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广告对于这个世界来说,究竟有没有用?

来源:中国文联  发布日期: 2015年1月7日 10:00 

  笔者前几天从微博媒体上看到这么一句关于广告人的话,并进行了一番思考。思考之后,笔者认为拿出来和大家一起讨论比较好。以下就是这段话:

  很明显,这位悲天悯人的广告界女菩萨并非真的心存疑惑。实际上,她的态度非常明确。使用疑问句,希求的不是答案或讨论,只是方便别人认同她这一论断:

  广告人只能制造垃圾信息

  对世界一点屁用都没有

  真是这样吗?

  虽然并没有人要跟我讨论这个话题——好啦,我一般亲自参与讨论的都是“晚上吃什么”这一类真正的人生难题——但还是发表下意见辩一辩好了。我也不是专注鸡血20年的业界正能量。我只是爱哔哔,而且见到菩萨系青年压不住火。

  1.农民、工人和歌手,比广告人高尚?

  一个农民他可以种地,一个工人他能生产产品给大家用,一个歌手可以给大家唱歌,而一个广告人,除了制造垃圾信息,还有什么用呢?

  这样的天问,看上去很知性很自省很有责任感,其实是置理中客于不顾的情绪化表达,问题有二:

  一、选择性眼瞎

  农民下地,种出来的不一定是有机大米,也可能是农药超标的蔬菜好吗?工人生产,造出来的不一定是业界良心八核手机,也可能是假冒伪劣三无产品好吗?歌手唱歌,不一定是让世界变成更美好的人间,也可能是帮传销组织洗脑好吗?

  知名传销洗脑歌《不要认为自己没有用》

  在这种情境(绝不在少数)下,他们的产品卖不出去,也就是说对世界无用,那便是最好的无言结局。但凡有一点市场,分分钟对世界有害好吗?

  二、标准不一样

  那位广告界女菩萨推崇农民、工人和歌手的原因很“客观”很通用,就是认为他们的劳动对世界有用。而否定广告的标准,却是针对具体对象的主观认定——垃圾与否。要不要这么乱啊菩萨?

  对这几份工作,客观一点的描述应该是酱紫的

  农民种地

  工人生产商品

  歌手唱歌

  广告人制造(用于市场营销的)信息

  都是社会分工的一种,都是劳动人民的一份子,都是为了谋生活而不是无私奉献,谁会比谁高尚呢?又不是评劳模。

  就算是评劳模,天天累成汪的广告人应该也都够格参选吧……呃……当然,那些外国混子除外哈。

  2.广告人制造的只有垃圾信息吗?

  如果要谈深度谈艺术价值,广告当然没多少可谈。

  但那不是因为它每个毛孔都散发着铜臭喔。艺术和商业从来都不是对立的。

  不要因为挣钱不多就对钱有偏见嘛,菩萨。

  钱不是王八蛋,人才可能是王八蛋。其实吧,钱最靠得住,金钱关系最纯洁。用钱能买到的东西,绝对是成本最低的。而掏钱购买,则是最有效率的交换方式。不然的话,你就只能通过排号、托人情、走后门、动用权力等等方式来获取所需。所以,你看,商业并没什么可耻的,也并不低人一等。

  而且啊,你以为艺术家不谈钱不爱钱的咩?

  AndyWarhol《Dollar-Sign》

  MoneyistheMOMENTtome.MoneyismyMOOD.钱就是我的黄金时刻,钱就是我的心情。

  ——虽然戴假发但可能是史上最真诚的艺术家AndyWarhol

  那作为商家叫卖必备良药,广告之被创作出来,并非为了引发思考,而是为了传达信息。另外,广告面对的是大众。大众的品位当然从来都很低。跟大众沟通的广告,注定既没有深度也没有高度,只可能有几分钟热度。大部分广告连热度都没有,有的就只是长度。

  所以,逼格再高的广告,实际上也高不到哪去,不可能讨论我是谁从哪里来到那里去的这样的终极哲学问题的。这其中的道理,就跟但凡能公映的电影都烧脑不到哪去是一样。

  但是

  肤浅归肤浅

  不一定就是垃圾

  而且我们要讨论的一直是

  广告对世界有没有用

  广告当然有用

  农民种出的粮食,工人生产的产品,歌手写的歌,要怎么卖出去?

