受“互联网思维”启发，它们加大了电视广告投放

　　尽管“互联网思维”开始流行，但有许多企业对互联网思维的含义还不甚理解。而当很多企业明白了互联网思维的核心就是“用户思维”，说白了就是“以客户为中心”之后，纷纷加大了电视广告投放。

　　因为说到用户，电视的优势最大，中国电视有13亿用户，是用户的大本营。

　　调查显示：

　　87%的广告主认为电视是第一媒体，84%的广告主选择了电视广告。CTR市场研究公司2014年初一项针对广告主的调查结果显示，87%的广告主认为电视是2014年最重要的媒体；在2014年会选择的营销形式中，84%的广告主选择了电视，高居第一。

　　监测显示：

　　家居、家电、汽车等行业2014上半年加大了电视广告投放。CTR市场研究公司广告监测结果显示，家居行业2014上半年电视广告投放额度增长了79%，家电增长了33%，汽车增长了19%，医药、食品饮料等行业有不同幅度的增长。在2014上半年传统媒体广告投放量最大的20家广告主中，有15家增加了电视投放，其中可口可乐增长42%，康师傅增长43%，广药集团增长81%，江中制药增长183%，旺旺集团增长61%，中国移动增长31%。

　　行业案例：

　　汽车企业2014年频频在电视营销上打出好牌。2014年，英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》第二季、《舌尖上的中国》第二季，东风雪铁龙C4L冠名赞助《开讲啦》，宝骏联袂《爸爸回来了》，长安赞助《出彩中国人》，江淮赞助《Go巴西Goal》和《谁是球王》，东风日产赞助《豪门盛宴》，奇瑞冠名《大魔术师》。在11月18日的央视广告招标会上，汽车企业再次发力，东风日产、上海通用、郑州日产、东风标致雪铁龙等签约《天气预报》后A特黄金组合广告，克莱斯勒中标“2015年春节贺岁套装广告”……车企的电视营销达到了高潮。

　　观察家说：

　　企业正是因为参透了互联网“用户思维”的本质，才选择回归电视的。在互联网高速发展之际，为什么众多企业选择回归，重新勾选了电视营销这个传统项呢？行业观察人士林燃认为原因有三，首先，在新形势下，电视在与时俱进，无论是唤醒乡愁和传统的《舌尖上的中国》，浓浓父爱质朴纯粹的《爸爸去哪儿》，回归平民梦想的《出彩中国人》，还是名人励志诠释的《开讲啦》，这些优质资源一方面可以打动潜在消费者，另一方面可以丰富企业的品牌内涵；其次，一个强势的品牌需要大众媒体、有公信力媒体的背书予以保证和支持，放弃大众媒体广告投放所树立的企业高知名度、高信任度而单纯拥抱新媒体和互联网，显然是危险重重；最后，电视媒体可以实现“聚焦”，具有极强的动员力和广泛覆盖力，扮演了引爆群体集聚的重要角色。

　　有关专家认为，说到底，企业所有的营销传播势必要回归到消费者的关注原点，才能最大化实现和创造自身价值。汽车、家电、家居等行业正是因为参透了互联网“用户思维”的本质，找到了用户的关注原点，才选择回归电视的。

　　纵深分析：

　　电视既是用户的大本营，也是企业与用户互动的最佳入口。随着媒体融合的进展，如今电视台都有了自己的PC端、移动端，可以实现“跨屏互动”：通过电视口播、字幕、二维码等方式，将受众引入网站、微博、微信、APP，参与沟通和互动，从而让受众对品牌产生深刻印象，这种方式深受广告客户欢迎，电视屏幕成为了一个互动沟通的最佳入口。新浪、海尔、苏宁等企业都已经在央视加大了这种合作。

　　前文提到的汽车、家电、家居、食品饮料、医药保健等企业之所以在2014年加大了电视广告投放，也是因为电视在原有的聚集用户的功能基础上，又扩充了与用户互动的新功能，平台价值得到了大大提升。

　　由此可见，即使是作为受到新媒体冲击的传统电视媒体，在新的时代依然可以焕发出新的媒体活力。更多电视广告代理请继续关注媒体资源网。