创新的广告模式将如何拯救banner广告？

　　对于在1994年诞生的Banner广告，现在并不被人们看好。甚至有人说，2014年将是banner广告被人们送进墓地的日子。

　　“很多人将banner视作是数字广告时代留下的遗产，但当考虑到创造性，adserving和广告评估时，人们却又愿意推迟这一广告形式的临终日期。”JeremySadwith,Kargo移动广告高级工程副总裁这样认为“无论是需求方还是供应方，都应该将眼界向前看，以谋求更大的突破，而不是抓着banner不放。”

　　但是也有人不愿意这么早就为banner盖棺定论，PeterSpande，BusinessInsider首席财务官近期曾表示“我们不能因为糟糕的创意而贬低banner本身。”但Sadwith对此嗤之以鼻，他表示“banner的形式让我们在移动广告创意上阻碍重重。”

　　之所以造成这样的局面，很大的原因是由于越来越多的过时技术指标。相比提高广告本身的关注度，越来越多的广告主和媒体开始陷入了“恶性循环”的怪圈。

　　JoeMarchese，视频广告平台true[x]CEO这样谈到：“数字广告目前的问题，其本质是行业对于广告关注度理解的缺失，你不能在不考虑用户注意力的情况下，随随便便给网页增加一个banner或是在某个地方增加一个曝光。现在，消费者的时间正在一点一点的被大小不同的屏幕所分割，注意力也随之被分割成松散的小块，注意力越小，其广告价值也就越小。”

　　Marchese同时表示现有的可视化标准也亟待提高。他指出IAB关于视频广告的可视化标准略显苛责，对于要求50%以上的in-view（视野内）广告要保证2秒以上的用户关注时长，他认为：“如果我本可以花2秒钟就得到我所想要的信息，那么凭什么要强迫用户在上面花费10到15秒时间来看一则广告呢？”

　　尽管问题重重，但已经有一些变化在逐步发生，去年11月起，Kargo即开始按照新的移动可视化标准，进行广告交易，确保80%的视野内投放。在此之前Chartbeat（实时分析公司）也获得了MRC（MediaRatingsCouncil媒体评级委员会）对基于用户关注度指标分析模式的许可。

　　广告主和数字营销从业者需要对广告关注度和时间做到恰当的取舍，合理定价。否则消费者将不可避免的被导向免广告订阅模式中去。到了那一天，遭受损失的只是广告主和代理商们。其实消费者对于广告作为互联网浏览中的内容补充并不反感，只是一定要用正确的方法来做。

　　下面为大家介绍10个正在朝这一方向不断努力的案例

　　1、true[X]：屏间广告

　　这种广告有点像我们在电视上看到的广告，消费者在看完这则互动广告之后，将可以继续浏览之前的观看的内容，广告启动后，周围会变为灰色以保持消费者的注意力集中在广告上面。

　　2、Kargo:Gyroscope（陀螺仪广告）

　　移动广告是Kargo的看家本领。这一类广告中，消费者会在提示下，通过手机自带的陀螺仪加速计与品牌的广告内容产生互动，通过摇晃，倾斜或旋转设备触发动画，得到更多有关产品的信息。

　　3、XAPPmedia：音频

　　据来自Clearvoice的调查显示，超过半数的音频内容是在消费者开车、跑步、锻炼及打扫房间时播放的，而在这些活动中，消费着的眼睛是无法将注意力集中于可见广告上的。

　　XAPPmedia使广告主可以建立通过语音控制播放的音频广告，CMOBretKinsella表示当人们无法用眼睛看广告的时候，声音就成了最佳的方式，你只需要给他们一个语音口令如“下载app”、“发短信”，就可以向他们传递广告信息。

　　4、Shopbeam:可购广告

　　媒体一般喜欢将广告位打包，以实现更好的流量变现，但是他们又不希望消费者在点击广告之后跳转到其他网站，Shopbeam推出了一款可购广告产品，它可以提供类似电商网站一样的浏览体验，消费者可以将喜欢的商品加入购物车，付款而不需要离开媒体方的主页。

　　5、mNectar：可玩广告

　　WallyNguyen是mNectarCEO，对于可玩广告他表示：“5年前乔布斯向我们介绍了下载app这一理念，现在凭借流媒体技术，我们可以让消费者不需要下载app即可体验应用。”可玩广告本质上是一种预先体验广告，通过mNectar的专利广告网络，不需要加载SDK即可让用户上手体验游戏。

　　6、KlickPush：音乐

　　ADjams是由音乐广告平台KlickPush推出的一款广告产品，广告主可以在其自身广告中加入一段选择的音乐，如果消费者喜欢这段音乐，可以通过点击广告，提供自己的电子邮箱，然后将得到一份免费的音乐拷贝，同时跳转至广告主的页面。

　　7、NativeX:In-App应用内广告

　　NativeX的应用内广告针对那些并不愿意为游戏内商品付费的用户们，当用户需要购买游戏内的道具时，可以通过观看视频广告的方式获得一定的奖励，点数或开启下一阶段的游戏。“95%的游戏用户并不会购买游戏内的道具，为了帮助这部分流量变现，我们提供了这样的解决方案，让非消费类玩家体会到和付费玩家一样的产品体验。”DianaLaGattuta，NativeX营销副总裁这样说道。

　　8、Innovid：互动预播广告

　　Innovid在普通的前置广告上加入互动元素，可以让观看者在观看广告时，选择购物，或是进行社交传播，赢取奖励。

　　9、betaworks/Tapestry：故事广告

　　故事广告这一模式由Tapestry开发，广告主可以将文本、动态图片和静态图片混搭在一起，形成一段故事程序，消费者可以通过点击广告，不断深入的了解广告内容和产品，通过讲故事的形式，将广告表现出来。

　　Tapestry表示该形式的完整阅读率高达54%，平均阅读时长超过3分钟，在美国市场中，包括通用电器、德芙等品牌均有使用这样的形式。

　　10、Zumobi：体验广告

　　这是一种富媒体广告形式，在Zumobi为Sauza龙舌兰酒所做的GirlsNight（女孩之夜）移动派对应用内广告中，广告将每个用户带入真实的派对筹办中，他们可以邀请朋友，选择派对主题，筹划派对游戏，浏览甜点菜单，并为鸡尾酒的配方制定自己喜爱的方案，所有的这些都将被保存为一个移动web应用。Sazua表示这项活动的互动率高达74%，成功的关键不在触及和投放频次，而在于为用户带来的新鲜感，这是一项长期的，深度挖掘内容的广告，而不是简单产品营销。

　　从上面这些丰富的广告形式可以看到，Banner广告也许还有着很长远的发展空间，让我们大开眼界。更多网络广告请继续关注媒体资源网。