谢璞：盛大、腾讯，文学江湖的格局与博弈

　　历史没有一蹴而就，却有里程碑式的节点。

　　譬如当下：腾讯文学独立运营后半年，踌躇满志，高举高打，刚刚举办了2014网络文学行业峰会，据称这是“网络文学产业有史以来规模最大、覆盖最广、与会作者含金量最高的一次行业会议”；而盛大文学，却是风声鹤唳，疑云笼罩——陈天桥淡出盛大游戏，时下，关于盛大文学何去何从，亦是风声四起。

　　陈天桥淡出盛大游戏，只是个序曲，帝国夕阳下一个剪影。曾经踌躇满志的盒子战略，终明日黄花，风声鹤唳间，关于盛大帝国重要资产也是最有潜力的资产——盛大文学的博弈，还在继续。

　　不过，盛大文学与腾讯文学的博弈来看，从2013年春天开始，这一战的走向已定，那个春天，吴文辉团队离开盛大文学，获得腾讯投资，创办创世中文网，再后来，腾讯文学独立运营，由吴文辉的起点军团运营。

　　某种意义上，拥有开创全新时代能力的领导者是种运气。盛大文学的由盛转衰或验证了此点。说到底，文学帝国的式微，起于核心团队的离去。而腾讯文学，则厉兵秣马 枕戈待旦，恰蓄势而发。

　　其在势，虽荆棘千里，万马千军，不得阻；其不在势，富可敌国，千钧之力，亦难敌。

　　在这个BAT举着“泛娱乐”战略，鲸吞中国互联网的时刻，回看盛大帝国的历史，别有一番滋味——十年一觉，江湖一梦，兴亡一叹间。陈天桥与他的盛大帝国，预见了未来，却折戟沉沙，兵败麦城。

　　这其中也有陈天桥刚愎专断有关。盛大系高管纷纷出逃，背后自然有其必然。回到盛大文学与腾讯文学的博弈中吧。

　　转折点，是2013年。

　　即便是2013年盛大依旧可以通过盛大文学，蓄势，盘活全局。在陈天桥设定的盛大的业务架构是“三横三纵”。游戏、文学、视频为内容三驾马车，支付、广告、云计算成为新三驾马车。盛大固然游戏领域早在2010年便被腾讯超越，但文学领域，却还是独占鳌头。

　　商场如战场，讲究一鼓作气。文学版块的上市，自然能蓄势，轮转成“三横三纵”的火车头。盛大式微便在于，种种业务，虽布局广，战略清晰，却不得势。没冲劲。

　　盛大文学，本该是梦幻帝国的燎原星火。但遗憾的是，2013年春天，盛大文学的那场博弈，陈天桥还是决策失误——2013年的起点风云，决策的失误，彻底断送了未来，也让腾讯互娱有了可趁之机，兵临城下，网络文学成为最终沙场。

　　攻防转换，一瞬之间。 盛大文学与腾讯文学的博弈，与BAT的此刻链接一切的超体围猎不同，更像是一场零和博弈。盛大文学，吴文辉的创业团队，左右了天平两端，成为这场战争的最重一个变量。

　　2013年前，盛大与腾讯互娱，固然游戏市场拳怕少壮，自叹不如，却也是根基非浅，能守城一隅，顽抗之；2013年后，腾讯投资吴文辉创业团队，让盛大与腾讯的泛娱乐博弈彻底失衡——网络文学，如同帝国环城护墙，倘若彼时能当机而断，也没有了今日四面楚歌之困。

　　看看，腾讯文学业绩吧，6亿的用户，每天活跃用户超过1500万，自有平台每天流水过百万，今年4月，腾讯文学宣布独立运营，这半年来，QQ阅读的从一年1亿左右狂增至这半年来营收已经超过4亿。 除却腾讯平台的蓄势多年，强势渠道与广众用户，此役斗转，更重要的还是——人才加入，这包括吴文辉、商学松、林庭锋、侯庆辰、罗立等起点系团队，也包括了猫腻等大神级作家。

　　腾讯文学成立的时候，口号是“一年走完十年路”。诚然，历史没有一蹴而就，但腾讯文学却已奇迹般的完成，此般激进，并非新生少壮，它有腾讯互娱多年耕耘，也有吴文辉等人数十年的沉淀使然。 好吧，我们再次回到，盛大文学的博弈吧，还在继续的斗争。

　　泛娱乐帝国已成明日黄花，不过，从陈天桥淡出盛大游戏，却也能看出了，昔日首富的柳暗花明之策——盛大从具体业务抽离，转做投资。也就是说，盛大文学出售，是必然。 风起于青萍之末，止于草莽之间。盛大文学去从何处，此刻流言，也是空穴来风，背后买方卖方角力，与其他互联网公司绯闻一样，做个买卖，传个对象必然还是BAT。

　　如今盛大文学的各种传言，让我想起2013年，吴文辉出起点时，询洽一样，从百度到网易、阿里，最后还是去了腾讯。盛大文学，的最终归宿或许还将重复这样的路径。

　　回看2013年的那段历史，吴文辉团队除了自身沉淀之外，他们更幸运的是在一个BAT角逐博弈中，选择了一个合适的投资人、合作平台。从2012年开始，BAT鲸吞中国互联网，疯狂布局，进而演进至今，无论是阿里亦或是百度、腾讯，都学会了：以资金换取时间。

　　上个月，业内最有趣的一个新闻，还是三马入股华谊兄弟。在BAT业务不再泾渭分明，安居旧地之际，彼此投资与收购变得越发趋同。也就是说，接盘盛大文学，变得越发微妙。 对于腾讯而言，此时并购盛大文学，倒是妙棋一招——阿里、百度在视频、游戏领域，都有相应缺失，网络文学居于其上游，手握IP，到下游出版、游戏开发、影视 投资，自然也就水到渠成。腾讯文学，虽半年营收4亿，声势正旺，但盛大文学却也非一无是处——瘦死的骆驼比马大，有累计十数载IP在手，更有“我吃西红柿”、“天蚕土豆”等大神级作家在约。

　　倘若，收盛大文学于麾下，意味着网络文学格局一统，彻底建立起与阿里、百度、网易的竞争壁垒。已经走完十年路，是盛大文学价值所在——然，十年积累的价值的发酵，需要有合适的操盘手。 在惜别陈天桥与他的理想国后，我们对腾讯文学是否并购盛大文学，更有兴趣——倘若并购成功，腾讯文学或许将是下一个百亿美金的新故事。

　　2014网络文学行业峰会上，吴文辉说“网络文学新纪元”即将创开。感怀盛大帝国式微之际，不妨对盛大文学归宿多些期待。更多广告观点请继续关注广告网。