老铁：朋友圈广告效果存疑且动摇社交基石

　　微信朋友圈广告终于在万众瞩目中来到了。昨天到今天相信大家都被微信官方的广告预热贴刷屏了，而你一旦回复点赞该信息，你的一天或许都在点朋友圈的小红点中度过了。除此，无数企业也纷纷借势此次事件，各种病毒式营销信息大量呈现在朋友圈中。昨天或许是朋友圈有史以来的营销狂欢节了，所有人终于可以理直气壮正大光明的做朋友圈营销了。

　　要知道起初张小龙还信誓旦旦认为微信不能被营销污染，朋友圈不能被营销，于是也采取了一些办法去禁止朋友圈的营销泛滥，如对点赞行为的禁止。而如今微信依然没能扛得住钱的诱惑，还是做起了营销。微信对此的解释大概是，广告其实是人们生活的一部分，有些人还喜欢收藏优秀的广告片，微信自然是要把这一生活必需品带给其用户的，急用户之所急自己顺便也赚点钱。

　　官方此种行为对外透露信号基本是接下来朋友圈将进入泛营销时代，接下来各种土豪公司广告会不断出现我们的朋友圈中，而对于实力不足无法投放的企业则会使用各种办法占领我们的朋友圈。

　　而如此，整个微信的公众账号、朋友圈以及各种服务号的信息都被营销信息所覆盖，微信也彻底沦为营销平台，各大营销公司也开始理直气壮做各种微信营销了。而根据往日经验，凡是被营销公司盯上的平台其下场都不会好多事。

　　其一，泛营销导致用户无心社交

　　在官方正式推广告之前，微信朋友圈已经有过分营销的迹象，且有愈演愈烈的迹象。如卖面膜的微商、企业的公关软性信息、公众平台的广告信息等等，已经严重影响了用户的使用习惯，朋友圈也不再是单纯的社交平台。而此次官方再推广告，会使得这一现象更加强烈，尤其广告信息覆盖面较广，用户只要回复会造成严重的用户体验问题。

　　而面对过分的营销，用户能够选择的恐怕只有少看甚至不看朋友圈了。而此次根据问卷网的调查结果，有六成用户是反对朋友圈广告的，而随着整个朋友圈生态的恶化，这一比例可能会继续提高。

　　其二，粗暴式广告效果存疑

　　虽然微信官方认为美好的广告是可以有收藏价值的，但相信微信官方所指的应该是传统的TVC广告。对于目前微信平台采取的文字图片式广告相信不会有多少人是有收藏欲望的。

　　由于受移动终端以及网速的影响，朋友圈广告的广告形式应该还是以传统文字图片为证，但不排除采取face book般的视频等多媒体广告形式，但市场应该就在五秒左右。

　　在如此条件下自然是很难做出有收藏价值广告的，而相信大多数广告形式应该还是简单粗暴的广而告之形式。其结果就是用户在看到广告之时基本以常用的批判式的眼光去看，简单形式很难使广告对用户有代入感。

　　缺乏多元化表现形式又缺乏用户的好感，如此广告形式怎能取得好效果。或许平台会用覆盖用户量为自己辩解，但对于广告效果并不仅仅是覆盖量，还有品牌提升度、转换率等等。

　　其三，广告目标客户稀缺

　　虽然此次传出有宝马以及多家企业已经有投放计划，但朋友圈广告的客户量依然不容乐观。

　　根据face book所使用的Feed广告情况来看，绝大多数广告依然集中在App安装上，这些客户显然是投不起微信朋友圈的。而对于品牌广告而言，在朋友圈广告初期投放，不但可以获得实际投放效果，且如今最先投放还可获得舆论更大的关注度。于是也就是一份广告收获场内外双重注意力，这或许也是部分企业主投放的重要原因。而随着过分营销造成的用户骚扰，其效果走低是难以避免的，face book的移动广告增长速度曾由2012年的100%将至2013年的34%。随着舆论注意力的不在，很多大企业的投放动力势必要减少。

　　如此能花得起如此大费用的企业还有多少呢？

　　微信朋友圈广告对微信是个分水流时间，在此之前我们尚有信心认为微信可以摆脱的泛营销的怪圈，而今我们是要考虑在泛营销之下我们对微信哪些功能可以取舍了。而微信也由简单社交平台变为广告公司，微信也逐渐成为金钱主导平台。

　　但愿微信能一路走好，但愿铁哥以上所讲都不成真。更多广告新闻观点请继续关注广告网。

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