玛氏食品委任竞立媒体负责全球媒介策划事务

　　竞立媒体(MediaCom)于日前在比稿活动中战胜玛氏食品(Mars)现任的星传媒体(Starcom)，得到了该公司的全球媒介策划业务。

　　此前，多达八家媒介代理商负责玛氏食品的媒介策划，其中星传媒体负责大部分业务（包括美国、中国等），另外OMD和凯络媒体也在其中。

　　玛氏食品的全球媒介花费为17亿美元，其中单单美国市场就花费6.8亿美元（2013年），今年上半年的美国市场广告花费就高达4.3亿美元。

　　玛氏食品的一位发言人称，“这个模式迎应媒体变革的需求，有利于公司更好的联合全球生意来驱策媒介策划的效力、效率和协作。”

　　这也是竞立媒体第二次从星传媒体手上抢到大宗媒介策划业务。今年10月，百威英博选择了竞立媒体负责其美国市场的媒介策划与购买业务（业务价值5.75亿美元），此前负责百威英博媒介策划的正是星传媒体。

　　据了解，今后星传媒体将会继续负责玛氏食品的大部分媒介购买业务。更多4A广告请继续关注媒体资源网。