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东方早报社长新年致读者:报纸在竞争中永生

来源:澎湃新闻  发布日期: 2015年1月6日 13:40 

  恰逢2015年的元旦佳节,东方早报社长邱兵针对报纸媒体在新的一年中的生产和发展,发表了一番讲话。以下是讲话全文:

  这个新年,如果再不谈报纸,又去讲故事,读者要烦死了,你是唐僧吗?唠叨个没完。

  报纸情况不妙,应该是不争的事实,当然,式微和灭亡我看还是两回事。说纸媒要死光光,不太相信。我们老祖宗蔡伦等同志发明和发展了造纸术,叫做四大发明之一,这个是推动了文明进程的,有传承在里面。

  我们可以合理想象一下,马云先生或者马化腾先生早晨起来在他们的豪宅里吃早餐,初春的阳光悠悠地溜进来,镜头移到他们手部,他们正在读着《FT金融时报》,或者《人民日报》,或者《东方早报》,总体感觉是协调的。你要说他们一大早爬起来就在玩手机打游戏,诬蔑,那是他们创业前。

  纸媒一夜消亡不可能,特别在上海这样的国际大都市。但是,一座城市里有那么多的报纸,我看更不可能。

  首先,即使没有互联网冲击,报纸的同质化也已经非常严重。把报纸的报头遮住,读者很难分出这是哪份报纸,看上去好像也差不多,这个就比较麻烦。想想哪怕是国家财政管的部门,一个都不能少,那工商是管工商登记的,税务是管收税的,定位分工还是搞清楚了的。

  第二个因素,避不开互联网的话题,尽管International(英特纳雄耐尔)还没有实现,但是Internet已经实现了,山呼海啸般到来。报纸会被挤压到特定的人群特定的空间里生存,这个也是必须接受的现实,惆怅失落难免,伤心欲绝不必。京剧是我们的国粹,仍然有着强大的生命力,它是我们民族的,也是世界的,但是你说卡拉OK里面年轻人都在唱京戏,胡说,你当我们活在民国吗?

  报纸该如何求生?办法很多,高人不少。我能够想到的一句话,叫做在竞争中得到永生。

  我可能比较偏执,我相信凡是经过激烈市场竞争生存下来的媒体,都是新媒体,无论纸媒也好网媒也好,反之,都是旧媒体。包括我们自己运作的澎湃新闻,概莫能外。“澎湃”若想靠着财政扶持睡大觉,必死无疑。

  现在流行另外一句话,说是在互联网冲击面前,纸媒要抱团取暖。否则,成立那么多报业集团干啥?我看这个想法很不科学。报业集团的核心任务可不是抱团取暖,而是另外四个字,整合资源。抱团取暖救不了纸媒,首先相比较互联网的传播速度、巨量数据分析,纸媒的几把大刀就算军民团结如一人,也很难逃得出无人机轰炸。更不要去纠缠我们排版排得好,不像他们密密麻麻,你那个是屠龙之术,花了钱练一身屠龙武功,世界上却没有龙。

  抱团取暖,你好我好最大的麻烦是消减队伍的战斗力,本来一个客户的广告预算是100万,我们现在抱团了,来个友情打包价,80万,两家分分,蛋糕变小了。如果撞上两家激烈竞争的媒体,各有所长,定位清晰,覆盖人群各异,客户要掂量,重新评估市场,蛋糕可能变大。“两个只能活一个”的残酷法则,往往是让强者更强的推动力量。

  一团和气对新闻生产本身的伤害也是巨大的,从业人员从“勾心斗角”抢新闻变成了相对无言、长吁短叹、集体沉沦,报纸的危机演变成懒人慵人最大的救赎。现在很少听到纸媒的记者在抢新闻,在比拼新闻釆访的突破,在分析新闻生产质量的高低。反倒是网络媒体、自媒体、微博达人,无孔不入。长此以往,抱团取暖留下的不是精品,可能是废品,是不讲求新闻传播规律、最终丧失主流舆论阵地的不合格产品。

  传媒业艰难转型的2014年过去了,新的一年不会像去年那么艰难,而是更加艰难。每一个传媒人,每一个传媒人的家庭,都身处其中,甘苦自知。读者诸君,传媒诸君,艰难之时局,亦是奔腾之年代,2015年,保重。

  在看过以上邱兵社长的一番讲话之后,您是不是对报纸媒体市场的未来发展产生了新的信心了呢?更多报纸广告代理请继续关注广告网。



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