2015省级卫视马太效应加剧：前十卫视面临重新洗牌

　　在最近几年中，随着2011年10月 “限娱令”、2013年10月 “加强版限娱令”、 2014年4月 “一剧两星”等政策的推出，各大卫视除了打心里深深的无奈之外，又开始上演了新一轮的“政策与对策”。下面我们就针对省级卫视市场进行一番分析：

　　一、新政策下，前十卫视面临重新洗牌

　　2015年”一剧两星”正式实施，各频道都推出了不同的编排模式。一线阵营由原来的BIG4逐渐向2+N的格局转变，二线领先卫视竞争激烈，北京、山东卫视等迎来发展春天，安徽、江西等二线跟随频道寻求突破。

　　数据来源：CSM，4+，34城市组，2014.1.1-1.18、2014.12.14-12.31、2015.1.1-1.18，1930-2400，收视率

　　二、新模式下，920栏目带到底哪家强?

　　新模式下，920常规栏目带同时段环比江西卫视表现突出，江苏卫视表现平稳。从各卫视竞争情况看，江西、安徽、云南、黑龙江卫视排名均有明显提升。

　　注：湖南卫视因跨年剧编排暂未调整，固不算在统计范围内

　　常规栏目总体看涨，编播策略成关键

　　江苏卫视《非诚勿扰》周末双播改为单播，使稀缺资源更稀缺，更有利于常态节目的季播化。

　　山东卫视有效利用原傍晚新闻专题栏目《调查》调至21:20播出，栏目收视表现突出。

　　深圳卫视《辣妈学院》从周日22点改为周六21：20播出，播出周天及播出时间的提前促使栏目收视大幅提升。

　　数据来源：CSM，4+，34城市组，2014.12.14-12.31、2015.1.1-1.18，收视率

　　三、季播马太效应犹存，二线卫视不乏亮点

　　2015年开年以来，热播综艺前三被湖南、江苏、浙江三大卫视占据，收视均在2%以上。二线领先卫视中北京卫视季播表现尤为亮眼，《造梦者》、《我是演说家》收视均在1%以上。二线跟随江西卫视2015年主动出击，新季播《带着爸妈去旅行》独辟蹊径从孝道出发，收视表现良好。

　　数据来源：CSM，4+，34城市组，2014.1.1-1.18、2014.12.14-12.31、2015.1.1-1.18，2120-2200常规栏目时段，收视率

　　四、三个关键词看清开年卫视电视剧

　　在历经“停播”“大头贴模式复播”，湖南卫视《武媚娘传奇》依然话题不断，收视连连夺冠，成功将劣势转为优势。在新政策环境下，大剧资源集中一线平台，三线卫视受资金限制，难得首播大剧，平台的两极分化将加剧。此外，卫视所尝试“新玩法”，1.5轮跟播既可以降低成本，也可借首轮热播的东风，当然，风险也还是存在的，不能过于盲目。

　　数据来源：CSM，4+，34城市组，2015.1.1-1.18，收视率

　　来源：合力传美(乐媒)

　　从上面这些数据可以看出，除了综艺节目以外，省级卫视对热播剧对收视率的带动也非常重视。更多电视广告代理请继续关注媒体资源网。

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