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腾讯主流媒体全面开启CPM售卖 引领行业变革

来源:媒体资源网  发布日期: 2014年12月26日 09:26 

  在互联网及移动化快速发展的当下,广告主投放的展示广告是否真正进入用户的视线?当前,广告主越来越关注展示广告的可见度,希望确保他们的广告能被看到,寻求更高的投资回报率。

  可见曝光受关注 CPM售卖方式成国际主流

  面对广告主的迫切诉求,美国互动广告局IAB将“广告画面的50%以上展示至少1秒钟”建议为“可见曝光”的定义标准。这是一种网络广告效果的新测量标准,只有真正能被消费者看到的广告才会被当做广告效果数据记录在案。可见曝光的提出,让广告主有可能实现只为真正的曝光付费。

  前不久由Google开展的一项Active View数据研究中发现,所有发布的广告中56.1%的评测为不可见。这一研究也正是基于IAB提出的可见曝光的标准进行的。报告中指出,可见曝光数据有助于广告主更好的辨别广告资源的价值,从而相应地调整预算和定位,最大限度地增大覆盖面和投资回报率。通过了解哪种广告资源具有获得最高可见曝光的趋势,广告客户可以更好地制定媒体策略。

  在可见曝光标准正逐渐被行业广泛接受的同时,广告的售卖方式也悄然发生着变革。在广告投放过程中,以千次曝光成本计算的CPM售卖方式被认为能为广告主带来更科学有效的投资回报,也逐渐成为被谷歌、Facebook、Twitter、雅虎等国际主流媒体认可的主要售卖方式。

  腾讯推“摩天计划”, 5M维度解决广告主困惑

  在跨屏、移动化趋势加深的数字化中国,对于“可见曝光”的探索还刚刚开始。近日,腾讯遵循IAB对可见曝光的定义标准,正式宣布推出“摩天(Multi-Value)计划”--将PC端与移动端打通,视频贴片与图文广告打通,率先实现全网资源CPM售卖,成为国内第一家CPM售卖升级的主流媒体,再次引领行业发展变革。

  在腾讯的“摩天(Multi-Value)计划”中,详细阐释了CPM售卖升级为广告主带来的“精细(Manageable)、整合(Multiple)、匹配(Matchable)、透明(Measurable)、高效(Maximum ROI)”五大优势。

  精细(Manageable)--腾讯CPM售卖将预算分配与流量曲线相匹配,全站资源可以整合定向投放,这就实现了更精细的资源规划和管理,提升媒体的投放效率。

  整合(Multiple)--依托腾讯MID概念,可以整合跨PC+Mobile屏幕终端、跨腾讯各大产品平台的资源进行联合投放,并基于大数据体系识别跨屏用户的数字身份,同源数据天然去重,准确实现跨屏频控,提升广告点击率。

  匹配(Matchable)--全网CPM化使常规资源实现TA精准定向,腾讯Digital DNA辅助数据内容与用户属性的匹配,完整构建用户人口属性、场景、生活状态、媒体偏好等全角度画像,并在TA智能优化系统--图灵系统的帮助下,实现自我学习、智能优化,进而为CPM提供更精准高效的投放依据。

  透明(Measurable)--在广告的实际投放期间,CPM监测体系可以实时监控投放效果,实现24小时的流量监测预警,并能快速反应并进行智能优化、自动补量,同时,腾讯在平台用户调研系统中首家开放第三方监测调研接口,将腾讯平台的投放监测效果与第三方公司进行样本验证,让效果更加透明以充分保证广告主的权益。

  高效(Maximum ROI)--统一CPM投放各项标准,如严格遵循IAB可见曝光计量标准、统一规划广告素材,并接受腾讯认可的第三方监测,并基于第三方监测效果进行结算,准确的曝光计数及曝光计算有效节省了成本,成功助力广告主营销投放效果最大化。

  可以说,从CPD到CPM不仅仅是广告售卖方式的转变,而是腾讯对广告主广告服务的全面升级,以更加具有前瞻性的思维解决广告主在数字广告投放中的各种困惑,在帮助客户覆盖更高比例的人群、节省预算上都具有重要的价值和意义,也为行业的未来发展树立了可供参考和学习的标杆。



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