2014年报纸媒体行业的创新与遗憾

　　在2014年中，国内报纸媒体行业对于社会主义核心价值观和十八届四中全会精神进行了积极的宣传，参与并协助开展党的群众路线教育实践活动，持续报道反腐败进展和依法治国进程，前所未有地主动与新兴媒体融合发展。

　　在这样的背景下，中国报纸进行了一些令人称道的创新，也留下了一些让人惋惜的遗憾。

　　传播内容创新

　　报纸传播内容的创新，常常体现在版面改革之上。

　　在信道多元的时代，“转型升级”是报纸内容创新、报媒价值得以升华的新思维。2014年2月20日，《华西都市报》宣布改版，首次提出推进报纸由“大众化市民报”转向“大众化高级报纸”，做“以24小时为出版周期的杂志”。《华西都市报》还通过华西魔码等AR技术接口，让读者可以连接到移动互联网的视频、移动支付中。

　　报纸的改版，不仅是对过去的自省，更是对未来的展望。2014年3月16日，《大众日报》启动新一轮改版，不仅强化四大报道品牌，着力发挥报纸的原创、深度、权威优势，而且转变作风和版式编排，使报道更接地气，版式更简约，让读者有“悦”读的感觉。《大众日报》还特别提出了“以改版带动改革”，并出台了一系列的配套政策以激发内部的创造力。

　　相比而言，《兰州晚报》等二三线城市报纸的改版，则像是在“补课”——称得上是有价值的“创新扩散”。2014年1月，《兰州晚报》牵手南都全媒体集群全新改版，每周推出《地球》等四个文化特色周刊，国内资讯板块增设“网眼”栏目，经济新闻板块增设“商学院”、“经济能见度”等栏目。《兰州晚报》不但在版式设计方面更加新锐靓丽，而且在信息和观点传播上更加辛辣独到，满足读者在内容专业化、深度性上的需求。

　　2014年6月16日，《南方都市报》宣布全面改版，提出打造思想平台、意见平台、批判平台、服务平台、全媒体平台，强调慢阅读、深阅读和精阅读，实现“阅无纸境”。改版后，《南方都市报》的调查、策划、特稿、述评类稿件大幅增加。总编辑任天阳称，《南方都市报》的这次优化升级不同于以往任何一次，不仅是内容品种和版面形态的调整，而且是因应当前媒体环境进行的思维观念改变、生产流程再造、人力结构重组的全新变革。其优化升级的方向是：以互联网反哺报纸，强化核心竞争力。

　　《南方周末》的改版则给人以另外的启示。“精品化”不但是报纸内容创新的终极目标，而且是报纸在互联网时代得以继续生存发展的必然路径。2014年10月9日，《南方周末》改版，推出更强大的封面报道叠，进一步强化时政、文化及创新板块，开设多种更加精致的专栏。在《南方周末》的这次改版中，其评论版被移到紧随于头版的A2版，凸显《南方周末》对评论的重视和强化，这种改变可以更好发挥报纸在观点方面的比较优势。

　　“国际化”是中国报纸内容创新的新方向。在中国成为世界第二大经济体之后，“成为世界一流的媒体”理应成为国内一流大报的追求。《南方周末》这次改版大幅提高国际新闻比重，其改版辞《改版致读者：只做精品》写道：“从今往后，无论是战火纷飞的中东、经济动荡的美欧，还是疾病肆虐的非洲，《南方周末》的记者将出现在任何值得报道的国际新闻现场。”这种目光远大的改变，无疑是值得赞许的。

　　推出一些新栏目，也是中国报纸内容创新的一个方向。例如，2014年1月2日，《江西日报》在“评与论”版推出“评论人走基层”栏目，这是贯彻“走转改”的新尝试、新举措：评论人走基层，可以发掘评论素材，捕捉现场信息，获得第一手资料，开拓评论人的视野，激发创造性思维，形成独家观点。

　　媒介融合创新

　　中国报纸2014年在媒介融合方面的创新，其力度、反响远远超过了其在内容方面的创新（甚至内容创新本身也是媒介融合创新的一部分），令人印象深刻。

　　在当今群雄逐鹿的新闻信息传播领域，传统媒体为提高自身的抗风险能力，必须学会顺势而动，以“融”求生。这种“融”即主要体现在与强势崛起的新媒体的交互融合上。

　　2014年1月1日，全新升级的《兰州晚报》手机客户端正式上线。读者不但可以第一时间浏览国际、国内新闻，还能一键“订报纸”“留报料”。

　　2014年1月6日，由人民日报评论部主办的微信公众号“人民日报评论”（rmrbpl）面世，当天的发刊词《让我们一起出发》，用网友乐见的清新表达，显示了自己的“血统”和追求。2014年2月11日，“人民日报评论”微信公众号的《三人行》栏目就“当年俗遭遇互联网时代”话题征稿，两天共收到50余人次投稿。2014年2月17日，《人民日报》的评论版开设《微议录》栏目，选用了3位微信用户的来稿，第一次实现版面和微信公众号的互动，而当日微信号订阅增长数达到前日的两倍。

