广告的瑜伽时代：2014年度十大病毒事件

　　在如今的互联网时代，好的文案应与好的传播力相辅相成，形成病毒传播营销，这就是广告的瑜伽时代！以下是为您盘点的2014年十大病毒传播营销。

　　快看漫画-1%的生活

　　——图文包装的心灵鸡汤重出江湖？

　　12月13日21点26分，微博大V“伟大的安妮”发布“对不起，我只过1%的生活”组图，在微博上迅速发酵走红，随后很快扩散到微信朋友圈，短短一天的时间，两大社会化网络均被刷屏。截止12月15日20点，该图在微博上已累计转发了43.69万次，点赞34.73万次，评论8.9万次。而其带来的转化也惊人的高，“伟大的安妮”14日下午15:07发布微博称，这篇文章已经有超过6000万的阅读量，有超过30万的用户下载了她创业开发的“快看漫画”应用，该应用也在AppStore里最高时冲到了免费榜榜首。

　　简评：病毒传播的威力在这起营销事件中体现得淋漓尽致，会讲故事、会伪装、传播迅速，当然如今也是销声匿迹。心灵鸡汤作为励志正能量的鼻祖，仍属传播主流，但暖流阵阵的传播模式在当代已不受用，读图时代为简易漫画开了门，真实故事为内容发酵掌了舵，即时在最后，让人识破是软广告，也让人感触之余前往下载她的APP。

　　DoCoMo-教你3秒炸大虾

　　——藏得够深，剁得够碎，传得够快！

　　“3秒炸大虾”的gif动画在微博传播一触即发，一开始是“3秒做菜”的美食节目基调，随后便以迅雷不及掩耳之势炸出了大虾，这样怎么行，于是让大家看起了慢镜头回放，在摇滚音乐的陪衬下，3秒炸大虾的慢速版上演，为了有始有终，随后主持人还假模假样试吃，还模仿美食节目列了食材清单，其中居然有“DoCoMoFULLLTE覆盖范围扩大中”的字样。

　　简评：这则属于隐藏得比较深的广告，如果在传统媒体上投放，那势必让人带着看广告的心情识破，顶多最后的最后恍然大悟，而如若将广告内容碎片化在社交媒体传播，则质轻风快，快过网速。

　　“少年不可欺”

　　——究竟谁骗了谁，这重要吗？

　　11月29日和30日两天，在中国社交网络上最红的是一个“19岁的少年”和他的热气球。11月29日，一个号称“新青年艺术团队”的微信公众号发布了一篇名为《少年不可欺》的文章。文中的男主角叫做Niko，是一位“19岁的普通少年”，他和他的团队在9月8日用气球将相机和GPS送上空中，并成功地拍下了地球的样子。

　　随后Niko用文字、截图和录音记录等多种方式，和大家解释了优酷的制作人是如何一步步地“诱导”Niko分享拍摄方法，并如法炮制了一个相同的创意用在了陌陌的商业广告宣传片上，并给出了该视频在腾讯视频上的链接。他还特意指出，他们是“亚洲首次拍摄地球的学生”。随后“大公司抄袭少年创意”、“优酷”、“陌陌”等一系列关键词让这篇文章在社交平台刹那间如病毒般蔓延开来。此次事件之后，这篇《少年不可欺》已得到超过10万的微信阅读量，微博转发近10万，评论13万。

　　简评：这就是一场抄袭者与被抄袭者之间的博弈，不止是主告引人关注，被告也因为证人兼主告的证词而备受瞩目，实则是整起事件成为了各方焦点，以至于事件当事人都受到了热议，当被炒红的是一起事件时，参与其中就能坐上传播的顺风车，届时孰是孰非，还重要吗？

　　Givemefive财神爷

　　——应景刚需：上接仙气下接地气

　　大年初五，微博、微信朋友圈里，甚至在Instagram和LINE中，有这样一位笑脸盈盈，伸出左手道贺：Givemefive！恭喜发财！的财神爷形象走红网络。经过求证，为大家请财神的团队，是FrontNetwork前线网络，而这位接地气儿的财神，旨在展示公司懂得把握时机的能力。

　　简评：天时地利人和，这个中国民间特色节日，吉祥话是刚需，财神爷是应景，“givemefive”是年轻力，其中更是蕴含了传递财运的好兆头，这个传播的商业意味很淡，但却给人留下了深刻的影响，日后简直成为该广告的活字招牌。

　　美柚App-#我要姨妈假#

　　——抓住消费者痛点，热点话题登头条

　　5月初，微博上火热话题其中有一条是有关“姨妈假”，事件源于厦门互联网企业美柚所推出的一项“奇葩福利”------女员工可向公司请姨妈假。此事经媒体报道、微博爆料后引发众多讨论，很多用户发表微博讨论与姨妈假相关的话题。基于该背景，美柚App（可记录管理经期）趁势推出了“我要姨妈假”的微博话题，引发大量网友的吐槽与热议。5月5日，#我要姨妈假#在当日微博热门榜排名进入前3，后续发酵的相关话题#奇葩福利#、#大姨妈假#、#别人的福利#也相继进入热门榜，话题#奇葩福利#更登上了话题榜榜首，成为5月6日的最热门话题。

　　简评：近年关于女性大姨妈的话题屡见不鲜，大姨妈一类的APP也盛嚣尘上，而这并不是什么难以启齿的话题，反而是近年来一个关于女性的热点社会话题，对于该不该放“姨妈假”，之前在两会的时候代表提议为女员工增加这项福利，也有一些外资企业已经事实为女员工放姨妈假，但绝大部分女性依然未能享受该项福利，所以这是个社会争议事件，切消费者痛点，便不是无端的炒作，并且事件往关爱女性的正向发展，推动社会关注，也是为企业加分。

