跟踪网民推送广告服务挺热情 争议也挺大

　　相信各位网民在在上网过程中都会见到跟踪网民推送广告，让他越来越多的网民感觉这种“热情服务”实在是利弊共存。

　　所谓跟踪网民推送广告，是指网民在一些网站搜索某种商品后，有关网站就“盯上”了网民，这些网站会使用技术手段一直跟踪网民，不厌其烦地推送与搜索内容有关的广告。例如网民在一些网站的搜索引擎中搜索“加湿器”词条后，即使网民关闭该网站，转入其他网站浏览网页，也可能被一个充斥“加湿器”词语的广告窗口一路追踪“热情服务”。该广告窗口里罗列着“加湿器”“加湿器的作用”“加湿器的价格”“加湿器哪家好”“加湿器功能分析”“加湿器的危害”“超声波加湿器”“环保加湿器”等词语。网民点击广告窗口里的词语后，打开的网页常常是一些有关的企业或产品的广告内容。

　　网民被跟踪感觉很不爽

　　据专家介绍，网民在一些购物网站搜索商品时，网页上显示许多与搜索目标相关的广告内容，这是正常的。但是当关闭这些购物网站再访问其他站点时，很多网民会发现所访问的页面中依然出现了与搜索内容有关的商品广告。这就表明网民已经被有关网站跟踪了，已经被“广告”了。

　　在有些购物网站，即使网民没有搜索商品，仅仅是关注了某种商品，就可能被有关网站追踪服务。曾有网民抱怨说，她在某网站看到一双非常精致的鞋子，但她没有购买就离开了网站。但在随后的几天里，只要她上网，这双鞋子的广告就会如影随形，出现在她的电脑屏幕上。

　　从有关网站方面讲，跟踪网民推送广告就是一种服务广告主的商业活动。例如对于“百度精准广告”，有关方面给出了如下介绍：百度拥有尖端的分析技术，可以从网民的搜索、浏览、发言等上网行为来分析判断出他对什么感兴趣，想要找到什么。百度可以覆盖超过90%的中国网民，庞大的流量带来的不仅是点击和关注，还形成了数据量最大、最权威的网民行为数据库。依托于百度全球领先的技术实力和庞大的网民行为数据库，“百度精准广告”可以对网民的上网行为进行个性化的深度分析，并进行聚类，可以按广告主需求精准锁定目标网民，进行一对一传播，提供百度多频道投放，按照效果付费。“百度精准广告”可以满足广告主广告投放的两种极限需求：无限追求精准到某一个具体的目标网民投放；无限追求覆盖到全体网民。

　　很多网民认为，对网民追踪投放广告，主动地满足消费者的需求，值得称赞。但是对网民的搜索、浏览、发言等上网行为进行分析判断，形成数据库，甚至出卖给广告主牟取利益，就涉嫌侵犯网民的隐私权了，这是让网民很不爽的行为。

　　实际上，类似的问题早已在欧美国家引起高度重视。例如早在2002年，欧盟就开始高度关注有关网站追踪用户的行为。美国调查公司盖洛普和今日美国网站曾于2010年针对网络广告跟踪的主题做了一项调查，结果显示，大多数美国网民希望能对网络广告跟踪行为做出一定限制，绝大多数人不愿接受默认的网络广告跟踪行为。不久前美国互动广告局发表的一份白皮书指出，传统的网络广告商，通过在用户电脑上遗留的cookie文件，来跟踪用户的兴趣爱好，并发布针对性的广告。在移动设备时代，cookie技术面临死亡。不过对于普通大众而言，移动互联网带来一个更糟糕的消息，广告商或者互联网巨头，极有可能通过手机和平板的硬件ID，对用户行为进行监控，这将对百姓的隐私权，造成更大的威胁。

　　学点技术自己维护隐私权

　　据介绍，Cookie是一种数字标识，当用户的电脑浏览网站的时候，网站服务器会在用户电脑Cookie中记录用户在网页上的一些行为（如所输入的文字或是一些选择）。当用户再次访问同一个网站时，网站服务器就通过Cookie来判断使用者，送出特定的网页内容给用户。

　　但是在利益驱使下，Cookie这一便民功能目前却成了有关网站和第三方广告公司私自追踪用户的浏览行为，进而向个人用户推送精准广告的“杀手锏”。然而对用户Cookie信息的追踪，一直以来都无法摆脱侵犯个人隐私的指责。全世界范围内，包括英国、加拿大等国政府相继颁布法令，以法律的形式严令禁止第三方广告平台使用Cookie获取用户信息。

　　针对有些网站利用Cookie跟踪网民推送广告的“不端行为”，一些有关企业和产品纷纷给出了防护技术和措施。因此，网民学习一些相关技术，就可以在一定程度上自己维护隐私权。

　　例如微软IE9浏览器就装备了“跟踪保护”功能，大大的提供了浏览器的安全性。在没有“跟踪保护”功能时，网民在浏览网站的时候，有些网站就可以对网民的私人信息进行收集和分析活动，这就好比网民走在路上，有人偷偷地跟踪网民记录其一举一动那样。使用“跟踪保护”就可以拒绝网站偷窥行为，同时还可以利用该功能有效地过滤网站中的广告。再例如360安全浏览器也推出了“禁止跟踪”功能，可以帮助用户检测和禁止有关网站跟踪Cookie等行为，保护用户隐私。

　　由此可见，在出现更合理的监管模式之前，网民对于跟踪网民推送广告的评论还将是褒贬不一的。更多网络广告请继续关注媒体资源网。