余德：社交+视频，故事何其多

　　1月29日，Facebook公布最新财报，除了在移动端的亮眼成绩外，其视频业务也表现了强势发展劲头，平台用户每日观看的视频数量高达30亿个，这让一众财报分析师们对此议论不已。

　　就在财报公布前一天，作为Facebook的老竞争对手Twitter也推出了30s视频功能，较之此前通过旗下短视频分享服务Vine的6.5秒，此次出手有紧跟竞争对手之嫌，也间接把视频功能社交再次拉回到了人们的视线中。

　　社交视频化?

　　Facebook收购图片社交Instagram，并借其新版推出视频分享功能，是对自身社交元素的丰富，也是市场竞争下的必然选择，自从2012年国外的视频社交就已兴起，用户的需求导向决定了互联网公司的发展方向。

　　在社交网络中，常见的交流元素基本上可以分为文字、图片、语音三大类，以及最新火起来的视频实为图片与语音的结合体。

　　2000年国内兴起的博客虽与社交关联不大，却是文字交流的代表作。即使不是文人学者也可以一展文笔，获得来自网络世界里名望与追随者。

　　微博的崛起，某种程度是简短文字和图片混搭对长篇大论的博客的改良版，传播效果得到大幅提升的结果是，已逐渐演变成了一个媒体、广告的传播阵地，社交味越来越淡。

　　而微信的成功，恰恰是成功的打出语音牌、移动牌，文字、图片与语音在移动端的三重混搭实现了和PC端社交巨人QQ的差异化竞争，从而引领了新一代社交风骚。

　　随着社交元素混搭风的盛行，以美拍、微视等为代表的以视频为主要内容的社交应用将视频元素加入社交大军，让整个社交领域再度掀起了涟漪。

　　以美拍为例，老东家美图秀秀将图片美化平民化，缩短了PC端时代PS等专业工具与小白用户的距离，美拍的设计路线如出一辙，希望借极易操作的短视频处理+社交元素，形成黏合度。

　　2013年几乎成了全球短视频社交的爆发期，国外短视频Vine在发布不到半年就被Twitter收购，Youtube创始人推出玩拍、Instagram推出短视频版;同年，国内的短视频开始起步，爱奇艺推出啪啪奇、腾讯推出微视、美图秀秀推出美拍，这些短视频通过微博、SNS、微信等社交网络等渠道分享成为社交的重要内容之一。

　　2014年微信也不甘只作为社交传播渠道，独立参战视频社交之争，推出“小视频”，但曾在推出之初凭借微信这个靠山红极一时的小视频如今也话题不再，现如今小视频也只是微信中一个不起眼的小角色。

　　尽管4G、5G已进入人们生活，网络问题不再成为视频传播的限制因素，手机配置、技术与画面感的不同追求还是让视频社交化的故事还是有些波折。

　　视频社交化?

　　视频以其用户留存时间高一直以来都是视频网站相对其他领域的竞争优势，但随着社交对人们的生活的渗透不断加大，视频的时间优势便受到了威胁。为了将威胁变成助力，视频与社交更多创新的结合点应运而生。

　　“弹幕”的火爆是视频在探索社交化的一种另类的代表，借用观影屏幕作为载体，观众可以实时进行互动沟通，增加了用户的互动性，却给观影效果造成了些许负面影响。这是弹幕电影备受争议的关键，却也不影响其迅猛的发展之势，如今各大主流视频网站上均已增加了“弹幕”功能，支持一键转化，给用户更多样化服务的体验。

　　弹幕是基于用户对视频内容评论的社交需求延伸而来的，而针对不同方面的视频内容，社交的需求也同样会发生变化。正如优酷、56网等一系列UGC内容的社交化分享才是视频社交化发展的第一阶段。

　　作为国内UGC视频网站的鼻祖的国外视频巨头YouTube，在2009年增加了视频分享到社交网站的新功能，其视频窗口下端便加入分享内容至Facebook、twitter、MySpace、Orkut和hi5等社会化网站的便捷操作按钮，这与国内视频网站目前常见布局并无差异，这是视频社交化留下的第一道印迹。

　　接下来是网台互动带来的全面社交化浪潮，选秀节目与运营商联合唱火了投票的新社交互动方式，如今短信隐退，微信上台，“投票”仍在继续，而伴随着手机配置与技术的发展，相继还出现了“摇一摇”、体感操作等更多新的互动方式。

　　视频是生活真实写照的一种较为全面的表现方式，社交是生活中最常见的场景，两者的结合是用户需求的体现，也是广告主表达自我的一种方式，至于两者如何结合故事还有很多，如何开展不仅仅局限于技术，还得看两者如何相互包容。

　　Facebook的财报成绩让遇上社交的视频发挥了令人赞叹的收益，是视频与社交的众多故事中一个颇具影响的篇章，为其他章节增添了不少亮色。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。

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