张小平：拍砖有益，用互联网创新公益事业

　　近期，参加了中国两个大型民企（恒安和苏宁）的周年庆典，可见两个显著趋势或特点：一、以慈善庆生。12月18日在恒安30周年庆典上，其创始人许连捷宣布捐赠2亿元人民币；12月26日在苏宁24周年庆典上，其创始人张近东宣布除了捐款外还同日上线了公益频道。二、互联网驱动下的企业信息化建设与价值链重组。苏宁近年全力布局O2O，恒安则在30周年庆典上高调宣布与IBM、Oracle合作，携手启动以大数据建设为核心的企业第三次大变革。这是中国企业两种良性趋势变化——内守善、外求变。

　　比尔·盖茨说，“在人的本性中，蕴含着两个巨大的力量，一是自立，一是关爱他人。对中国企业来说，“外求变”正是为了达到自立强大的目的，而“内守善”则涌变成关爱社会的巨大力量。

　　在5·12汶川地震发生后，来自各大企业的捐款，让普通老百姓最直观的见证了企业公益的能量。此后，中国企业的公益慈善行为，呈现出三种态势：一是高音喇叭型，做了一点事情便大声宣扬，甚至演变为企业秀或个人秀，其典型便是被有些媒体批评为“暴力慈善”的陈光标；二是甩手掌柜型，对公益慈善事业一捐了之，不再参与管理或运作；三是战略规划型，将社会责任视为企业长期经营的必备条件，作为企业运行管理的一个重要部分来对待，日渐专业化和常态化。

　　近年来，苏宁一直致力于从传统的电器连锁零售商向互联网零售企业的转变，在互联网时代的企业创新求变是应有之义，但其尚在转型过程中，便开始用互联网思维同步来创新公益事业，这很新鲜而又很有意义。

　　互联网对于公益组织来讲，是一种孕育公益新模式的颠覆性思维。可以说，从筹款到筹集项目，从项目运营到公信力建设等等，公益事业的全流程都可能被彻底颠覆。在这种情况下，公益机构无疑应该好好利用互联网平台开放、共享的特性，开辟全新的发展空间。

　　苏宁在12月26日24周年庆的典礼上，宣布公益频道正式上线，它有两个板块：一是公益捐赠，二是公益众筹。在公益捐赠板块里，你可以看到中国扶贫基金会、爱德基金会等多家公益机构的旗舰店，在此接受捐款。这一集中的捐赠平台，让公益变得更大众化。而在2015年一季度正式上线的众筹平台，则是充分利用众筹这个互联网思维下产生的新事物来做公益事业。

　　比如中国扶贫基金即将推出一款创新的互联网众筹公益产品：“拍砖有益”，就是将未来需要建设的贫困山区的校舍的每一块砖头，放在电商平台上进行拍卖，邀请网民和供应商参与，每期10块砖头，每块砖头100元起拍，拍得者可以在建成的校舍的特殊砖块上，采用砖头图画或雕刻捐献者姓名的形式留念，也算是为善举“树碑”，这将大大增加公益事业的意义、趣味性，激发更大范围的参与度。

　　“授人予鱼不如授人予渔”，是古人告诉我们的一种帮助人的最高境界。通过企业的电商平台，为那些偏远地区的农副产品、手工艺品的生产与销售，提供融资支持、信息发布、销售平台等全方位服务，让公益慈善事业从“授鱼”到“授渔”的巨大飞跃。更多广告行业观点请继续关注广告网。