鬼脚七：移动互联网商业法则—互联网世界

　　人类历史，有几个时代很值得关注。

　　第一个时代是先秦战国时代。公元前3世纪到公元前2世纪，那时候出了不少伟人，孔子老子庄子都在那个时代出现，随后又出现了释迦摩尼和耶稣。从那以后，亚洲几乎一直是世界的中心。

　　第二个时代是大航海时代。15世纪到17世纪，欧洲船队出现在世界各处的海洋上，寻找着新的贸易路线和贸易伙伴，以发展欧洲新生的资本主义。那段时间，几乎每天都有新大陆发现，为欧洲超过亚洲繁荣奠定了基础。

　　第三个时代就是现在的互联网时代。为什么把这个时代跟前两个时代并列？大家可以看看最近二十年社会的变化，已经超过了过去数百年的变化；这二十年产生的信息，已经超过过去数千年产生的信息；这二十年产生的企业，google，amazon、facebook、腾讯、百度、alibaba等，其创造的财富已经超过许多百年企业。

　　说到互联网时代，我们再回头看看世纪的历史。

　　农业时代，从公元前数千年开始，小麦的种植，到畜牧业的产生，开始了第一次农业革命，后来青铜器和铁器的发明，让农业社会走入繁荣。等到16世纪至18世纪，由圈地运动以及技术的革新产生的农业变革，把农业社会带入巅峰，为后来的工业革命奠定基础。

　　工业时代，是从1782年瓦特改良蒸汽机开始，到汽车、火车和飞机的出现，工业革命给人类带来了翻天覆地的变化，从手工作坊到工厂，从农村为主到城市的出现，大规模、标准化的生产使得效率大大提升。直到计算机的出现，工业革命到达了巅峰时刻，也为互联网时代拉开了序幕。

　　但互联网时代，只有20来年。从农业时代几千年，到工业时代二百多年，现在互联网时代20多年，每一个时代，都给社会带来了彻底的变革。

　　狄更斯在《双城记》中说：

　　这是个最好的时代，也是个最坏的时代。

　　所有看见这篇文章的人，都经历了这个时代。除了我们每个人生活方式的变化，我们还看着一个个大企业莫名的倒下，柯达、诺基亚、摩托罗拉，也看着一个一个企业莫名的崛起，google、淘宝、facebook……当然还有好多企业的成长，让我们觉得不可思议，小米、360、罗辑思维、雕爷牛腩……

　　背后到底是什么原因，导致这个时代会有如此大的魔力？这是值得思考的问题。

　　很多时候，我们都被表象所迷惑，只有拨开迷雾，才能看见真相。

　　首先我们来做一个假设：在最近20年，逐步形成了另外一个世界—-互联网世界。

　　我们把现在生活的世界，定义为物质世界，那么互联网世界是一个和物质世界平行的世界。这个世界有自己的法则，有自己的生命元素，有自己的发展规律。

　　互联网世界的形成也有一个过程。

　　PC互联网还不是真正的互联网，从最开始的PC机的联网开始，连接的是机器，那时候的网络，如果你上网，没有人知道你是一条狗。移动互联网世界才是真正的互联网世界。从2007年第一代iphone出现，智能手机逐步开始普及，直到2014年6月30日，手机网民已经超过PC机网民，这标志着移动互联网真正来临。

　　互联网世界，是一个真实的世界，是一个与我们物质世界平行的世界。

　　就像很多人喜欢的鬼脚七，其实是互联网世界的鬼脚七。那个鬼脚七有才华、热情、幽默、睿智，真实世界的鬼脚七粗俗、邋遢、花心，估计没有几个人真正喜欢。

　　互联网世界的鬼脚七，不就是现实生活中的鬼脚七塑造的么？

　　当然不是，那个鬼脚七，有自己的生命，有自己的发展路线，根本就不是物质世界的我规定好的。我从来没有想过我会来写文章，我也从来没有想过我会做什么人生导师，我也从来没有想过我会去写小说。以后会怎么样我也不知道。打个比方，互联网世界的鬼脚七就像一棵树，我只是负责浇水、施肥而已。我为一棵树浇水施肥，那棵树好像属于我，但实际上那棵树有自己的生命。我不知道那棵树什么时候会长叶子，我不知道那棵树会什么时候开花，我也不知道那棵树会什么时候死亡。

　　如果非要有附属关系，物质世界的鬼脚七，才是互联网上鬼脚七的附属品。因为互联网上的鬼脚七，影响力比物质世界的鬼脚七大多了。如果你还不相信，那个鬼脚七ID发得文章，不一定都是鬼脚七写的，你认为跟鬼脚七的对话，有时候也是助理在帮助整理和回复。总之一条，那个鬼脚七和我不是同一个人。

　　我再强调一遍，互联网世界，是一个真实的世界，是一个与我们物质世界平行的世界，我们每天都在穿梭于物质世界和物联网世界之中。连接互联网世界和物质世界的节点我们每个人都有，那就是手机。

　　估计很多人想起了一些电影：黑客帝国、异次元骇客、盗梦空间、星级穿越。是的，互联网世界是个另外维度的世界，跟物质世界完全不一样。

　　当然，也有很多人不信：怎么可能还存在另外一个世界？你脑子秀逗了吧。这里先讲个故事：

　　话说有一天早上，孔子的弟子子贡在打扫院子。

　　有一个绿衣人过来问：听说你是孔子的学生，很有学问，那我问你，一年有几季？

　　子贡说：一年有四季。

　　绿衣人说：明明是三季，要不咱们打赌！如果你输了，要给我磕头。

　　二人争论不休，孔子来了。子贡把事情说了一遍，然后问孔子。

　　孔子开始不回答，看了绿衣人一眼后说：一年只有三季，子贡你给他磕头吧。

　　绿衣人哈哈大笑而去。

　　子贡问孔子说：老师为什么说一年只有三季？

　　孔子说：你没有发现，那个绿衣人只是一直蚱蜢么？蚱蜢生于春而亡于秋，怎么可能知道冬呢？在他们的意识里，是不可能理解一年有四季的。

　　子贡以为然。

　　这就是《三季人》的故事。

　　我们生活在物质世界，很难理解还有一个互联网世界，莫不像三季人一样？阻碍我们看见真相的，不是我们的无知，而是我们头脑中根深蒂固的观念。

　　好了，有人问了。就算你的观点是真的，就算有一个真正的互联网世界，那又如何，跟我有什么关系？

　　当然有关系，你理解了互联网世界，你再来看一些案例，会很清晰看见背后的真相：

　　借助互联网世界的影响力，可以轻松带来物质世界的成功。

　　小米的成功，有很多原因，但小米最开始是在互联网世界建立了社群，在线下渠道都不存在的情况下，小米已经在互联网世界里有了很强的影响力，小米借助在互联网上的影响力，手机还没有制造出来，已经预订了几十万部。

　　再看360，最开始免费，拥有了上亿的用户，这相当于在互联网世界建立了影响力。利用互联网的影响力，再来对付瑞星、金山毒霸等等，不费吹灰之力。

　　全球最大的游戏公司，以前是任天堂，但从2014年开始，腾讯超越任天堂成为最大的游戏公司。其原因也是因为腾讯在互联网上的影响力。

　　所谓的成功案例，总是被不同人解读。从互联网世界的影响力来解读，貌似也很有道理。更多广告行业观点请继续关注广告网。