广告欺诈是2014年数字广告界最关心的话题

　　根据Integral Ad Science的调查报告可以得出一个结论：美国数字媒体买家衡量媒介质量最重要的三个方面分别是广告欺诈、可视性和品牌安全。

　　三分之一的受访者将广告欺诈排在第一位；品牌安全排在第二位，占26%；可视性有五分之一的受访者关注。

　　但是广告供应商却不能完全同意。广告欺诈也是衡量媒体质量最重要的方面，但是，广告供应商认为第二重要的透明度在买家眼中却排在倒数第二，品牌安全和可视性位列第三和第四，分别有18%和15%的受访者选择。整合在广告买家和卖家对可视性的感受也不同，只有22%的买家表示媒体评级委员会（Media Rating Council）关于展示广告可食性的标准不够严谨，相比之下，有61%的广告供应商这么认为。

　　程序化购买是这三项担忧盛行的数字广告领域之一。去年对程序化广告购买来说是重要的一年，但是2014年11月Undertone的调查揭示对品牌安全、广告欺诈和可视性的担忧困扰着程序化购买的营销商和代理商，今年，他们无疑会致力于解决这方面的问题。

　　美国营销商和代理商明确表示在程序化购买时最希望品牌安全，这是受访者最关心的。受访者希望他们的投入能物有所值，而且，约四分之一的受访者（包括买家和卖家）将可视性作为广告程序化购买时关注的一个质量。买家也承认程序化广告购买经常受到bots的侵扰，近十分之三的广告代理商和超过五分之一的营销商担忧非人为流量。

　　从上述数据可以得出结论，在2015年中，广告供应商会致力于对抗在线广告欺诈，不过他们仍将会关注广告买家其他需求。更多新媒体广告请继续关注媒体资源网。

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