东方早报社长新年致读者：报纸在竞争中永生

　　恰逢2015年的元旦佳节，东方早报社长邱兵针对报纸媒体在新的一年中的生产和发展，发表了一番讲话。以下是讲话全文：

　　这个新年，如果再不谈报纸，又去讲故事，读者要烦死了，你是唐僧吗？唠叨个没完。

　　报纸情况不妙，应该是不争的事实，当然，式微和灭亡我看还是两回事。说纸媒要死光光，不太相信。我们老祖宗蔡伦等同志发明和发展了造纸术，叫做四大发明之一，这个是推动了文明进程的，有传承在里面。

　　我们可以合理想象一下，马云先生或者马化腾先生早晨起来在他们的豪宅里吃早餐，初春的阳光悠悠地溜进来，镜头移到他们手部，他们正在读着《FT金融时报》，或者《人民日报》，或者《东方早报》，总体感觉是协调的。你要说他们一大早爬起来就在玩手机打游戏，诬蔑，那是他们创业前。

　　纸媒一夜消亡不可能，特别在上海这样的国际大都市。但是，一座城市里有那么多的报纸，我看更不可能。

　　首先，即使没有互联网冲击，报纸的同质化也已经非常严重。把报纸的报头遮住，读者很难分出这是哪份报纸，看上去好像也差不多，这个就比较麻烦。想想哪怕是国家财政管的部门，一个都不能少，那工商是管工商登记的，税务是管收税的，定位分工还是搞清楚了的。

　　第二个因素，避不开互联网的话题，尽管International（英特纳雄耐尔）还没有实现，但是Internet已经实现了，山呼海啸般到来。报纸会被挤压到特定的人群特定的空间里生存，这个也是必须接受的现实，惆怅失落难免，伤心欲绝不必。京剧是我们的国粹，仍然有着强大的生命力，它是我们民族的，也是世界的，但是你说卡拉OK里面年轻人都在唱京戏，胡说，你当我们活在民国吗？

　　报纸该如何求生？办法很多，高人不少。我能够想到的一句话，叫做在竞争中得到永生。

　　我可能比较偏执，我相信凡是经过激烈市场竞争生存下来的媒体，都是新媒体，无论纸媒也好网媒也好，反之，都是旧媒体。包括我们自己运作的澎湃新闻，概莫能外。“澎湃”若想靠着财政扶持睡大觉，必死无疑。

　　现在流行另外一句话，说是在互联网冲击面前，纸媒要抱团取暖。否则，成立那么多报业集团干啥？我看这个想法很不科学。报业集团的核心任务可不是抱团取暖，而是另外四个字，整合资源。抱团取暖救不了纸媒，首先相比较互联网的传播速度、巨量数据分析，纸媒的几把大刀就算军民团结如一人，也很难逃得出无人机轰炸。更不要去纠缠我们排版排得好，不像他们密密麻麻，你那个是屠龙之术，花了钱练一身屠龙武功，世界上却没有龙。

　　抱团取暖，你好我好最大的麻烦是消减队伍的战斗力，本来一个客户的广告预算是100万，我们现在抱团了，来个友情打包价，80万，两家分分，蛋糕变小了。如果撞上两家激烈竞争的媒体，各有所长，定位清晰，覆盖人群各异，客户要掂量，重新评估市场，蛋糕可能变大。“两个只能活一个”的残酷法则，往往是让强者更强的推动力量。

　　一团和气对新闻生产本身的伤害也是巨大的，从业人员从“勾心斗角”抢新闻变成了相对无言、长吁短叹、集体沉沦，报纸的危机演变成懒人慵人最大的救赎。现在很少听到纸媒的记者在抢新闻，在比拼新闻釆访的突破，在分析新闻生产质量的高低。反倒是网络媒体、自媒体、微博达人，无孔不入。长此以往，抱团取暖留下的不是精品，可能是废品，是不讲求新闻传播规律、最终丧失主流舆论阵地的不合格产品。

　　传媒业艰难转型的2014年过去了，新的一年不会像去年那么艰难，而是更加艰难。每一个传媒人，每一个传媒人的家庭，都身处其中，甘苦自知。读者诸君，传媒诸君，艰难之时局，亦是奔腾之年代，2015年，保重。

　　在看过以上邱兵社长的一番讲话之后，您是不是对报纸媒体市场的未来发展产生了新的信心了呢？更多报纸广告代理请继续关注广告网。