Twitter盈利新探索 向用户推出广告

　据外媒报道，本周二Twitter Inc开始向用户推出广告，这家从事了四年微博服务的公司终于迈出发展盈利业务的第一步。

　　该公司发言人说，公司计划宣布一项名为“Promoted Tweets”的新服务。广告将出现在用户在Twitter上搜索结果的顶部，这一模式与谷歌（Google Inc.）获得巨大成功的搜索广告系统类似。逐渐地，广告可能会出现在用户登录Twitter网站时看到的一系列贴子中。

　　据了解，这家旧金山初创企业周二将开始向2%至10%的用户推出广告，未来几天将向更多用户推出。最初将有约10家广告客户，包括星巴克（Starbucks）、Virgin America和百思买（Best Buy）。

　　然而在去年7月份的美国投资银行Allen & Co.举办第26届媒体年会上，与会各大媒体高管曾经专门讨论Twitter的盈利模式问题，参加讨论的人士预计，到Twitter最终试图创收的时候，这家公司就将面临重大挑战。

　　去年9月，Twitter获得第三次集资，金额达1亿美元，投资者并估计Twitter值10亿美元。然而，当时硅谷Enderle集团分析师安德尔认为Twitter仍未有营运方法，估值10亿美元只是一厢情愿。

　　资深媒体高管Barry Diller说，我认为Twitter是项伟大的服务，我只是不觉得它是个天然的广告媒介。网络集团IACI的CEO和有线电视大亨John Malone也认为，Twitter将承受沉重的压力，既要在信息服务中卖广告，又要确保用户不流失，因此，Twitter的上上策可能就是让用户痴迷于这项服务，从而最终付费给Twitter。

　　与此同时，Twitter首席执行长威廉姆斯（Evan Williams）和创始人之一斯通（Biz Stone）对广告的公开态度并不热情，表示广告可能会惹恼用户。他们强调说，他们正在探索一系列盈利模式，包括向企业提供强化服务。

　　目前，该公司的广告匹配和定价模式仍在制定之中。该公司开始时将是按每千次广告点击向营销商收费。逐渐地，它计划转向一个更复杂的模式，根据用户与信息的互动方式进行收费。上述公司发言人说，不会展示那些不会获得一定“反响”分的广告，依据的判断因素包括有多少人点击了广告或把广告转发给了别人。