　　2014年6月12日，全新的人民日报客户端正式上线，人民日报由此形成微博、微信公众号、客户端三位一体的移动传播布局。这是人民日报社适应媒体变革形势、加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展迈出的重要一步。

　　2014年6月16日，浙江日报传媒集团新媒体矩阵的两大核心产品“浙江新闻”移动客户端和浙江手机报（升级版）亮相。浙报集团打造具有“党报特质、浙江特点、原创特色、开放特征”的“三圈环流”新媒体矩阵渐露雏形。

　　在新媒体日益强势、众多纸媒广告收入明显下行的传播格局中，“创办可能盈利的新媒体”是中国报纸避免亏损、实现突围的一条关键路径。上海报业集团在这方面有大手笔的探索举措。2014年7月22日，“澎湃新闻”上线，历经半年筹备，由《东方早报》采编团队运作，是植根于上海的时政思想类互联网平台，力求打造成为国内聚合新闻与思想内容的最大平台之一。

　　2014年9月22日，上海报业集团的另一个新媒体项目“界面”进行公测。不同于以往的新闻网站，“界面”是一家全民参与的精品商业新闻网站。可以说，这是上海报业集团新媒体转型的又一个创新实验品。

　　2014年9月1日，齐鲁晚报出品的生活服务新闻资讯客户端“壹点”开始公测，用户可通过其“情报站”投稿。“壹点”作为一款生活服务新闻资讯客户端，可以为读者提供更多线上服务。

　　2014年，不少报纸（包括党报）推出了自己的微信公众号。但是，媒介融合创新，不仅包括传播平台的创新，而且包括文风的创新。跟随习近平出访的《人民日报》国际部记者杜尚泽以网名“杜小杜”的署名，在《人民日报》国际部主办的微信公众号“镜鉴”和《人民日报海外版》旗下的微信公众号“学习小组”，发表了“跟习大大去出访”系列文章，发布了大量在传统报道中难得一见的新闻细节。“江西日报时政头条”等党报微信公众号也有类似的表现：报道同样的新闻事件，发表在微信公众号的文章和发表在党报头版的文章，标题、语气截然不同，正文也有明显的差异。

　　使用新媒体语态、符合朋友圈风格，是中国报人在微信平台所作报道的两个显著特征，也是2014年中国报纸内容创新的一大亮点。

　　2014年12月1日，广州日报中央编辑部正式运作。中央编辑部由夜编中心、音视频部、数字新闻实验室等部门组成，通过搭建跨越纸媒和新媒体的新闻统筹平台，实现滚动采集、24小时滚动发布，多元呈现的融合发展格局。

　　经营管理创新

　　在注重自生内容、媒体形态融合、发行创新的同时，报纸发展多元化经营，可摆脱单一的报纸经营模式，一方面可以降低运营风险，另一方面可以增加报纸的利润点。

　　2014年1月，中原报业依托郑州晚报涉足创意文化旅游和酒店连锁业。2014年5月30日，上海日报与锦江集团旗下的华亭海外旅行社签署战略合作协议。

　　2014年11月18日，以大众报业集团为主体投资兴建的“中国院子”项目举行投资框架协议签约仪式，定位为以原拆原建的明清古建筑群落为建筑外观，以名园+名院（所）+名馆+名人+活动+民间工艺+影视拍摄和非遗项目为内涵的中国文化高地。

　　由《南方周末》研发，与四川卫视联合出品的一档填字节目《我知道》，2014年8月30日在四川卫视首播。

　　纸上电商购物是近年来多家报社以及电商都在探索的一种“微”距生活的购物方式，它通过电商新闻、网购服务等板块，用便利、实惠的方式让读者率先体验“码上生活”的魅力。可以说，这是报纸与移动互联网融合发展的又一次创新尝试。

