小刀崔：为什么在微信之外看微信头条？

　　今天下午，搜狗搜索发布了3.0移动客户端，微信头条面世。同天，近期犹抱琵琶的微信6.1版本终于亮相，目前只有IOS版本，安卓正在内测。

　　从聊天内容，关注公号，收藏内容，到朋友圈，又至外网内容，微信初步完成了搜索链条，开始敲启了移动搜索的这扇大门。鉴于朋友圈是闭环隐私的，其中的搜索还是限于搜索通讯录上好友链的朋友圈，那么微信头条又点亮了这间暗室。

　　前不久，微信官方的数据显示，公号的阅读率八成来自朋友圈的分享，那么微信头条的实质是朋友圈头条，其意义也是从大数据的层面，搜集了数亿微信用户在朋友圈的关注趋势。

　　朋友圈是中国现有最大的新闻信息源头，搜狗也是一张好牌，尤其是现在握牌的两位还是搜狐与腾讯。

　　关注搜狐总裁张朝阳最近的讲话，他有两点反思，第一，痛失了搜索这项极具货币化的业务；第二，没有一个像样的社交发布平台。为此，张朝阳舍着脸皮跑到新浪微博开个账号。搜索的货币化，说白了，就是搜索平台容易捞钱，每个热门的关键词都是一座金矿。到了今天，在欧美市场，eBay与亚马逊双雄还在Google上，为平板电脑一词的排序争得头破血流。

　　游戏也好，电商也罢，先有流量这个池子，才可以蓄水养鱼。搜索比两者更直接，一个空白的搜索框，每一次检索，都是芝麻开门式的敛银。

　　在搜索的王国，百度是君，搜狗是侯。侯与君分庭抗礼，凭借的是微信公众账号的独家内容。未来移动搜索在关键词的争夺，定是一片红海。不过，移动搜索如果还是依赖过去的SEO排序和权重模式，那就太缺少想象力了，也有悖于去中心化的趋势。

　　最近，今日头条的CEO张一鸣频频在各个场子谈到，微信公众账号的命门是单一的推送方式，每次内容只是推送固定的关注用户群，导致了许多优秀原创的账号湮没无闻，尤其在公众号拥堵的今天，新号更是难有出头之日。今日头条解决了推送的问题，但是张一鸣也回避了一个重点，今日头条侧重的只是信息，不是信息的生产者——那个固定的人。在今日头条上，单篇文章即使超过百万，受众收藏的只是单篇文章，而不是关注的某个人。因此，在目前的头条号上，还很难形成个人品牌。微信订阅号侧重于信息背后的人，但是我推你看的单一刊发模式也成了微信公众平台的死穴。微信头条的出现，就是除了公号运营者自身的推送外，多一个展示的平台。

　　但是，我还是不看好微信头条。如果不是研究所用，为什么在微信之外的软件上看微信头条？在注意力涣散的时代，让大众在本来就繁杂的信息超市，找到隐蔽的搜索入口，需要漫长的市场启蒙时间。微信推出聊天内容的检索，已经很久了，但依然有多数的人不知道微信有这项简单的功能。微信的搜索框只是通讯录上端一栏，有多少人知道这个入口？我今天在朋友圈，看到的只是科技圈里的朋友在谈论这个事，我也凑热闹下载了搜狗搜索的新版本，估计过两天也会弃之不用。微信之缺，在于有着多个兴奋点。我常常打开朋友圈后，看到一条抓眼球的图文就忘了刚才要寻找什么？打开通讯录，就忘了刚才在朋友圈看到了什么？好的产品，应该让用户聚精会神沉浸其中，一向提倡简约极简之美的微信逐渐吞噬了其他的App，引领了一个更加碎片化的时代。另外一个问题，即使用户适应了集中阅读微信头条，那么订阅微信公众号的热情会锐减。试问，我是用一个App呢，还是订阅一堆眼花缭乱的公号呢？

　　Google与百度在搜索上只有一个大门，大家习惯了从一个门跨门而入，但如果面前有了多重门，会不知道该从哪扇门进去好？平衡社交与搜索两大平台，是一件难事，况且现在的微信有建造森林之图，不单单是两个入口，而是已经有了十几个入口。我的观点是，微信有社交的兴奋点，就会弱化移动搜索这张好牌。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。

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