20年风云变幻 看央视广告里的产业乾坤

　　日前，国内企业界、媒体界、广告界和学术界的领军人物齐聚在2014(第三届)中国企业领袖与媒体领袖年会，共同探讨品牌传播大势。

　　在“品牌的力量”主论坛上，央视广告经济管理中心何海明主任发表了题名为《20年风云变幻看央视广告里的产业乾坤》的主旨演讲。

　　今天给大家分享的是，通过我们央视广告看产业乾坤。央视广告见证了中国产业的兴起，促进了中国产业的整合，推动了中国产业的升级。

　　一、央视广告见证了中国产业的兴起

　　手机行业：1999年，十几家手机厂商拿到首批牌照，曾一度占据了手机市场份额的半壁江山。但是苹果等智能手机的出现，给这个产业造成了很大的冲击，甚至打垮了鼎鼎有名的诺基亚、摩托罗拉。2010-2013是调整期，当时国产手机很便宜，市场上占主导的基本就是两家外资品牌——苹果和三星，但是到2014年就不一样了，我们看到了国产手机全线出击，出货量迅猛增长，价格提升明显。小米、华为、联想、中兴，这些品牌产品的质量迅速向国际水平靠近，从广告上就能看到我们的手机发力，央视明年一季度的《中国好歌曲》就是金立手机来冠名的。

　　金融行业：过去，在央视可以看到工、农、中、建、交及国有股份制银行的形象广告，现在广告内容发生了变化，除了形象广告以外，更多理财产品、金融衍生品广告出现。2015年，可以看到央视财经频道战略同盟和合作伙伴，分别是两家新型金融企业融业财富和银天下。银天下是做白银交易的公司，融业财富是国内领先的资产管理公司。大家可以从最近股市上看金融行业表现，有很大的期待和想象空间。

　　日化行业：前几天在深圳参加“定位”培训，我们发现“定位”给很多中国企业信心，中国企业要跟国际集团抗争，实力不够，但是可以考虑能否在细分品类排第一，这样的品类定位，对中国企业家来说是必不可少的。日化行业里，纳爱斯成了肥皂第一，蓝月亮成了洗衣液的第一，上海家化的六神成为了沐浴露第一，立白成为了洗衣粉第一。每个企业都在细分品类成了第一，这个行业、产业就迅速崛起。

　　旅游业：以“好客山东”为代表的旅游产业、旅游广告在央视的屏幕上大放异彩。中国已经是世界上第一大出境旅游国和全球第四大入境旅游目的地。央视的屏幕上以省市为单位的旅游广告越来越多，比如，醉美贵州、好客山东、清新福建、老家河南、晋善晋美、大美青海、四川好玩等，每个省都有标识性。每年举办的国际旅游交易会都是非常兴旺的。做旅游广告就会带来游客，带来游客就会拉动当地的消费，政府、企业都这么想。

　　互联网行业：通过央视我们看到互联网崛起，互联网企业在央视集体投放广告。比如腾讯连续四年在央视投放广告，连续三年在春晚前播放1分钟长秒广告，还有世界杯、奥运会。阿里巴巴-天猫、淘宝，投放世界杯、春晚，还包括电视和互联网的互动，双11就是在央视的屏幕上打起来的。京东、奇虎、百度现在都是央视的重要客户。

　　珠宝行业：珠宝行业也成为当代社会民众消费的大众行业。金伯利通过多年投放成为钻石行业品牌第一，和玉缘成为玉石品牌第一，梦金园、赛菲尔成为黄金领域的领导者。做了广告，品牌附加值高，企业、产业就能兴起。

　　农资行业：农业产品，这也是我们的一个增长亮点。目前，上市的四家化肥企业金正大、鲁西化工、史丹利、新洋丰都在央视的黄金时段露面。新洋丰从明年开始，前三家从去年就开始了。央视见证了农业农资品牌的兴起，这个行业集中度不高，所以要走品牌化的道路。

　　二、央视广告促进了中国产业的整合

　　乳业：伊利、蒙牛、光明成为三大乳业巨头，完达山、君乐宝等高速成长。奶粉产业也在高速成长，有些是从国外收购的，有些从养牛开始来引进产业链条，最后必然是几家大的企业。

　　啤酒：雪花、青岛、燕京、百威四大巨头齐聚央视。这个行业进入寡头竞争时代，雪花、青岛、燕京、百威行业前几占据的市场份额已经达到80%。而且集中度还在进一步提高，所以啤酒行业要再出现任何一家新的企业，如果不通过整合，很难打开市场。因为终端、渠道、品牌都是高度集中的。

　　白酒：白酒行业现在正在整合。无论是四大名酒、八大名酒还是十七家名酒都在央视投放广告。高速的发展或是行业的调整，都是对行业的整合有利的事情。

　　建材家居：高端卫浴领导者九牧，木门行业领军品牌梦天门业，家居卖场龙头企业居然之家、红星美凯龙，这些细分品牌领导者齐聚央视，使这个行业做大做强。

　　三、央视广告推动了中国产业的升级

　　服装行业：波司登，当之无愧的全球最大的羽绒企业，现在已经延伸到其他服装领域。海澜之家“男人的衣柜”，零售额过百亿了。海澜之家也是中国服装业的奇迹，它在一个郊区，专门制作男人成衣，它通过渠道、品牌使得企业发展非常稳健。劲霸，专注夹克30年，是夹克领域的第一，在品质、设计方面不断升级。晋江的安踏、361等企业正在升级，户外休闲是未来发展方向。

　　家电行业：到今年底，海尔、美的、格力、海信四家企业销售额都将过千亿。方太、老板、华帝成就高端厨电领导品牌。金牌橱柜、欧派橱柜成为高端厨房领军品牌。四季沐歌、太阳雨是太阳热能领域行业的领导品牌，打开《朝闻天下》就可以看到这个品牌。家电企业现在跨进了智能互联时代，这个领域是我们中国人值得骄傲的，国产品牌全面超越外资品牌。

　　汽车行业：德系、法系、美系、日系等汽车都在央视屏幕集中体现。自主品牌像长安汽车也表现很好。汽车未来发展方向在新能源，像东风日产的启辰晨风、郑州宇通的纯电动大巴2015年都将亮相央视。我们从央视广告可以看到这个产业在升级，不断地满足消费者的需求。

　　央视广告见证并且推动了中国经济的发展。1994年，20年前的央视广告招标，主要是酒类、电器、药品和保健品、食品饮料行业。20年后，你会看到央视的黄金时段招标广告，包括食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化、珠宝、白酒、啤酒、家居建材、服装、化肥等，这里很多行业在20年前是没有的。

　　对于央视广告对中国经济的贡献可以总结为以下四条：品类增加，消费升级，国力增强，品牌做大。更多电视广告请继续关注媒体资源网。