　　2014年3月28日，《成都商报·社区电商周刊》亮相。2014年4月1日，阿里巴巴与《新京报》、《京华时报》等全国12家报纸合作推出的“码上淘”上线。读者通过手机淘宝扫描报纸二维码就可进入电商平台购物。2014年7月，浙报集团与浙江省商务厅签署战略合作协议，双方将全面拓展电子商务合作领域。

　　在资本运作、报业上市方面，杭州日报报业集团借壳上市稳步推进。2014年7月7日，深圳证券交易所发布《浙江华智控股股份有限公司重大资产出售及发行股份购买资产暨失联交易报告书（草案）》，杭州日报报业集团有限公司和都市快报社持有股份分别占华智控股发行后总股本的48.13%和3.95%，成为华智控股的控股股东。

　　在互联网时代，报纸媒体特别容易遭遇新媒体产品的版权侵权。版权维护，是中国报纸发展的一个软肋，也是中国报纸在市场竞争中夺回主动权的关键领域。2014年，中国报纸在这方面有新的举措。

　　2014年3月12日，重庆日报报业集团发布了《重庆日报报业集团版权说明》，称除法律、法规规定可以合理使用范畴外，未经重庆日报报业集团书面授权许可，其他任何网站均不可使用其下属各报刊网和平台享有的版权内容。

　　2014年7月25日，齐鲁晚报社与山东舜翔律师事务所签订《著作权维权专项法律服务合同》，委托该所代理维权事宜。今后，任何媒体转载该报文章，除法定许可情形外，都必须事先获得该报的书面授权。

　　组建区域联盟，实现资源共享，是中国报纸经营创新、抱团取暖的有力举措。

　　2014年3月22日，由大连日报、沈阳日报等6城市党报组成的东北城市党报协作体正式成立。2014年3月25日，北京日报、天津日报、河北日报联动报道座谈会在石家庄举行。2014年8月1日，岳阳日报、荆州日报传媒集团等9家湘鄂渝边界媒体结成联盟。

　　2014年10月19日，首届中国报商大会暨中国报商联盟成立仪式在杭州举行，来自全国的120余家报社齐聚一堂，拉开报商抱团发展的序幕。联盟以创造机遇、合作共赢为主旨，整合商业资源，发挥媒体优势，实现互通贸易和联合经营。

　　若干遗憾

　　2014年，中国报纸留下的遗憾，主要有以下四点：

　　一是一些报纸陆续退市

　　《新闻晚报》于2014年1月1日正式休刊，成为上海报业集团成立后首张休刊的报纸。2014年1月25日，《南方都市报》旗下时尚生活刊物《风尚周报》停刊。北京的《竞报》宣布于2014年4月25日起休刊。2014年4月24日，上海《天天新报》在头版刊发《休刊公告》，宣布自2014年5月1日起休刊。2014年7月25日，上海唯一一份房地产专业报《房地产时报》在头版宣布休刊。2014年12月5日，河北日报报业集团旗下的《杂文报》宣布将于2015年1月1日起停刊。

　　二是发生违法违规案件

　　2014年，一批报纸的违法违规案件先后曝光。《河南青年报》、《西南商报》、《南方日报》、《茂名晚报》等多家报社的记者因为违法或违规被查处。还有一些新闻人涉嫌刑事犯罪。

　　三是照片选用不当

　　《信阳日报》2014年5月8日的一篇报道配发的城管扫街照片，被指摆拍作秀。2014年11月10日，国家主席习近平在人民大会堂应约会见来华出席亚太经合组织领导人非正式会议的日本首相安倍晋三。对这一外事新闻，有些报道采用了不太符合外交常规的照片，有损国家的长远利益。

　　四是仍有报道失实

　　例如，2014年3月9日《信息时报》头版刊登的《239名空乘人员 至今生死未卜》，报道以偏概全，把乘客包括在“空乘人员”之中，存在明显失当。2014年9月25日的《济南时报》在A18版头条刊登的《1947年郓城相关战斗档案公布》，与史实不符（日本1945年就投降了）。

　　从上述文章中可以看出，在2014年中，中国报纸媒体行业在创新方面做出了很大的进步。希望在2015年中，中国报纸媒体行业能够取得更大的成就！更多报纸广告价格请继续关注广告网。

　　中国广告业大会现已发起邀请！本次大会只面向全国的媒体、传媒、广告、公关类人士，以及广告主企业负责人或媒介采购负责人参会，每个公司限定1个名额参会，会场容纳嘉宾有限，欲参加大会请尽快报名！大会将于2015年3月27日-28日举行，北京市国贸千禧大酒店2层举行，详情请点击链接查看：http://www.allchina.cn/2014/TheApplication_31.html