　　宝洁-世界杯“乌贼刘”事件

　　——热点来了，该出手时就出手

　　央视“我爱世界杯”美女主持刘语熙，只因在本届世界杯期间她穿哪个球队的队服，哪个球队就不赢球，完全沿袭了她之前主持NBA的“传统”，英格兰、意大利等不少强队纷纷中招，被网友戏称“乌贼刘”。这样一个穿什么什么就输的女神兽，却因一反常态态穿上了宝洁出品的“世界杯看球装备”而引发热议，并随即同款热卖。

　　简评：世界杯不止是球迷的盛宴，各大品牌、媒体也是熬足24小时，像“乌贼刘”这样的大V，利用微博打打广也是情理之中，但 恰逢世界杯，并且是球衣上演乌贼期，其身上的t恤正是万众瞩目之时，此时一点风吹草动都是千军万马的关注，宝洁在此时出手，就是快狠准，牵连足球话题，正被足球充得热情高涨之时，即使是广告也顿时变得亲切了。

　　士力架-大张伟《倍儿饿》

　　——互动憨豆先生的病毒接力，延长泛滥期

　　憨豆先生在士力架中的穿越唐朝广告让人记忆犹新，不仅如此还来到上海街头，和大爷大妈跳了段广场舞，而其所用的背景音乐则是歌手大张伟在春晚上演唱的《倍儿爽》，随后，大张伟在微博上表示：“我真是惊着啦！憨豆一直是我心目中是位德艺双馨的喜剧王，竟然跟着《倍儿爽》跳广场舞！我考虑要不要比划个饿货拳向他致敬~”于是又多了一支支病毒视频《倍儿饿》。

　　简评：整起互动看完才发现是士力架的品牌营销活动，看似无关，实则早就布局，为此士力架还推出了一支《倍儿饿舞蹈教学》视频，势将病毒传播进行到底，两国笑星上演惺惺相惜，不止是舆论看点，同时也有契合度，缜密策划的营销，获益的是品牌。

　　《我的早更女友》-周迅前任

　　——选在大婚，高调示爱

　　7月17日，新京报刊登了“周迅前任”示爱的整版广告。高圣远，你敢不敢像我这样爱周迅；她若安好，我备胎到老。其中还不乏对照顾周公子的心得，让人想起了电影《我的野蛮女友》中男主角的那段经典台词，只是这整版示爱下方还设置了二维码“扫一扫，马上爱周迅”，广告的意图就非常明确了，但还是会让人忍不住对周晓鸥这个名字悬念迭起。当周公子大婚受到各界祝福之时，杀出个不知何许人的“周晓鸥”，痴情的告白还有人大呼“真爱”，知情人士又呼“忽悠”，杀出的程咬金瞬间变成了一场营销炒作。

　　简评：介于纸媒的传播范围有限，延伸至互联网传播才是主战场，通过微博的宣传，让大众得知此名是周迅下部电影《我的早更女友》中男主角的名字，由佟大为扮演，谜底解开，且不论大众对这部戏的内容了解多少，至少形象化了这部电影的男主角。

　　微聚芙蓉姐姐征婚

　　——八卦心引发的蝴蝶效应

　　2014年9月中旬，芙蓉姐姐在微聚发布全球征婚的新闻横扫网络各大娱乐头条、新闻客户端，引发全民参与娱乐，网友围观、大V转发、圈内人爆料等等，上演了一场轰轰烈烈的互联网征婚。国民励志姐征婚自然惹人关注，而随后“求婚”国民老公“王思聪”才是将事件炒到了高潮，而求婚失败则又是一个话题点。

　　简评：通过芙蓉征婚，激发网友带着八卦的好奇心对微聚App产生兴趣，其次芙蓉姐姐的励志逆袭也为平台正面加分，从头至尾，为芙蓉征婚提供场景，潜移默化伴随事件进展，即使是炒作，也让人拒接不了八卦心的趋势。

　　搜狗：愚人节发布Typany

　　——产品需求触动G点，愚人做戏做全套！

　　4月1日愚人节，是个可以整蛊、炒作不负责任的时节，搜狗乘机发布了以假乱真的Typany智能手环视频，这是将输入法与可穿戴的手环相结合的产品，简单说，就是一个可以通过蓝牙4.0技术与智能手机、平板电脑、电视、车载设备等自动适配连接的输入设备，神奇之处在于手环里有传感器，不需要任何物理的键盘，通过捕捉用户打字时的位移，结合云计算和大数据的分析，智能地判断出用户要输入的内容，也就是，你随便在桌子上敲打敲打，就能在手机上输入内容了。并同步上线了产品预订的页面，以及预约的官方微博，结果就是最后搜狗的预约页面微博网友转发将近7000，预约的人数也超过10万人。

　　简评：作为科技公司，产品功能是关键，原本发布一款概念产品，网友必定吐槽大于点赞，但当斩钉截铁说这个产品已经有售时，拥有欲瞬间战胜吐槽心，从预约购买的情况可见一斑，而这样的大牛只有在愚人节吹，才能让消费者抱着一颗娱乐心，欣然接受，但对产品的渴望已埋下种子。

　　在看过以上的盘点之后，您是不是对于病毒传播营销有了新的认识了呢？更多广告策划请继续关注媒体资源网。