腾讯主流媒体全面开启CPM售卖 引领行业变革

　　在互联网及移动化快速发展的当下，广告主投放的展示广告是否真正进入用户的视线？当前，广告主越来越关注展示广告的可见度，希望确保他们的广告能被看到，寻求更高的投资回报率。

　　可见曝光受关注 CPM售卖方式成国际主流

　　面对广告主的迫切诉求，美国互动广告局IAB将“广告画面的50%以上展示至少1秒钟”建议为“可见曝光”的定义标准。这是一种网络广告效果的新测量标准，只有真正能被消费者看到的广告才会被当做广告效果数据记录在案。可见曝光的提出，让广告主有可能实现只为真正的曝光付费。

　　前不久由Google开展的一项Active View数据研究中发现，所有发布的广告中56.1％的评测为不可见。这一研究也正是基于IAB提出的可见曝光的标准进行的。报告中指出，可见曝光数据有助于广告主更好的辨别广告资源的价值，从而相应地调整预算和定位，最大限度地增大覆盖面和投资回报率。通过了解哪种广告资源具有获得最高可见曝光的趋势，广告客户可以更好地制定媒体策略。

　　在可见曝光标准正逐渐被行业广泛接受的同时，广告的售卖方式也悄然发生着变革。在广告投放过程中，以千次曝光成本计算的CPM售卖方式被认为能为广告主带来更科学有效的投资回报，也逐渐成为被谷歌、Facebook、Twitter、雅虎等国际主流媒体认可的主要售卖方式。

　　腾讯推“摩天计划”, 5M维度解决广告主困惑

　　在跨屏、移动化趋势加深的数字化中国，对于“可见曝光”的探索还刚刚开始。近日，腾讯遵循IAB对可见曝光的定义标准，正式宣布推出“摩天（Multi-Value）计划”--将PC端与移动端打通，视频贴片与图文广告打通，率先实现全网资源CPM售卖，成为国内第一家CPM售卖升级的主流媒体，再次引领行业发展变革。

　　在腾讯的“摩天（Multi-Value）计划”中，详细阐释了CPM售卖升级为广告主带来的“精细（Manageable）、整合(Multiple)、匹配(Matchable)、透明(Measurable)、高效(Maximum ROI)”五大优势。

　　精细（Manageable）--腾讯CPM售卖将预算分配与流量曲线相匹配，全站资源可以整合定向投放，这就实现了更精细的资源规划和管理，提升媒体的投放效率。

　　整合(Multiple)--依托腾讯MID概念，可以整合跨PC+Mobile屏幕终端、跨腾讯各大产品平台的资源进行联合投放，并基于大数据体系识别跨屏用户的数字身份，同源数据天然去重，准确实现跨屏频控，提升广告点击率。

　　匹配(Matchable)--全网CPM化使常规资源实现TA精准定向，腾讯Digital DNA辅助数据内容与用户属性的匹配，完整构建用户人口属性、场景、生活状态、媒体偏好等全角度画像，并在TA智能优化系统--图灵系统的帮助下，实现自我学习、智能优化，进而为CPM提供更精准高效的投放依据。

　　透明(Measurable)--在广告的实际投放期间，CPM监测体系可以实时监控投放效果，实现24小时的流量监测预警，并能快速反应并进行智能优化、自动补量，同时，腾讯在平台用户调研系统中首家开放第三方监测调研接口，将腾讯平台的投放监测效果与第三方公司进行样本验证，让效果更加透明以充分保证广告主的权益。

　　高效(Maximum ROI)--统一CPM投放各项标准，如严格遵循IAB可见曝光计量标准、统一规划广告素材，并接受腾讯认可的第三方监测，并基于第三方监测效果进行结算，准确的曝光计数及曝光计算有效节省了成本，成功助力广告主营销投放效果最大化。

　　可以说，从CPD到CPM不仅仅是广告售卖方式的转变，而是腾讯对广告主广告服务的全面升级，以更加具有前瞻性的思维解决广告主在数字广告投放中的各种困惑，在帮助客户覆盖更高比例的人群、节省预算上都具有重要的价值和意义，也为行业的未来发展树立了可供参考和学习的标杆。