如何才能让用户对广告“一见钟情”

　　如今这个新媒体时代，是一个眼球主导经济的时代。那么在这样的时代之中，怎样的广告才能在第一时间吸引受众的关注？下面我们就来讨论这个问题。

　　为用户提供直接利益

　　制作社会化营销广告，想要传播效果最大化，首先要研究明白用户的消费心理，才能让用户在茫茫广告中一眼看到你。从心理学角度来说，人们最容易关注到的是跟自身利益直接相关的那部分信息，比如免费、省钱、吃亏、赔本等类似的关键词。可以说，能为用户提供直接利益的广告，才是消费者眼中的“好广告”。

　　这类型广告最为典型的案例自然是现在满天飞的“抢红包”活动。自去年春节微信红包开始蹿红以后，“抢红包”更是成为今年各广告主“贺岁档”争抢的主战场。从快的、滴滴的打车大战，到微信与支付宝钱包的红包大战，再到如今企业、明星齐上阵的抢红包，每个广告主都获得了不菲的关注与转发，可谓赚足了用户眼球。

　　为用户提供娱乐互动

　　近几年，“互动营销”已经深深扎根于社会化广告的载体中了，但若想得到广告的商业转化，互动的形式与内容必须能紧跟用户的需求。比如最近比较受用户欢迎的互动形式包括移动端的娱乐小游戏、创意新颖的H5页面等。由于快餐式的生活让都市年轻人身心倍感压力，若能在忙碌的空隙间有个轻松且方便参与的小互动，用户从心理上较容易接受。

　　同样是从2014年初就已出现的“新年签”活动，换了一种玩法后竟然在今年迅速火爆。究其原因，一是与春节结合之巧，用户都希望在新的一年祝福自己，得到一个“好彩头”；二是内容与形式之妙，品牌植入手段不生硬，再加上用“抽签”的方式来祈求愿望也是回归传统风俗。从这两点来看，这类广告较容易在朋友圈传播。

　　为用户提供冲击图片

　　在微博、微信崛起之后，大量信息从不同渠道向用户涌来，造成的现象就是，人们在网络上花费了相当长的时间来阅读非常多的信息，但却极少有深刻的理解和记忆，大部分信息在用户面前都成为过眼云烟。因此，若想在海量信息中取胜，用文字不如用图片。一幅能够充分表达思想的图片，往往容易在第一时间打动用户。

　　一个经典的图片广告案例，就是法国Licra的一组公益广告。图片中用两个白人婴儿与一个黑人婴儿的不同服装作对比，左上角标明一句话，“不要让肤色决定命运”。从这则公益广告的表现形式可以看出，在部分情况下，图片比文字要更具有表现力和穿透力。

　　为用户提供情感宣泄

　　同样是由于如今的信息海量式泛滥于各个渠道，每个人得到和发布的信息都会被稀释掉，以至于人们更加愿意关注与转发较特殊的信息，也更愿意发布特别的信息从而让自己能够从群体中凸现出来。因此，广告主如果能向用户提供一条特殊的情感宣泄渠道，可以让用户在宣泄完之后能够得到周边好友的高度关注，相信用户会很喜欢你的广告的。

　　以去年广告效果极高的“支付宝十年账单”为例，不仅可以引发用户宣泄过往情感，还巧妙的利用人们的“攀比心理”来获得了大量关注与转发。支付宝的这则十年账单，更像是一场潜移默化的口碑广告，确实让其赢了一场漂亮的营销之战。

　　可以说，在人人都是媒体、人人都是广告主的今天，单纯的“广告”所携带的影响力已经日渐微小了，“用户为王”的时代已经到来。广告内容只有以用户为中心，用真正“懂”用户的内容去跟用户沟通，才能获得用户的关注与认可。也只有当用户真正认可广告内容后，才会在没有利益驱使的情况下自主转发与分享，为广告带来二次传播。

　　综上所述，在这个新媒体时代，广告营销的方式也需要进行一些改变，才能吸引到消费者的注意了。更多广告策划服务请继续关注媒体资源网。

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