广告宣传必须“实话实说” 不能搞噱头

　　很多商家为了取得好的销售效果，都在广告中尽可能地夸张，搞出很多噱头，甚至不惜打出虚假违法广告。

　　在宜春城区明月路附近一个楼盘外面，就醒目地悬挂着买房送一百万元的广告。记者一问，才知道是消费者买房之后，开发商会送一份号称保单额度一百万元的保险。

　　在当今这个信息发达的商品经济社会里，广告充当着重要的宣传推介产品的角色。一些厂商舍得大把花钱为自己的产品推销，这本无可厚非，但有的商家功利性太强，有意无意地触犯“天条”。比如，法国化妆品巨头欧莱雅旗下的美宝莲和兰蔻两条平面广告，在后期制作时就有意美化模特，误导消费者，被英国广告标准局下令禁播。而宜春城区明月路附近的这个楼盘，外面醒目地悬挂着买房送一百万元的广告，就有欺骗消费者之嫌。

　　从某种意义上说，市场经济就是法制经济，人们的经济关系、企业行为都应当由法律调节和规范，决不可随心所欲，为所欲为。做广告，看似只是造声势，吸引顾客眼球，是一种单一的企业行为，其实并不那么简单。这就好比竞技场的每一项比赛都必须有规则一样，广告也理所当然地要受到法律法规的制约，违反了法律法规的规定，就要受到制裁。

　　广告宣传要“实话实说”，而不能随意玩弄文字游戏蒙骗消费者，或干脆瞪着两眼说瞎话。作为一个有社会责任感的消费者，在发现自己上了“吹牛”广告的当后，应该积极向有关部门举报投诉。而职能部门，也应该像英国广告标准局那样，对虚假宣传、误导消费者的商品广告积极较真，该封杀的要封杀，该处罚的要处罚。

　　综上所述，我国对于广告市场的监管力度还需要进一步加强，才能形成良好的市场规范。更多广告监管新闻请继续关注媒体资源网。