2014“个人电视台TOP10”：一个人抵得过一个卫视

　　在2014年中，高晓松、罗振宇、吴晓波这类精英知识分子推出了火爆的“个人电视台”。他们以个人品牌为基底，拥有庞大的知识储备或在某个领域有多年的积累，在思维与形象上均能体现出个人的独特性。

　　在个人脱口秀火爆的同时，强调个人品牌的视频节目今年在形式上又呈现出多元化的发展特征，更多地横向延展开来，比如纪录片、真人秀、创新产品路演等类型的视频节目。这些节目以打造更多个人品牌为目的，成为平台型的“个性电视台”。i代言、怪杰都是这一类型的代表。

　　这些“个人电视台”的节目制播简单，形式活泼，与当下的热点契合紧密，又能体现出鲜明的个性。经过互联网的病毒式传播，显现出巨大的“杀伤力”。比如，高晓松的“晓说”在优酷播出两季后，累计了5亿多点击量，将许多传统卫视的收视率遥遥甩在身后。i代言播出的新一代空气净化器——三个爸爸，在1个月的时间里拿下中国众筹金额冠军。这些，都预示着在移动互联时代，个性化的自媒体视频将迎来更快速的增长。

　　以下是i黑马盘点的2014年十大“个性化电视台”，你肯定也会成为他们的观众：

　　NO.1“卖艺人”高晓松

　　节目名称：《晓说》、《晓松奇谈》

　　节目类型：个人脱口秀

　　个性表现：语言幽默、观点犀利；从天文地理、海外见闻、中西野史到音乐、电影、足球、炒股，从历史典故到互联网的未来，无所不谈。高晓松在节目中给人一种“江湖百晓生”的感觉。

　　高晓松曾说自己40岁之后，生活和做事的目标更明确了，并称自己就是个“卖艺人”。这两档节目是基于高晓松本人丰富的知识储备为其量身打造的。30分钟左右的节目不会限制主题，他可以根据自身的兴趣爱好来规划。不过，在脱口秀的形式上要求他尽可能用“高晓松”的表达方式，以突显个人的风格化。节目录制时，现场没有备用稿子和提词器，摄影师一喊开机，高晓松就开始“神”侃儿。

　　《晓说》在优酷平台播出两季后，节目累计了5亿多点击量，并一度成为了个性化视频的范本。高晓松也因此成为了巨头争夺的对象，据说曾有五家公司，包括三家视频网站和两家巨型传媒公司想要与之合作。此后，高晓松“转会”到了爱奇艺，新节目《晓松奇谈》的内容方向和呈现方式跟《晓说》相差无几。高晓松总结自己节目的个性特征时表示：“我主要讲‘识’，知识够不够不重要，见识很重要，谁不会用搜索？但我能找到有意思的角度和联系，比如我在美国能接触到大量国内接触不到的资料，图书馆里就能借到蒋介石的日记。”

　　短评：《晓说》和《晓松奇谈》的成功一方面得益于“高晓松”的名人效应；另一方面，《晓说》诞生的时机刚刚好，赶上了视频网站最早一波自制节目的试水期，平台在资源和宣传渠道上的倾情投入使其迅速在市场有了回响。此外，高晓松本人丰富的知识贮备是节目内容质量的保障，而有别于传统基于台本制作的脱口秀节目，更自由、随性的表现方式则更凸显高晓松个人的独有风格。

　　NO.2“财经八卦”吴晓波

　　节目名称：《吴晓波频道》

　　节目类型：个人脱口秀

　　个性表现：关注财经世界里的每一件事，以独特的视角细数企业家们走过的路、讲述财经热点新闻背后的故事、梳理与商业相关的八卦绯闻，分享每一个有意义的财经观点。

　　吴晓波长期专注于财经写作，自从在爱奇艺开了个人频道以后，舍弃了自己的两个专栏，并将内容的首发阵地转移到了视频网站。在开通个人视频节目以前，他的信息主要来自朋友圈，社交产品几乎控制了他所有的信息渠道，移动端成了其知识供应的主要平台。

　　他曾表示，作为60后，长期以来的专栏写作、图书写作，造成了自己的受众偏老龄化，基本集中在50后、60后、70后。而通过视频平台，他最大的感触是读者群得到了扩展，年龄层比之前年轻了近10岁，互联网让自己的思想融入到更年轻的族群。

　　短评：如吴晓波自己所说，《吴晓波频道》目前内容配置比较“重”：每星期有两个专栏再加一个视频。在商业模式上，《吴晓波频道》还没有突破传统的自媒体广告模式。他可以基于用户积累建立会员制度，在线下做课件分享，给企业做教育培训，以私董会或公开课的方式来拓宽现有的商业模式。

