中国互联网电视产业现状、问题与对策

　　作为一个人口大国，中国同时也是一个电视机生产大国，更进一步说是是电视节目生产及消费大国和互联网应用大国。

　　随着以互联网为代表的新媒体的兴起，移动互联网产业的发展如火如荼，以传统互联网和移动互联网为载体，互联网电视产业在我国正迅速产业化、规模化，获得了难得的发展机遇。据第三届中国互联网电视产业论坛提供的数据显示，我国互联网电视终端用户目前已达到5000万，传统电视开机率已从70％下降到不足30％，而互联网流量的约80％是视频业务。这意味着消费者正从传统看直播到点播，从被动看电视到主动看电视，从只收看官网电视到更多地收看民营电视的方向转变。

　　据腾讯科技报道，2014年6月，一项针对全球网民的最新调查报告显示，有过在任意设备上观看在线视频经历的用户比例非常惊人。韩国排名第一，排名第二到第四的是西班牙、意大利和墨西哥。中国虽然排名第五，但由于近年来互联网产业带动相关产业呈爆发式增长，已经像美国等国家一样，在线视频领域等新媒体行业已经成为投资热土，且竞争激烈。

　　同时，互联网电视运营商需要从互联网电视的产业特点出发，对用户收视行为进行分析并作市场细分，发展适合该产业的付费模式、广告模式及增值应用模式等。这些商业模式，不仅将满足用户个性化需求，更能创造互联网电视发展的新空间。当然，其中也存在一些亟待解决的现实问题。

　　互联网电视相关概念与发展现状

　　互联网电视及其相关概念。互联网电视即OTTTV（OvertheTopTV），是指以广域网即传统互联网或移动互联网为传输网络，以电视机为接收终端，向用户提供视频及图文信息内容等服务的电视形态。它有别于交互式网络电视（IPTV），不受地域限制，只要有能够接入互联网端口的电视机、电脑、平板电脑、手机等视频接收终端，就可以收看电视节目。在移动互联网迅猛发展的当下，互联网电视更是前景无限。

　　另一相关概念智能电视，是指具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，并可以通过网线、无线网络来实现电视上网服务的统称。智能电视能够不断给用户带来有别于使用有线数字电视接收机（机顶盒）的、丰富的个性化体验。这与当今的互联网电视十分类似。业内有观点认为，互联网电视比智能电视的外延更大。

　　可见，互联网电视是一种可以实现在电视上播放以互联网为平台传输视频等丰富内容的电视产品，而且互联网电视设备多种多样。而网络电视一般是指可以利用直播视频的软件收看节目的终端或应用，例如：爱奇艺、PPS、PPTV等就是网络电视。目前业界倾向于将传统意义上的网络电视纳入互联网电视范畴。

　　互联网电视产业发展现状。随着互联网技术和信息技术的快速发展，通过互联网传输视频内容并提供信息、娱乐等服务越来越便捷，也极大调动了人们的互联网视听消费需求。原国家广电总局在2009年相继发布了《互联网电视内容管理规范》和《互联网电视集成业务管理规范》，要求互联网传输视频内容必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，形成了对互联网电视的集成服务＋内容服务的管理模式，明确将电视机厂商挡在了互联网电视内容服务市场之外。为了便于内容管理，总局给互联网电视播出机构颁发两种牌照：一是内容集成业务牌照，二是内容服务牌照。

　　截至2014年7月，国家新闻出版广电总局共颁发互联网电视集成牌照7家，分别是中央电视台（CNTV央视国际）、上海广播电视台（百视通）、杭州广播电视台（华数传媒）、南方传媒、中央人民广播电台（央广银河）、中国国际广播电台（CIBN）和湖南广播电视台（芒果TV）。另有包括北京广播电视台、江苏广播电视台、山东广播电视台、云南广播电视台、城市联合电视台（CUTV）、中国电影网等机构共获得14张内容服务牌照。

　　根据原国家广电总局2011年10月发布的181号文件《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》规定，电视机厂商和商业视频网站只能与互联网电视内容集成商即各中央级和省级（含部分副省级城市）电视台合作，嵌入其客户端，不得自建内容发布平台。这无疑引起了电视机生产厂商和各大视频网站的强烈不满。

　　2014年6月，国家新闻出版广电总局针对互联网电视市场的盗版、无照经营、内容低劣等无序、违法竞争现象，推出新政进行整顿：下发关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函，约谈七大互联网电视牌照商负责人，并要求腾讯视频、爱奇艺等数家视频网站将相关应用下架，等等，努力将发布近三年的181号文件严格落实。9月18日，总局又向各互联网视频企业发出最后通牒：要求一周内所有视频网站电视APP下架，否则将取消其互联网视听牌照，并停止服务器。

　　当下我国互联网电视产业主要特点。一是互联网电视功能与形态逐步融合。互联网电视除了通过互联网接收视频内容外，还将融电子商务、日常通信、家庭服务、安全监控等于一身，成为家庭信息综合服务平台。同时，互联网电视将逐渐使信息显示和信息处理融为一体，成为功能强大的信息处理中心。

　　二是用户体验和用户黏性不断增强。随着宽带技术、解码技术和高清技术的日益完善，图像质量将会不断提高，特别是视频资源的进一步丰富，会不断带来新的用户体验。此外，互联网电视大大增强了用户的自主性与互动性，可以为用户提供更多自主选择的空间。以前人们一直通过电脑来浏览网络内容，当电视同样具备上网能力之后，使用电视上网就成为家庭的另一选择。

　　三是互联网电视产业正加快内容、服务等环节的整合。如同Netflix、YouTube、Hulu、谷歌、苹果等企业一样，国内许多与持有牌照的集成播控平台合作的互联网电视公司都在积极建设自己不断延伸的传输—业务—内容等产业链，不断完善健全产业布局。随着三网融合与“宽带中国”战略的推进，这将成为一种更为引人注目的产业发展模式。

　　从上述的文章中可以看出，随着互联网技术和条件的继续普及，我国互联网电视行业也将继续向前进。更多电视广告请继续关注媒体资源网。

　　中国广告业大会现已发起邀请！本次大会只面向全国的媒体、传媒、广告、公关类人士，以及广告主企业负责人或媒介采购负责人参会，每个公司限定1个名额参会，会场容纳嘉宾有限，欲参加大会请尽快报名！大会将于2015年3月27日-28日举行，北京市国贸千禧大酒店2层举行，详情请点击链接查看：http://www.allchina.cn/2014/TheApplication_31.html