数字广告的效果越来越感到怀疑，平面广告的价格走高。“在数字漫游时代，印刷媒体的相对价值，必须是优质印刷品，对部分客户来说越来越大。”

　　这番话是有背景的，按照收益计算，世界上最大的广告集团WPP集团预测，报纸的广告收入流失速度将逐渐降至2011年以来的最低降速。这表明大广告客户正在重新评估平面广告的力量。

　　在号称印刷媒体行将就木的当下，报纸和杂志仍然盈利，绝大部分利润仍来自平面广告，而不是数字广告。

　　实际上，汤姆森透露，《华尔街日报》吸引到科技行业的大量平面广告需求。

　　汤姆森对BuzzFeed等网站推广流行的“清单体”进行抨击，“清单体”采用诱骗点击的策略，用条列式文章吸引大批读者。

　　显而易见，这些新来者采用的数字出版模式存在着明显局限。广告价格仍然很低并在持续下滑。这使数字出版商陷入毁灭性的眼球争夺战，收益递减。

　　根据报刊发行量统计所10月最新发行量数据，《泰晤士报》的纸质销量增长1%，达到39.3万份，数字订户数量同比增长8%，达到15.2万。

　　在澳大利亚本国，《澳大利亚人报》在截至7月的12个月内，工作日纸质读者人数增长1.0%，达到52.6万人。

　　从上述的文章中我们可以看出，在如今这个新媒体时代，纸媒广告的价值被进一步发放大了。更多报纸广告价格请继续关注媒体资源网。