　　NO.3“独立女性代表”田朴珺

　　节目名称：《谢谢你，纽约》

　　节目类型：个人纪录片

　　个性表现：以纪录片的形式将文艺进行到底，宣扬独立女性的价值观。

　　《谢谢你，纽约》是以田朴珺的个人随笔集《习惯就好》为内容框架拍摄的纪录片，由田朴珺工作室和乐视网共同打造。该片讲述田朴珺在纽约留学的一年多的时间里，如何从只身一人提着箱子露宿纽约街头，到独立奋斗融入华尔街犹太人社交圈的过程，为观众揭秘纽约上流社会的生活。这部伴随着“田氏语录”、择友指南、曼哈顿买房经、如何选购钻石和整容等趣味实用内容的纪录片堪称一部现代“独立女性炼成记”。

　　短评：田朴珺用个人独有的亲身经历向观众展示一种生活状态，并现身说法，在所见、所闻、所感中传达一种“独立女性”的价值观。节目在记录她与纽约名流交往、适应生活环境、学会独立、并最终实现梦想的过程中，还对时下的一些热点话题进行了探讨，为“田朴珺”品牌的传播增加了一些社会化元素。

　　NO.4“60秒强迫症患者”罗振宇

　　节目名称：《罗辑思维》

　　节目类型：个人脱口秀

　　个性表现：罗胖通过大量阅读，将有种、有趣、有料的各种段子融入话题内，在知识中提炼出独立见解结合有趣、新颖的思维方式讲给观众听，充当观众的书童。其宗旨是：死磕自己，愉悦大家。

　　与高晓松类似，罗振宇的个人视频脱口秀的内容同样纵横中外，谈古论今，但表示方式上则通过朗读文章或说段子加以个人观点的解读。《罗辑思维》最早是罗振宇自主运营的一个微信公众账号，用每天60秒的语音内容为大家分享一篇好文和一种新颖、有趣的逻辑思维。

　　在商业模式上，它在传统视频节目的广告模式外有更多延伸，比如通过“罗辑思维”公众账号的用户沉淀，建立了会员制度，并在短时间内获得了百万会员费：第一次售卖会员，5小时获得了160万元；第二次24小时售卖会员获得800万元。此外，“罗胖”还基于品牌效应、社群运营成功制造了“微信卖月饼”、“微信卖499元的大书包（内含罗胖精选的6本好书）”等经典品牌营销事件。

　　短评：《罗辑思维》通过品牌营销和互动活动验证了用户的品牌粘性，在视频节目推出后，很好地实现了用户和受众的双向导流，形成了一种文化品牌效应和个人品牌号召力，在商业模式上可嫁接的产品很多。这种知识型视频脱口秀通过线下活动、出书、招募会员、社群征婚、C2B订制等一系列颠覆性玩法激发了巨大的商业潜力。

　　NO.5“睡前故事大王”王凯

　　节目名称：《凯叔讲故事》

　　节目类型：故事电台

　　个性表现：《凯叔讲故事》也是脱胎于微信公众账号的一档视频节目，最初是由原央视主持人王凯在睡前为孩子们讲精彩的绘本故事开始的，被誉为“哄睡神器”。

　　《凯叔讲故事》为宝贝们讲优质的儿童绘本故事，起初在微信公众账号、微博账号每两天发布一个新故事，并通过听故事画画的“画剧”活动为宝贝提供展示平台，每个故事所传递的正能量都是为了帮助宝贝塑造健康的人格。

　　凯叔认为，一个微信公共账号就像一个产品。“凯叔讲故事”这个产品的成长伴随着互联网思维不断地渗透，产品也不断迭代、升级。目前，其微信上的用户累计达到了十几万，在各个平台每天的播放量平均能达到20万。

　　短评：王凯用一款”哄睡神器“完成了传统媒体人到新媒体人的转型。这款产品的用户定位精准，通过“社群”逻辑，以线下活动和线上互动做用户运营，开发了一系列周边产品，例如众筹绘本馆和动画片，打造了第一款付费产品《凯叔西游记》等。它未来还可以在商业模式上更发散，通过把媒体属性放大，将品牌社群垂直延伸到产业，会具备更大的商业潜力。

　　NO.6“星座女神”莫小棋

　　节目名称：《星座棋谈》

　　节目类型：名人访谈

　　个性表现：犀利直白的嘉宾访谈，视角独特的辛辣点评，与明星来一场有勇气的星座游戏，揭穿人物的真性情。

　　《星座棋谈》是一档由爱奇艺与芭莎娱乐联合出品的视频节目，节目以明星访谈和脱口秀形式为主，结合当下热点人物或者热点事件，以星盘透视当事人和事的本质。节目片头的一句话很好地点明了节目的主旨，“你我的秘密早已写进星盘里，玩一场勇敢者的游戏。”目前，该节目的第一季15期节目已播出完。

　　短评：《星座棋谈》以星座为话题撬开明星的话匣子，主持人扮演星座“占卜师”，以星盘来探寻明星们不为外人所知的另一面。节目区别于以往一问一答的传统访谈形式，而是以“揭秘”和“求证”的视角进行对话，互动效果真实、自然，接近真人秀。

