傅强：模内标签的现状及发展趋势

　　早在二十世纪七十年代的欧洲，模内标签应用技术就已经出现，并首先被应用在注塑工艺上，后来又发展到吹塑行业。

　　目前，IML在美国以吹塑工艺为主，比例为85％以上，而欧洲的注塑工艺则发展迅速，比例为94％以上。现在，美国的吹塑模内标签占全球的主导地位，年材料消耗量大约2亿平方米，占全球用量吹塑IML的一半,而欧洲则是全球最大的注塑模内标签应用市场。值得注意的是，近年来注塑技术快速发展，除了应用于标签外，还发展了模内表面装饰技术IMD，这是一个非常有潜力的市场。

　　2013年，全球的IML市场需求为8.93亿平方米，欧洲的需求占主导地位，其份额达到58%，其次为北美26%，亚太地区8%，南美和非洲以及中东地区各为4%。

　　去年，全球IML标签需求统计68%为IML-IM（注塑),31%为IML-EB(吹塑），1%为IML-TF（热成型）。与2011年相比，95%的欧洲市场仍然是注塑IML-IM，全球其他地区大约75%为吹塑IML-EB。由于欧美市场相对成熟，IML需求上升不明显，但在新兴市场上增幅明显，2013年在南美洲IML标签的需求增长率为17.5%（2011年增长22%），亚太地区增长7.5%，在世界范围内整个增长率约为3.25%。

　　美国是世界上最早利用模内标签技术对塑料包装容器进行装潢的国家之一，P&G宝洁公司是首先应用吹塑模内标签的用户。模内标签在美国潜力大，最近市场调查获悉；当前美国塑料容器市场的年销售额约为140亿美元，2013年各类标签的销售总额为160亿美元，其中60%的客户使用不干胶材料，模内标签仅占整个标签市场的2%。不干胶标签用户中的9%将考虑将现有的标签转换为模内标签。据IMDA(In-MoldDecoratingAssociacition)报道，美国2013年模内标签材料消耗量为2.32亿平方米。从以上数据可看出模内标签在美国的潜在发展空间。

　　中国的模内标签技术于1995年开始，全部技术来自美国。最早的用户是武汉丝宝化装品公司，第一个品牌是“飘影”洗发水，其后是“舒蕾”洗发水。第一个印刷厂是广州丛化丝宝公司自己的印刷厂，首先使用的材料为美国“艾利”公司的专用模内标签材料“FasClear－1000”。印刷方式采用单张形式人工丝网印刷和上光，平压平烫金和模切。首先尝试模内标签应用的也是“丝宝”公司自己在武汉的吹瓶厂，吹瓶机为“雅奇”品牌。“丝宝”成功应用模内标签技术之后，国内很多二线的日化行业纷纷采用这一新技术，目前已有十几种品牌的产品应用模内标签。

　　在中国，吹塑IML-EB技术已经相对成熟，约占整个模内标签市场的95%，而注塑IML-IM技术正在兴起，仅为5%。但如今，宽口、桶型的塑料容器使用模内标签的商品越来越多，这意味着一个巨大的注塑模内标签需求市场将会出现。同时，目前的注塑模内标签以进口设备为主，而国产设备也正在崛起，从2014年上海国际塑胶会上，我们可以清楚地看到国内注塑模内标签的发展趋势。但是由于注塑IML标签设备投资大、起点高，普及发展有一个循序渐进的过程，目前珠三角地区的注塑IML标签最发达，因为很多外商在那里投资，促进了这个产业的发展。

　　近年来，在我国模内标签应用领域越来越广，涉及到石油、医药、调料、饮料等行业，每年以5％的相对速度发展。但是，约束这一新技术发展的是材料供应行业发展滞后以及供应商发展不平衡。所以，发展和开发模内标签材料是国内模内标签行业的当务之急。

　　目前，国内模内标签主要应用于润滑油（60%）、化妆品日化（30%）和食品（7%)，医药（2%）等领域，标签总体用量非常小，如表二所示，大约占全部标签消耗的0.25%以下（按全国标签消耗量100亿平方米估算，包括不干胶和湿胶标签等全部标签）。现在，我国从事模内标签印刷的厂家大约40-50家，材料供应商3-5家，专业生产模内标签吹塑机、注塑机以及配套机械手、模具的厂家约100余家，标签的各类终端用户大约100家以上。

　　据不完全统计；2013年国内共销售各类模内标签材料大约2500万平方米（大约是美国的十分之一），销售额大约1.25亿元，折合成模内标签的销售额大约2.4亿元RMB（按成品标签2000万平方米，每平方米按12元计算）。而不干胶标签2013年的涂布量大约为40亿平方米，销售额大约140亿元，折合成标签的销售额大约为300亿元RMB。从以上的数据可以看出模内标签同不干胶标签相比数量很少，二者的比值为0.63%。

　　预测未来，全球的IML标签用量将上升，有望从今年的9.25亿平方米上升到2017年的10.1亿平方米，增长率小幅度上升至3.5%。而中国，作为最大的发展中国家和全球最大的标签消费市场，IML标签在未来几年将会有快速的发展，其增长率应该大于5%，因为市场的需求在增加，整个产业链的环境在改善，尤其是原材料供应商的增加会降低整体标签的成本，使更多的用户从不干胶标签转向IML标签，这是一个必然的发展趋势。

　　中国是世界上经济发展最快的国家，同样模内标签也有巨大的潜在市场。随着改革开放、东西方文化的交流，国外包装的理念、经验将会影响并改变我国商品传统的包装形式，而模内标签是改变包装的最好方法之一。

　　综上所述，模内标签技术将在中国市场得到快速的发展时期。更多广告材料请继续关注媒体资源网。