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网络媒体行业市场出现的十大趋势

来源:互联网  发布日期: 2015年1月26日 09:54 

  第34次中国互联网络发展状况统计报告数据于日前正式公布,让我们一起看一下这些具体的数据,并对今后的市场趋势进行一番分析:

  截至2014年6月,我国网民规模达6.32亿,其中,手机网民规模已高达5.27亿,互联网普及率达46.9%。与此同时2014年截止目前为止,前三季度互联网广告营收规模已达1099亿元,预计2014全年可达1500亿元,将首次超越电视成为中国第一大媒体。

  随着智能手机的普及以及互联网宽带的升级,新媒体发展将更加迅速,举步维艰的传统媒体将如何逆势而上拥抱新媒体?三网融合的道路又将如何走下去?2015年中国网络媒体又将会有怎样的变革?带着这些问题,让我们一起探讨2015年的网络媒体发展趋势。

  一、互联网广告营收规模将首次超越电视,成为中国第一大媒体

  据权威研究机构CTR最新发布的《2014上半年中国广告市场回顾》显示,2014上半年中国广告市场(含户外视频媒体和互联网)增长仅为4.1%。其中,传统广告市场仅增长0.9%,增速明显放缓。与此同时,互联网广告以39.5%的增长对市场整体的拉动作用显而易见。

  2013年互联网广告市场规模约为1100亿,剧星传播预计到2014年年底整个市场规模将达到1500亿左右。今年必将成为中国广告市场值得铭记的一年,因为互联网广告营收规模将首次超越电视,成为中国第一大媒体,这是一个拐点,也是一个新的起点。

  二、阿里巴巴战略投资优酷,视频BAT群雄割据局面形成

  今年伊始,阿里巴巴便不甘寂寞,用一连串实际行动向业界证明着其欲踏足文化娱乐行业的决心。从3月中阿里62.44亿港币入股文化中国、3月底推出“娱乐宝”、4月初马云入股华数传媒、直至4月阿里入股优酷土豆。两大行业巨头的正式携手也正式掀开了BAT(爱奇艺PPS背靠百度,腾讯视频背靠腾讯集团,优土联手阿里巴巴在视频行业的又一轮血拼大战。

  三、移动端流量爆发式增长,超越PC端成主导

  去年12月的优酷土豆2014年资源推介会上,优酷CEO古永锵就表示,2014年优酷土豆在移动端的流量会超过PC上的流量,而彼时优酷PC端和移动端的流量占比为6:4。仅3个月之后,这一比例就被改写为4:6,其中个别火爆大剧综艺,如《宫锁连城》、《舌尖上的中国2》等,这一比例甚至超过3:7(数据来源于媒体)。相信随着4G网络的普及,甚至是5G时代的到来,移动端流量必将继续激增,成为网民上网第一入口。

  四、以湖南卫视为代表的领先卫视,启动全媒体战略

  2014年4月,一向不走寻常路的电视湘军再次爆出震惊业内的新闻——“湖南卫视开启独播战略”,2015年湖南卫视优质节目不再分销其他视频平台。全新改版上线的芒果TV携带万千宠爱,坐拥湖南卫视旗下一众强IP综艺节目版权,以黑马之姿强硬而稳健的撞进了每个人的视线里。长久以来,在视频行业飞速发展的情况下,主流电视台难免沦为内容提供商,失去了一大部分的话语权。

  在“芒果独播”的概念推出后,安徽卫视马上跟进,宣布“旗下节目《我为歌狂2》版权归安徽广播电视台所有,未经书面授权,各网站不得擅自播出”。互联网这条鲶鱼带动了传统行业的变革,传统行业的觉醒反过来激励互联网企业的再次革新,最终或许我们能见证一个更加生态与融合的传播环境的诞生。

  五、网络自制迎来爆发式发展,自制大片时代即将到来

  2014年被业内普遍称为“自制元年”,各大视频网站相继推出的自制剧及自制综艺加起来数目高达100部左右,全网自制节目投资近10亿,单集投放量级不断攀升。据悉,爱奇艺将在2015年推出的《盗墓笔记》投资竟高达500万/集。

  此外诸如搜狐视频在今年推出的《匆匆那年》这样的大制作、高流量、高口碑的网络自制剧,腾讯视频推出的全民科学调查类真人秀《你正常吗?》均引得众多电视台抛出橄榄枝,可见其制作之精良已可与电视剧/综艺相媲美。