　　NO.7“时事侦探”宋鸿兵

　　节目名称：《鸿观》

　　节目类型：“破案式”脱口秀

　　个性表现：《鸿观》有三观——观时事、观经济、观历史；以金融视觉还原历史，用正经不严肃、解密不浮夸的方式对时事、经济进行理性解读。

　　《鸿观》是一档以金融视角还原过去，审视现在，回到未来的新一代财经节目，由《货币战争》作者、金融历史学者宋鸿兵担任主讲师。他对时事、历史的观察与他在经济领域的治学态度一脉相承，都是通过理性分析挖掘事件背后的真相。

　　这档财经脱口秀每期围绕一个主题，用证据、推演的“破案”形式解析历史、政治大事件，比如像金融制裁、二战、炒黄金等方面的话题被解读得十分精彩和详实。时事、经济、历史就像一个个“罪案现场”，等待着主讲师宋鸿兵一一为大家侦破。节目从2014年7月18日开播，共播出了16集，总点击量超过6000万次。

　　短评：宋鸿兵冷静的表述、巨大的知识储备，加上“破案式”抽丝剥茧的话语逻辑，让这档新财经节目不拘泥于以往严肃、刻板的形式，吸引了大批关心投资、关心历史、关心国际政治的受众。通过《鸿观》节目的“新视角”解读，一些历史性的大事件也变得生动有趣，在思维方式和表达上体现了互联网对知识重构的强大势能。

　　NO.8“为好产品代言”的创业者

　　节目名称：i代言

　　节目类型：创业者脱口秀

　　个性表现：i代言定位于传统发布会的颠覆者，通过给创业者一个展示创新产品的舞台，让创始人以路演的形式展示自己的创意产品、传达自己的创新观点和产品理念。

　　i代言是一个创业者演讲的秀场，也是一个创新观点传播的通道。它鼓励上节目的创始人分享见解、体验和对未来的想象，做有价值的传播。在i代言里，各领域的创业者都可以来讲述自己的创业及产品，许多产品获得了巨大的传播价值。2014年8月底，新一代空气净化器“三个爸爸”作为首个产品登录i代言，在随后1个月的时间里累计众筹金额突破1000万元，拿下中国众筹金额冠军。

　　短评：i代言背后有强大的媒体势能做支撑，给创业者提供了一个集资源对接、媒体造势、渠道宣传等优势的展示平台，为有创新产品和创新理念的普通创业者开放了“毛遂自荐”的通道。而i代言通过塑造自身品牌，也可以对早期好产品形成吸附效应，为后续的商业拓展奠定基础。

　　NO.9“时尚先生”瘦马

　　节目名称：《时尚江湖》

　　节目类型：时尚脱口秀

　　个性表达：瘦马通过展示个人的衣食住行，全方位揭开时尚品质生活的神秘面纱。节目全景展现时尚生活方式，深度剖析物欲横流的名利场生存法则，还有时尚、娱乐圈明星达人的精彩互动对谈。

　　《时尚江湖》是《男人装》杂志创办人、时尚界大佬瘦马与爱奇艺共同打造的一档高端时尚类脱口秀节目，刚一上线就获得了广泛的关注度和播放量，并创造了单期破200万次的开局好成绩。截至目前，节目累计播放量已突破2000万次。吴秀波、许晴、郭采洁等众多当红明星的陆续加盟，也让该节目成为最为卖座的时尚资讯节目。瘦马在时尚与传媒行业深耕二十多年，亲身经历了时尚行业的发展历程，拥有丰富的经验和见地。

　　短评：透过《时尚江湖》这档节目，瘦马利用其多年专业的媒体人优势，以理性、宏观的表达方式为观众揭开了时尚行业的神秘面纱，并通过与明星嘉宾的互动交流，将时尚的态度和生活理念传递给观众，拉近了普通人与时尚圈的距离。

　　NO.10“美丽教主”刘雯

　　节目名称：《纹理》

　　节目类型：真人秀分享

　　个性表现：刘雯在节目中与观众分享自己关于时装、美妆、旅行、美食、音乐、杂志书籍的时尚生活心得，将一贯给人以“高冷”姿态的时尚概念拉下神坛。

　　世界超模刘雯是首位登上维多利亚的秘密年度大秀的亚洲面孔，曾被频繁邀请成为时尚大刊的封面女王、一线品牌的代言女神。此次刘雯加盟爱奇艺《纹理》节目，不仅兼做节目的监制，还全程担纲主角出镜。节目中，刘雯用自己的眼光、经历、理念去看待时尚的万千变化与世界的种种美丽，与大家分享时尚与人生百味。节目以周播形式为主，目前已上线了六期，并获得了数百万的点击量。

　　短评：《纹理》是国内第一个由超模亲自打造监制的私人视频分享平台，其在聚拢女粉丝的同时，还将具有实操性的时尚理念扩散到更多的视频用户中去。《纹理》让中国时尚达人节目品牌特色更加鲜明，观众则通过节目的“私人授课”更直接、高效地获取时尚知识。

　　从以上对“个人电视台”TOP10盘点中，我们是不是可以看到未来电视媒体行业与新媒体行业融合发展的趋势呢？更多电视广告价格请继续关注媒体资源网。