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充满正能量:日本广告直击心底的营销术

来源:WEBGENG  发布日期: 2015年1月22日 09:30 

  可能很多人都觉得“梦想”、“人生”、“坚持到底不放弃”这些口号已经落入了俗套,而且有着心灵鸡汤的嫌疑,但在日本式独特的画面处理与热血音乐的包装下,艰涩的大道理竟然像配着温开水一样顺口好服用了!仿佛我们自己实践梦想一般慷慨激昂!

  那么 日本广告到底是怎么做到的?日本人说故事的方式有何特别之处?我们这就来解读几例~

  啊不就好棒棒!为什么日本广告跟你说大道理,你就听得进去?

  “梦想”、“人生”、“坚持到底不放弃”这种老生常谈的梗,透过日本式独特的画面处理与热血音乐的包装下,艰涩大道理就像配着温开水一样顺口好服用?

  在广告的短短几分钟内,彷佛就是我们自己实践梦想一般慷慨激昂!日本广告到底是怎么做到的?日本人说故事的方式有何特别之处?我们这就来解读几例~

  小清新正能量让你毫无招架之力

  日本邮政简易人寿保险「人生满是梦想」系列CM

  由日本新生代女星-「能年玲奈」为「日本邮政简易保险」拍摄的形象广告,在愉悦的配乐之中,由开朗少女演绎无数个生活日常,更加散发天然呆无比乐观的正面能量,影片短短几秒却极具渲染力,令人对生活充满了希望。

  人生中有时会受伤

  人生中有时会想哭

  这时,就通通忘掉吧

  用力跳过烦恼吧

  不管别人怎么说人生精彩的不得了

  大家一起说吧这个世界并不坏

  说出爱吧牵起手吧不疾不徐地

  笑着向前进吧

  人生满是梦想

  清新简洁的旁白文案,就像是阅读一篇「俳句」或是「极短篇」一样轻松无负担,激励我们对人生始终要抱有期望,微小而平凡的幸福也能闪闪发光!

  (喂喂喂~那边那位!你被日本透明系少女萌杀了吗?)

  运动是个好题材不但鼓舞你更启发你

  KIRIN企业形象广告「为你加油的人」篇

  从出生一刻起,人一生会收到多少的祝福与支持?

  日本KIRIN啤酒2014企业形象广告,透过日本足球国脚「香川真司」的成长故事,以第一人称的角度直接演给你看!

  2分钟的影片脉络清晰,从一个孩子出世开始,带入细腻的生活细节,每次转场都是旁人亲切的笑脸与关切的话语,正能量不言可喻。剧情像是每个人身边会遇到的一样,既真实又熟悉,将观众拉得更近、更有共鸣。

  广告文案写着:“人受到一路上相遇的人支持着。”

  片尾收在“KIRIN为你加油”,将正面能量顺势移转到品牌之上。

  日本读卖新闻奥运广告—“我没能奔跑的那条跑道”篇

  人生,就像一场马拉松。

  我们用力的奔跑,然后华丽的摔倒,但这么一摔,大多数人就在梦想的跑道上再也爬不起来。读卖新闻「我没能奔跑的那条跑道」篇,喩意就是人们为现实不得不放弃梦想,往往最后坚持下去的仅有少数一人。

  广告文案最后回扣「我们正声嘶力竭加油鼓励的那个人,也许是我们自己吧?」短短1分多钟之内,透过影像、故事、音乐及文案,重新燃起了我们心中那快熄灭的梦想火苗。

  在片尾念出了读卖新闻的品牌名,前面认同到点头如捣蒜、感动到一把鼻涕一把眼泪的你,对于此品牌的好感度当然也大增了!

  以为就只有这样吗?颠覆你对梦想的想象

  RecruitpointCM「人生各自精彩」篇

  不对!人生不是一场马拉松!

