信海光：广告袭来,微信产业链会在2015突变?

　　1月26日，很多人一觉醒来，发现自己的微信朋友圈已经被各种晒广告及相关段子占领，微信朋友圈广告在这个超过6亿用户的巨大平台上初次试水，就展现了惊人的传播能力。受此消息影响，第二天，腾讯控股一度摸高138港元，从近期低点算来，累计涨幅已超过30%。而微信相关的第三方公司，在近期也备受资本市场追捧，不少投资者和投资机构纷纷用真金白银来表达对微信产业链的看好，以去年秋季刚获4000万增发资金的点点客为例，近日再度获得了2.2亿元人民币的定向增发，展现出微信产业链相关公司在资本市场的魅力。

　　目前，国内从事微信第三方开发的公司有千余家，可谓是龙蛇混杂，随着微信商业价值在2015年的逐步爆发，更多传统公司也会加入到移动营销的大潮中来，因此，2015年的微信第三方开发公司大战一触即发，哪些公司将成为“黑马”脱颖而出，将成为资本市场的最大关注点。

　　洗牌加剧 能提供“保姆式”服务的公司才能脱颖而出

　　当一个孩童走进糖果店，自然是“看到的都是想要的”， 而初次接触移动互联网的传统企业，也像一个初次进糖果店的小孩，并不知道自己真实需求，什么都想尝试一下。因此，费钱费力不说，还会干出不少傻事。而前文提到的千余家第三方开发公司，有不少就是传统企业干傻事的推手。比如说，A公司看到别家的H5海报做得漂亮，找到了做H5的公司，好不容易折腾出一个还算过得去的H5页面之后，却因为没有推广的经验和人才，导致“肉烂在了锅里”，整个计划草草了事。因此，传统企业需要的是“保姆式”的一站服务，最希望一家开发公司就能实现内容展示、宣传推广、用户互动和支付成交的闭环链条，同时还能根据企业所在的行业，有较为深入的认识和相对专业化的流程和模块，真正实现O2O的无缝化。

　　因此，千余家微信第三方开发公司里，最先倒下的必定是那些“傻事推手”，因为这类公司缺乏完整的技术能力和整合能力，也缺乏对各大行业的深入认识。而2015年，移动营销的“一锤子买卖”服务注定是不受传统企业欢迎的，他们需要的是有效率的一站式服务。随着资本市场的快速介入，2015年将会是优胜劣汰的洗牌年，强者恒强会再次发生，拥有资本、技术和完整生态的微信第三方公司将会寡头化。

　　因此，那些既拥有较强技术实力和快速响应能力，并且融资能力较强的公司，更有机会。就拿已经登录三板市场并刚刚获得2.2亿增发的点点客来说，这家公司的H5海报业务火爆的背后，蕴含的是在餐饮、培训、酒店、地产等多个行业的流程化、模块化服务，可以帮助这些传统商家完成O2O的完整链条。

　　买个鸡蛋也上微信？O2O或更有爆发力

　　腾讯在推朋友圈广告时，可以用如履薄冰来形容，为了保证用户体验，对广告主、广告设计和内容都提出了近乎苛刻的要求。而另一方面，则是各种海外代购的牛皮癣广告充斥着朋友圈。因此，2015年更贴近用户生活、更接地气的营销才会受到微信用户的欢迎，而比起移动广告和移动电商，O2O服务则符合这种特质。

　　前几天，准备走出小区去超市买点日常用品，却在电梯里看到“社区超市快送”的二维码，微信扫一下，即可在手机上逛超市，下单后1小时内货品就能送到家。而像家政、亲子、餐饮等方面的“二维码”更是满天飞。毫不夸张地说，O2O服务已经开始改变大家的生活习惯。

　　根据速途研究院的报告，2015年O2O市场有望爆发，市场规模预计会突破5.99万亿元。将会有更多各行各业的传统企业进入O2O市场，大家的态度也从试水转向坚决。资本市场的嗅觉从来都是最敏锐的，微信第三方开发公司的未来，在于对垂直行业的深度发掘，以及能够”保姆式“地帮传统企业完成移动营销生态闭环。因此，以点点客为代表的公司能获得资本的追捧并非偶然。随着第三方开发公司的辅助，微信O2O将在2015年实现大爆发，届时，相信BAT三巨头的O2O第二次世界战也将打响。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。

　　中国广告业大会现已发起邀请！本次大会只面向全国的媒体、传媒、广告、公关类人士，以及广告主企业负责人或媒介采购负责人参会，每个公司限定1个名额参会，会场容纳嘉宾有限，欲参加大会请尽快报名！大会将于2015年3月27日-28日举行，北京市国贸千禧大酒店2层举行，详情请点击链接查看：http://www.allchina.cn/2014/TheApplication_31.html