  随着广电总局加强对视频行业播出内容的监管,以及漫无休止的版权之争带来的资金压力,进入2015年,各家视频网站将继续加大力度发展网络自制。2015年,网络自制势必将迎来爆发之年,让我们一起见证网络自制大片时代的到来。

  六、从拼播到独播,版权竞争进一步升级,影响力大幅提升

  视频行业各家拼播电视剧综艺的时代早已过去,在内容为王的时代,“独播”已经成为互联网视频网站最核心的差异化竞争资源。爱奇艺2014年砸下2亿资金独播湖南卫视旗下数档热门综艺,其中包括为爱奇艺带来14亿流量的《爸爸去哪儿2》;腾讯视频今年不仅拿下《中国好声音3》,还在暑期来临之际,重拳出击推出数部独播大剧吸引流量(《离婚律师》、《神犬奇兵》等)。

  2015年,除了芒果TV将独播湖南卫视旗下所有综艺,各家视频网站也必将迎来更残酷的版权之争。

  七、网络媒体纷纷向上游延伸,布局内容产业链

  伴随网络视频用户及市场规模的不断攀升,视频网站已经开始有计划的摆脱传统内容提供方的掣肘。近年来,视频网站投拍微电影、自制剧屡见不鲜,如今更是将触角伸向电影层面,乐视影业,爱奇艺影业,合一影业等的成立彰显着网络媒体的野心。视频网站向上游内容端全面渗透的背后,版权支出成本高是一个重要驱动力。

  与此同时,向上打通内容环节,以寻求商业模式拓展,也是另一个潜在的商业原因。无论如何,全面深入的拓展及布局上游内容产业链,是目前饱受版权竞争困扰的视频网站不容懈怠的重要任务。

  八、百度直达号推出,开启本地服务业O2O的百度生态体系之旅

  O2O服务如今已成为互联网公司的必争之地,继微信公共账号、支付宝服务窗后,百度也正式推出了自己的O2O服务——“直达号”。在今年9月3日的百度世界大会上,百度宣布推出“直达号”,为传统服务行业向移动互联网转型提供解决方案,正式将轻应用的重点指向本地服务业的O2O,将他们纳入百度生态体系。

  移动互联网是一个巨大的金矿,也将成为引领传统产业变革的最大力量,围绕移动互联展开的更多O2O服务的竞争也将层出不穷,值得紧密关注。

  九、微博微信成为网络公关的主战场

  如果说2014年是多事之年,一点也不为过。国际政事方面,前有马航空难令人震惊愤慨,后有英格兰公投令人啼笑皆非。四年一次的世界杯让人们热血沸腾,透心凉爱心扬的“冰桶挑战”火遍全球。而这些大小事件的信息集散与传播策源地都集中在了微博(twitter)微信等社交网站。

  除了以上提到的这些,社交网站的另一个“重要职能”便是成为了网络公关的主战场,涵盖面之广泛,几乎承包了所有可能发生的事件,包括文章出轨、姚晨离婚内幕、双11电商大战等一系列文娱公关营销活动。

  十、广电总局对网络播出内容监管力度加大

  2012年7月、2014年1月,国家有关部门先后两次下发通知,要求加强网络剧、微电影等网络视听节目管理,明确“先审后播”制度,并要求制作方“持证上岗”,个人上传“实名制”。

  今年3月,广电总局再发通知,重申强化网络剧、微电影等网络视听节目内容审核,除了网站自制剧和国产剧集,各大网站争相购买的美剧、英剧也将被审查。4月,如《生活大爆炸》等美剧相继被下架,而这仅是广电总局加大对网络播出内容监管的第一步而已。9月广电总局正式下发“封杀劣迹艺人”的通知,由“劣迹艺人”参与制作的电视剧、电影、电视节目、网络剧、微电影等被要求暂停播出。

  看似苛刻的监管条令也彰显着广电总局对互联网行业的紧密关注,必要的监管措施也能激励视频行业尽早走上绿色生态的道路。

  在看过以上的互联网媒体行业市场趋势分析之后,您是不是对于今后网媒媒体市场的走向也有了一定心得了呢?更多网络广告价格请继续关注媒体资源网。

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