  啥?!上一则广告才跟我说:人生是一场坚持到底就会获胜的马拉松!这下子马上翻脸不认人是怎样?(等等,请先息怒~)

  两则广告带给我们不同观点,但依然正能量满点!

  RecruitPoint(日本集点消费站)的形象广告一开场,万人马拉松一起奔向同一个目标。看至前50秒以为又是常见的说教手法,没想到接下来才是大破大立的开始!男主角突然停下脚步,对着镜头说:「但真的是如此吗?」(妈呀~帅度瞬间破表)

  所有人偏离了原来的跑道,各自奔向不同的目标。热血沸腾的音乐配上激昂的旁白,正面能量感染力大概是小宇宙爆发的等级!片尾点题日本消费情报网站Recruit积点活动开跑,激励所有人探索生活的无限可能,与积点活动完美结合。

  一气呵成的程度真的想对这则广告说一声:「お见事!」(干得好啊!)

  人生就是这么一回事?不对!人生不是一场马拉松

  这比赛规则谁订的?终点是谁订的?该跑去哪才好?

  该往哪边跑才好?有属于自己的路!

  自己的路?真的有吗?我不知道

  我们还没看过的世界,大到无法想象

  没错!偏离正轨吧!

  烦恼着、苦恼着,就这样一直跑到最后吧!

  失败又怎样?绕点路又怎样?也不用跟其他人比

  路不只一条,终点不只一个

  有多少人就有多少种可能

  人生,各自精采

  谁说人生是一场马拉松的?

  (你是否也被激励到了呢?)

  (别按照那个谁谁谁的规定走,闯出自己的道路吧!)

  广告启动正能量你的大脑就吃这一套

  为什么看以上这些广告的时候,会感觉到热血沸腾,有被鼓动的感觉呢?

  原来是透过广告的文案、影像、音乐等等的包装手法,在观看的同时刺激我们的「正向情绪」!而这种正向情绪是会刺激我们的大脑不争气分泌「多巴胺」与「血清素」,而这些化学物质,有益于让我们心情愉快,提振精神之效,是不是很神奇呢?

  为什么你喜欢这支广告,会进而喜欢产品或品牌?

  五百!免!三百!免!算你一百就好!工商服务卖药的硬销手法人人多少都会抗拒,但今天如果卖你一个故事、一个梦想,情况当然就大为不同了。

  我们可以套入一个理论来分析(数学老师推眼镜),根据广告态度中介模式的「双重中介假设」(DualMediationHypothesis)告诉我们:

  “消费者对于广告的知觉,会影响其对广告内容的认知和情感反应,而形成对品牌的态度。消费者对于广告讯息的接受程度,会因为对广告的喜好而增加,进而愈喜欢该广告,消费者对品牌的认知情形就相对的愈佳。”

  数据源:Mackenzie,Lutz,andBelch(1986)

  简单来说,因为你喜欢这支广告,所以自然能激发你对于产品或者品牌的好感度。所以这些正能量广告其实都是一种「包装在故事之中的置入营销」喔~就像电影唐伯虎点秋香里面的「一日丧命散」真的是无色无味,杀人于无影无踪啊!!(倒地)

  日本广告的心を打つ(touchyourheart)营销术,就是绕这么一大圈(喷汗)在卖商品或者品牌好感度给我们,是不是很高招呢?

  那么在看过这些能够打动人内心深处的日本广告之后,是不是能对我国广告策划行业产生什么启示呢?更多广告策划价格请继续关注媒体资源网。

  中国广告业大会现已发起邀请!本次大会只面向全国的媒体、传媒、广告、公关类人士,以及广告主企业负责人或媒介采购负责人参会,每个公司限定1个名额参会,会场容纳嘉宾有限,欲参加大会请尽快报名!大会将于2015年3月27日-28日举行,北京市国贸千禧大酒店2层举行,详情请点击链接查看:http://www.allchina.cn/2014/TheApplication_31.html



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