屏幕和视频带动移动广告大发展

　　BI中文站 1月1日，移动广告将比其他形式的数字广告增长得更快，广告公司开始投入大量资金以吸引逐渐壮大的“移动为先”用户群体的眼球。

　　在以往，人们花费在智能机和平板上的时间和花在移动设备上的广告资金完全不匹配。但是BI Intelligence(BI 情报)预计这种差异将会大幅度缩小，因为对移动优化广告形式(比如互动富媒体和原生广告)的热情正不断上涨。随着广告投放目标媒介的发展，越来越多的广告商学会了有效利用这个平台。

　　BI Intelligence的最新报告预计2018年美国移动广告的投入将会超过420亿美元，从2013年开始五年的年均复合增长率为43%。该报告研究了最重要的移动广告形式，包括屏幕、视频、社交和搜索。该报告独家分析了各种形式的广告投入将怎样增长以及增长的原因，考察了移动广告的总体表现。该报告还研究了广告购买软件工具，包括实时竞价，是怎样重塑移动广告业界的。

　　下面是该报告一些要点：

　　1、屏幕和视频将成为增速最快的移动广告形式，因为对数字广告的投入正迅速从桌面转移到移动设备，广告产品也在改进。美国 移动屏幕和移动视频的广告收入在2013和2018年之间以惊人的96%和73%的年均复合增长率增长。

　　2、在2018年之前搜索和社交媒体将占据美国移动广告收入的最大份额。由于跟本地移动目标重合，搜索是一种有效的移动设备广告形式。

　　3、移动程序广告收入，包括通过实时竞价售出的广告收入，将在2018年占美国移动屏幕广告收入的43%，而在2013年只占6%。因为不能通过cookie收集目标群体的信息，程序广告将会受到限制。

　　4、应用内移动广告会比移动设备网页广告更有效，广告投入会根据效率和使用率分配。根据Medialets提供的数据，在去年上半年，全球范围内应用广告平均点击率是0.56%而移动网页广告点击率是0.23%。了解更多关于新媒体广告请关注广告买卖网。