从美国最贵电视广告总结广告业五点启示

　　对于电视广告来说，2014是丰收的一年，不但电视广告本身的数量庞大，其通过电视和网络的观看量更达到了百十亿。

　　此外节目之间的广告仍然以各种小动物形象、动画图形等为主。但重点是，从这一年的增长可以看出，电视广告已经适应了发展壮大中的多平台应用。

　　电视广告呈现出几十种趋势，但通过TOP10广告的分析，以下五点是显而易见的。

　　1.底特律重新定义

　　TOP10中有4支广告都是汽车广告。根据电视广告网站iSpot的估算，12月上半月，美国汽车商花在电视上的美金是71亿。但对于2014年，汽车商呈现广告的方式成为亮点。这一年，别克要重点宣传它的新车系，因此成为预估支出方面的第二大电视广告品牌。这个主题响彻整个美国汽车制造界。总体来说，汽车商们所传达的信息是“我们做得更好”。2014年不仅意味着新车型年，各汽车商还通过各自的车系，进行了全面的品牌重新包装。

　　2.“活动”法则

　　每年的年度活动都能产生大数字，比如超级碗。2014年则因为索契冬奥会和足球世界杯而显得更不平凡。TOP10的10支广告基本上都大肆利用了各种活动，将其作为广告战略。

　　在活动前后播出的电视广告形成了大规模的数字化商业。比如超级碗期间，数字方面最活跃的广告产生了850万的显性社会化行为以及将近2.85亿的在线视频观看量——来自消费者的“赢得”观看量，与付费广告相对。2014年12月之外的其他时期，最具数字活跃度的电视广告的观看量总共只有1.15亿，社会化行为只占超级碗广告的四分之一。

　　3.实时数字化行为影响创意

　　根据iSpot.tv的测量结果，2014年电视广告的赢得数字媒体观看量为45亿。除此之外还对1.25亿次社会化互动和与电视广告明确相关的8亿多次搜索进行了追踪调查。可以说，广告已经被用作赢得媒体行为的刺激物。很多广告创意的目的就是为了制造线上活动，如推特、Facebook、TouTube等平台上的分享、发帖、点赞、投票等行为。

　　社会化网站上的广告尤其要做到，受众以纯娱乐为目的而不是以品牌忠诚度为目的来分享，这就驱使网站更注重创意和互动。

　　要说2014年产生数字回应最多的广告，非百威啤酒的超级碗广告《小狗之爱》（PuppyLove）莫属，线上观看量为5400万，社会化平台活动量为260万。

　　4.“立即行动”

　　过去两年，“立即行动”促销广告数量在所有种类广告中的比例从60%增长到了大致75%。另外，它们的运作方式也比较有意思，广告中网站和电话渠道的份量分别占65%和23%，而话题标签的使用涨幅最高，从2%涨到9%。相反，Facebook渠道的受欢迎程度有所下降，从3%降到1%。

　　5.数字化品牌趋同

　　很多数字化品牌都利用电视广告来提高认知度。这一趋势自从两年前GoDaddy域名注册商在超级碗做广告时就开始了。而2014年，这种趋势在数字化品牌广告主当中更加规律化了。

　　移动游戏商应该是最明显的了。假日高峰之前的几个月，热门发行商“糖果粉碎传奇”、“部落冲突”在电视广告上的开销比大型游戏控制开发商要多。

　　于是，酒店搜索引擎Trivago脱颖而出，成为跻身这份TOP10清单的唯一数字品牌广告主。

　　美国最贵电视广告TOP10榜单：

　　1.电信运营商Verizon“VerizonMoreEverythingPlan”广告（9300万美元）

　　2.别克：2014新车系广告“2014BuickLineup”（9260万美元）

　　3.Esurance汽车保险公司：“Beatrice”广告（7850万美元）

　　4.达美乐披萨：招牌鸡广告“FailureisanOption”（7400百万美元）

　　5.马自达：2014马自达3广告“Daretheimpossible”（6810万美元）

　　6.StateFarm保险公司：“3a.m.Savings”广告（6540万美元）

　　7.酒店搜索引擎Trivago：“比价（ComparesPrices）”广告（6430万美元）

　　8.床上用品生产商SleepNumber：“找出适合你的床（具FindYourSetting）”广告（6360万美元）

　　9.吉姆西汽车GMC：2014GMC1500双排座车型广告：“GMCSummerSelldown”（6270万美元）

　　10.菲亚特：“菲亚特，海市蜃楼（FIAT,Mirage）”广告（6100万美元）

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