原生广告VS移动DSP，谁才是移动广告的未来

　　市场研究机构eMarketer最新推出的调查报告指出，2014年全球网络广告市场规模达1460亿美元，其中全球移动广告市场规模402亿美元。

　　同时，eMarketer预测至2018年全球移动广告支出将达到1250亿美元。移动广告支出极速增长，移动端广告终将超越PC端成为主流，这点已经获得市场认同。而原生广告、移动DSP等广告热词的流行，不禁让各方冥思苦索、隔空激辩，到底谁才是移动广告的未来？

　　严格意义上来讲，原生广告和移动DSP是无法来进行横向PK的，不在同一个维度上。一个是讲一种创新的广告形式；一个是说一种先进的广告投放技术。但是目前由于原生广告的独特性，原生广告没有其标准，使其目前还无法实现真正的RTB（实时竞价）购买，因此，目前原生广告和移动DSP的广告投放形式大多是不一样的。

　　什么是原生广告？

　　先来看看原生广告（Native Advertising），2014年9月，Socintel360预测2014年美国原生广告支出将增长46.7%，达到32亿美元，2018年美国原生广告支出将达到88亿美元，年增长23.9%。原生广告可谓是未来移动广告的主流。

　　屏蔽此推广内容　　原生广告其实并没有一个严格的定义，根据不同的广告载体，每个人对它的定义是不同的。中国最早发展原生广告的凤凰网，将它的网站内容、专题看成原生广告；腾讯微博的智慧推也是原生广告；而对于专注海外移动广告的YeahMobi来说，原生广告的形式可以是APP里的原生插屏、可以是视频、可以是APP中的一个按钮或者某个功能，也可以是一条与产品无缝结合的一个banner。说的通俗一些，原生广告就是“看起来不像广告的广告”，是和广告载体高度结合的一种广告形式。

　　什么是移动DSP？

　　再来说移动DSP（移动端的需求方平台），EnfoDesk易观智库发布《中国DSP市场洞察》指出，中国DSP广告投放市场规模从2012年起呈现逐年递增的发展趋势，易观预测，到2015年中国DSP广告投放市场规模将达到68.9亿元。随着智能手机的快速普及和移动网络环境的日渐成熟，移动DSP市场将被进一步发掘，程序化购买将成为数字营销时代的大趋势。

　　得益于大数据和互联网技术的发展，程序化广告购买已经在PC端和移动端得到快速发展，并正在朝移动端、电视、甚至户外广告的方向发展。同时，基于RTB所新增的DSP、AD Exchange、SSP、DMP 等平台也应运而生。作为中介环节的程序化购买平台（DSP），一头连着是广告主，通过技术平台的方式，让大规模购买和有效购买成为一种可能；另一头则是对接各种互联网广告流量提供商（广告交易平台），让后者的闲置流量得以价值最大化。

　　移动DSP的流量来源主要是在移动端，移动DSP在广告形式、技术算法、数据积累等方面实现对PC端DSP的有效补充。与PC端不同的是，Cookies追踪对于移动DSP来说功能已经弱化，取而代之的是Device ID、IDFA、操作系统等移动设备ID。而资源整合、数据积累和分析以及技术实力则影响移动DSP的投放效果。目前国内能够提供移动DSP服务的广告商已经10多家。据了解，专注于海外移动广告的YeahMobi已经在移动DSP上先行一步，成功对接海外主要的Ad Exchange平台，每日对接流量超过50亿，覆盖100多个国家，并可以基于大数据实现广告投放效果的迭代式优化以及Retargeting再营销。

　　它们各自的目标受众？

　　讲到这里我们能够发现，原生广告强调的是广告内容与形式，注重用户对广告的接受程度及广告体验；移动DSP强调的是投放用户的精准匹配以及Retargeting。因此，移动端的原生广告更适合移动新用户的获取以及品牌的提升；而移动DSP会更加适合移动电商的有效转化。

　　目前来看，原生广告和移动DSP都会在移动广告的未来中占据重要地位。而原生广告的程序化购买正在人们的设想中，也许在不就的将来，原生广告将可以用DSP的方式来投放，只是不清楚标准化的原生广告还会不会是那么“原生的”。

　　从上述文章可以看出，移动DSP或将会对原生广告的投放注入新的活力。更多网络广告请继续关注媒体资源网。