  拿到市场上卖呗。

  可市场上又不止你一家。另外,可能你的东西很好,但别人未必知道。那要怎么办?

  这时候,除了打广告做营销,还能咋整你说?

  如果农民、工人和歌手的工作是对世界有用的,那帮他们把劳动成果卖出去的广告,为什么会是垃圾?说不通的嘛。

  3.广告人对世界有什么用?

  商家需要广告,公益组织需要广告,消费者其实也需要广告(虽然他们打嗓子眼不愿意承认),这都是由于一个普遍存在、无法根治只能尽量减少的现象——信息不对称。

  说人话,就是酒香也怕巷子深。那条巷子就是信息不对称。买的没有卖的精,也是因为这个——跟精明无关,卖方掌握的信息比较多而已。

  而广告能提供给消费者的,还不光是更充分的商品或促销信息呢。它也为品牌提供实力背书。

  大家都知道,就算在社交媒体贱如狗的今天,打广告依然是很费钱的。虽然不是绝对,但能经常打广告保持一定曝光量的品牌,通常实力会比较强——也就是俗称的大品牌。而买大品牌的产品或服务,较大概率不会错。

  另外,别忘了“好广告会让烂产品死得更快”这句话。个中原理就不赘述了。总之记住广告还有帮助良币驱逐劣币的用处就对了。

  这就是广告的用处

  让好产品为更多人所知为更多人所用

  但是你可能又会说

  广告鼓吹消费主义

  广告人是要面对道德困境的

  拜托

  促进消费有什么不好的啦?

  逛街Shopping

  好吧,拥有败家娘们/爷们,确实是家门不幸。

  但我们谈论的是整个世界,对吗?

  因为有更多人积极消费,更多企业才有工开,更多人才有工作,经济才会更繁荣,治安才会更安定,社会才能进步。

  说到底,世界的良性运转,从来靠的不是爱与和平,而是“商品、服务和观念的市场能够有效运作,人们得以相互交换”。

  世界上最不靠谱的三样东西

  而作为市场经济不可或缺的一环,广告当然也在帮助世界变得更加富裕、健康、友善、美好。

  身为广告界的一汪,有没有觉得很骄傲的呢?

  唉哟,不必哟。

  4.不谈世界,谈谈个人

  虽然不认同开头那位广告界女菩萨的观点,其实我还蛮能理解她心情的。

  广告确实是一份很消磨意志的工作。乙方地位、惯性加班、日熬夜熬,反复修改、大剂量沟通、大面积撕逼……这些都不免让人做着做着,爱越来越少,身体越来越不好,成就感越来越低,满足度越来越欠奉。一年到头,能拿得出手的作品可能也就一两个,难免自我否定。自我否定得多了,难免推己及人,直至否定整个行业。

  那这时候你要怎么办?为了世界和平硬撑下去吗?拜托,你又不是奥特曼。

  你也不是已经进到广告名人堂里的RickCook

  这不是我本来想过的那种生活。这是一份危险、艰苦、肮脏,可是总得有人去做的差事。如果社会不需要我们这种人就太好了。可是需要的时候……我会在。

  ——已故的RickCook告诉BrainByfiled

  他何以成为文案

  我的意思是说,不管你要做什么,或者不做什么,其实压根没必要有那么强的使命感,也无需为坚持或放弃找大帽子。上面那段话看起来很悲壮,其实是悲凉,是自我不够强大非得扯杆大旗靠着的悲催表现。

  大帽子不重要。

  重要的是,你自己想要什么。

  要不要继续干广告,或者要不要乘年底跳个槽

  其实你只应该考虑这些

  挣的钱是否对得起自己创造的价值

  能否实现自我价值

  有没有发展空间

  能不能学到东西

  会否让生活与工作失衡

  开不开心

  至于对世界有没有用?得体做人,认真做事,努力提高审美,拒绝为不良客户服务,那就是为世界变得更好出一份力。

  在看过以上的这段分析之后,作为一个广告人,希望你可以获得更多的信心,来让这个行业变得更好!更多广告新闻请继续关注媒体资源网。



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