毛启盈：应用商店生存艰难，APP市场将洗牌

　　百度移动分发事业部总经理熊贵成在首届百度移动“中国好应用”年度颁奖盛典上表示，伴随巨头（注：百度系、360系、腾讯系）的强势涌入，国产手机厂商纷纷试水自有应用商店，独立中小应用商店2015年生存将日趋艰难，手机应用市场（APP）或将迎来新一轮洗牌。

　　熊贵成总经理分享了移动分发市场四大趋势被众多媒体报道引用：

　　1、移动分发市场马太效应凸显

　　据易观智库发布《中国移动应用分发市场季度监测报告2014年第3季度》，以百度系、腾讯系以及360系三大应用分发平台共占据86%市场份额，其中百度系独占41.8%的市场份额，马太效应明显。伴随巨头强势涌入，国产手机厂商纷纷试水自有应用商店，独立中小应用商店2015年生存将日趋艰难，手机应用市场或将迎来新一轮洗牌。

　　2、应用分发市场人口红利逐渐消失

　　据《百度移动分发报告2014H1》显示，自2013年以来，安卓应用市场用户数量虽然仍保持环比10%以上的增长，但整体增速在2014年逐渐放缓，或预示分发市场人口红利正在逐渐消失。熊贵成指出，此前APP的体量增长速度较快，很大一部分原因是享受到中国移动互联网用户的人口红利。回顾2014年，不少手机应用的渗透率已基本趋于饱和，用户增长幅度开始放缓，甚至停滞不前。

　　3、内容成为APP核心竞争力

　　据百度移动分发平台统计，2014年用户对APP内容的搜索需求长期超过APP品牌的搜索需求。这意味着通过“inapp搜索”即破壳检索这一技术创新，中长尾APP将在未来得到更多的推广机会，即通过内容的吸引力获得搜索流量成为可能。熊贵成表示，百度分发平台已形成覆盖6亿用户、开发者数量超过百万、日分发量1.6亿的超级分发入口，借助“移动搜索+应用商店”双核分发模式，将推出“金熊掌”（取名源自：百度移动云移动分发事业部总经理熊贵成、副总经理熊振）开发者孵化项目。

　　4、4G加速用户下载向移动端迁移

　　从用户下载应用的渠道来看，用户的下载行为呈现向移动端加速迁移的态势，用户通过移动搜索或应用商店等渠道下载应用的比例提升至77%，是目前用户下载APP最主要的入口。加之4G网络的推广和逐渐普及，网络质量提升，资费下降，移动互联网用户通过应用商店下载APP的积极性随之提高，也会使用户通过移动端应用下载行为日趋活跃。

　　熊贵成对移动分发市场的四点“趋势预测”不无道理：

　　1、终端应用商店强大。此前，艾媒发布《2014上半年中国手机应用商店市场研究报告》显示，手机厂商应用商店用户普及率占比已达44.1%，与互联网企业为主的第三方应用分发平台用户数量非常相近。《通信生活报》（微信:maoqiying2008）独家获悉，目前，北京一个叫做“硬核联盟”的组织已召集终端应用商店成员集体抱团与第三方平台进行“分成谈判”。

　　2、传统“应用商店”日益没落

　　熊振此前对《通信生活报》发表了同样的看法，应用商店经过早期“野蛮生长”后，同质化现象愈发明显，当下主流分发平台都在结合自身优势谋求积极转型。

　　2014年10月份，豌豆荚宣布公司正从应用商店转型移动内容搜索平台，过去应用商店品牌正在弱化。

　　有意思的是，360手机助几天前发布的2015手机应用行业趋势绿皮书与百度熊贵成看法“惊人相似”：主流APP市场格局早在2012年就已形成，TOP 500中68%的APP在2013年以前上线。传统互联网巨头利用先发优势最早进入市场、占领市场相对比较容易，而APP后来者如果没有强大背景，进入门槛将越来越高。

　　梆梆CEO阚志刚在接受通信生活报采访时表示，全球有600多个安卓分发渠道，中国就占到400多个，其中很多应用是由个人、小团体运营。其中底层用户是很小APP到80%，这些应用有的只能“存活一两天”，每天可能只能增长10个用户。

　　内业内人士透露，在过去一年里，最多时候有500多家移动应用商店，由于其产品体验性差，品牌影响力不足，大部分已淡出了人们的视野。

　　3、3BT应用商店“水涨船高”

　　多位APP创业者私下对《通信生活报》表示，他们的渠道推广第一选择3BT，无论是首发还是付费。因此，相对传统的应用商店（机锋、安卓、豌豆荚）模式，3BT应该分发平台后来居上，分发量级别较大，但相对价格较2013年上涨了10%以上。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。

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