河北久瑞广告：让户外广告动起来

　　户外广告在城市建设中的作用越来越大，其与环境结合、与城市文化结合的成品数不胜数。比如前段时间在广州塔“小蛮腰”上做的户外广告，因其建筑的特色性，其成交价格在1.5亿元人民币以上。

　　一个户外广告在占据环境、文化的同时，获得如此高昂的广告费用，不得不说户外广告其潜力之大。当然，小蛮腰上做户外广告最终收得个盆钵满体只能是个例，那么这就不得不让户外广告行业的我们思考，怎样的户外广告能够最大程度的吸引消费者的目光，最终获得令人满意的广告收入呢?

　　笔者认为让户外广告动起来不失为一个良策。至于从何处说起，且听笔者慢慢道来。

　　从广告的投放者说起，比如手游，拿手机游戏自己的话说，经历了2013年井喷后的大浪淘沙，手机游戏进入了精根细作的2014年。网络上有人这样总结道：“在手游市场上，有稳如泰山的企鹅帝国，先发制人的手游新贵，正式入局的传统网游巨头，广撒网勤布局的发行商，以及越来越强势的渠道商，6.18亿的用户市场逐渐呈现出一个趋势——不进则退。”

　　当然面对被严重透支的互联网广告以及被玩坏了的社会化媒体之后，各大手游厂商把注意力放到了传统的户外媒体。作为户外广告中每天人流量最大的地铁广告成为了兵家必争之地。广告仅仅放到那，即使是在有意思地内容又能引起几个人的注意?当然情景互动成为其必然选择。这不户外广告就动起来了。

　　今年十月黄金周，隶属中国电信的“爱游戏手游平台”在南京、广州、成都三大旅游城市核心地铁线路露脸。与其他厂商“王婆卖瓜”式主题不同，爱游戏的地铁广告以模拟地铁场景，代入“一手抓紧一手玩”“挤地铁留一手干嘛，玩游戏咯”等用户心理的互动形式展现。

　　针对广告投放档期，爱游戏手游客户端同步上线“地铁专区”，针对地铁下载环境推广包体小、操作便捷、知名度高的正版手游，同时因运营商优势有流量补贴。这种地铁广告的呈现形式以用户感知和用户需求出发，据悉虽是首次尝试传统媒体投放，但效果令人满意。

　　当然除了手游厂商的地铁广告，这不户外数字广告牌也不闲着。英国机场实现数字广告牌新体验。这被称为“机场媒体的一大进步”，EyeAirports在最新的媒体格式和广告机会中大笔投资来控制他们的机场环境，其目的是通过数字标牌不间断的向旅客提供新的广告和零售信息。

　　因为数字标牌互动式的体验，使旅客在机场的体验从根本上改善。同时移动工具和社交媒体也是机场体验的重要组成部分。就像EyeAirports总经理Saraharkes说的那样，机场的互动数字广告机，就像56iq微屏幕的广受欢迎一样，融入社交媒体的职能数字应用更能赢得观众的亲睐。将移动端与户外广告相连接对于广告商会是一个得天独厚的绝佳机会。

　　让户外广告动起来，与产品互动，与用户互动，推动户外广告行业向着健康快速的方向发展下去。