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俊世太保:为什么Twitter还是向谷歌屈服了?

来源:百度百家  发布日期: 2015年2月6日 15:45 

  在《彭博社》的一份最新报道中,消息人士透露,Twitter与谷歌已达成了新协议,前者向后者开放数据接口,未来Twitter上的消息将重新出现了谷歌搜索结果中。谷歌搜索之前必须自己“爬”Twitter上的信息,而现在,Twitter将自动向谷歌输送。

  这项协议凸显出了Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)的整体计划:他希望将Twitter消息展示给更多人,以便通过更大的受众群赚取更多广告收入。Twitter还为微软必应搜索和雅虎提供数据,该公司希望在用户增速放缓的情况下吸引更多人使用其网站。Twitter本周宣布与Flipboard和雅虎日本达成协议,将在这两家服务中展示自家广告。

  事实上,此次并非Twitter与谷歌第一次达成类似协议。2009年至2011年,谷歌和Twitter也有类似的合作,不过,2011年之后,Twitter时任CEO阿里·罗甘尼(Ali Rowghani)没有再和谷歌续约。

  出现没有续约的原因,主要由于谷歌进行社交搜索化的尝试。谷歌于2012年1月正式在自己的核心产品——谷歌搜索上增加了“Search Plus Your World”功能(以下简称Search Plus),并在其中整合了自家的Google+业务。”

  在谷歌上线这个功能后,Twitter就向众多媒体机构发送了一封声明邮件,简单直接的抨击了这个新功能对Twitter所带来的影响。

  “许多年来,人们依靠谷歌在网络上寻找自己需要的东西,并相信谷歌能提供给他们相关度最高的信息。人们最常想要知道的内容,莫过于世界上发生的最新事件和重大新闻,而Twitter已经成为了这类实时新闻的重要内容来源,在Twitter上每天有超过1亿的用户就各种话题发表超过2.5亿条微博,因此,搜索结果中与最新事件相关度最高的常常是Twitter上的用户和内容。我们担心,由于谷歌搜索的变化,找到这类信息的难度将会大大增加。我们认为这对出版业者、新闻机构和Twitter用户来说是不好的。”

  不过,在早前外媒爆料称,谷歌即将收官Twitter的消息,投资公司SunTrust的分析师鲍勃·佩克(Bob Peck)在接受CNBC采访时表示,“Twitter是最好的即时搜索引擎,这不会不引起谷歌的注意。追溯到2009年,也就是Twitter进行首次公开招股之前,就有消息称谷歌可能会收购Twitter,不过当时的估值在100亿美元至200亿美元。”

  而这背后是Twitter公司战略不清晰、股价下滑、用户增长放缓等一系列因素。

  在解读第四季度财报的电话会议中,TwitterCEO Dick Costolo 表示,由于Twitter的月度活跃用户增长正在放缓,该公司已经开始衡量Twitter体验以外的影响,因此与Google的合作时机已经成熟。对Twitter来说,其公司公司一直致力于使得推文在搜索引擎中更容易查找得到,与搜索引擎提供商洽谈合作,这会是将推文展现给更多人的一个“独立机会”。

  总结来说,Twitter选择重新和Google合作,无外乎以下三方面原因

  1)Twitter的用户增长低于市场预期

  Twitter第四季度的月平均活跃用户总数为2.88亿人,同比增长20%,但增幅低于上一季度的23%。Twitter月平均活跃访问用户的增长速度低于市场预期。Twitter迫切的需要从外部获取新增用户,作为一个强大的内容平台,搜索引擎将能够很好的帮助Twitter找到目标用户。

  2)Twitter需要把广告扩展至平台之外

  在去年年度营收突破10亿美元之后,Twitter正努力向外界展示,该公司已经能够实现盈利。该公司第四季度营收为4.79亿美元,同比增长为97%,但仍然净亏损1.25亿美元。而据知情人士表示,谷歌和Twitter此次达成的协议并不包含任何广告营收方面的事项,但Twitter将会向谷歌收取数据授权营收(data-licensing revenue),这将成为Twitter收入新的增长点。Twitter已成为发展最快的互联网社会化媒体服务之一,早前Twitter曾经列举广告和高级功能将是两个潜在的赚钱方式。

  3)出于双方刺激股价的考虑

  不论这次合作的最终结果如何,对Twitter来说都是一件稳赚不亏的生意。在明天Twitter将公布新季度财报,与Google的合作无疑会是一个利好消息。而另一方面,Facebook移动广告营收的快速增长,给Google也带来了不小的压力。Facebook还在积极推动其在线视频业务的增长,挑战谷歌在这一领域的霸主地位。Google也迫切需要拉拢一个新的社交网络合作伙伴,而就目前而言的最佳选择当然是Twitter。更多广告行业观点请继续关注广告网。

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