中国在美展开报纸广告文化外交敲打日本

　　日前，日本《读卖新闻》发布了桥本润撰写的名为《中国以美国媒体为舞台展开反日宣传战》的报道。

　　报道称，在常驻美国期间，作者不时看到主流媒体《华盛顿邮报》刊登让人难以接受的敲打日本的文章。版面上的题字是“中国观察”，但实际是夹在《华盛顿邮报》中的广告。不过刊登这类文章的纸张大小和材质与《华盛顿邮报》几乎完全一样。有些人在阅读时应该不会意识到它们是广告。

　　报道称，今年4月30日出版的《华盛顿邮报》中夹带了6个版面的“中国观察”，在第一版报道了1937年的“南京大屠杀”事件，并使用了“30万死难者”这一中国政府的一贯说法。文章通过介绍那些营救中国人的德国商人和美国牧师，唤起人们的共鸣，目的是要突出当时日本军队的残酷。

　　文章在谈论熊猫和中国文化的间歇，穿插进了领土问题和历史认识等方面的强硬主张，全文通读下来，读者对日本的印象也就不怎么好了。

　　借助庞大的资金，中国国营媒体发自美国国内的报道近年来逐渐增多。美国《哥伦比亚新闻学评论》双月刊称，中国政府2009年度的对外广告预算高达87亿美元。2012年，中国中央电视台效仿美国有线电视新闻国际公司，开始面向美国播出英语节目。

　　在华盛顿市中心的街头报亭，中国官方英文报纸《中国日报》以每份25美分的价格出售。这份报纸频繁刊登介绍中国国家主席习近平等共产党领导人活动的报道以及批评日本安倍政府的文章。其针对的目标显然是日本，目的是要在海外宣传日本的“右倾化”，主张中国对钓鱼岛及其附属岛屿等地的领土主权。中国共产党领导人在海外也接受当地媒体的采访，驻各国大使还反复给当地媒体投稿批评日本。

　　日本一直以经济为中心开展对美外交。约翰斯·霍普金斯大学赖肖尔东亚研究中心主任肯特·卡尔德指出：“北京的友好城市是华盛顿，东京的友好城市是纽约，这非常典型地表现出中日两国对美外交的差异。”

　　作者表示，为了赢得国际舆论的支持，在理解宣传战本质的基础上，日本必须战略性地推进直接针对各国民众的“广告文化外交”。

　　由此可见，从广告市场中也可以看出一些国家层面的外交关系和策略。更多广告新闻请继续关注媒体资源网。