OpenRTB 2.3将改变原生广告的生态吗？

　　早在OpenRTB刚推出的时候，就引起了众多业内人士的讨论。而OpenRTB2.3作为最新的原生广告实时竞价模式指导标准，又将为广大广告主带来什么好处呢？让我们一起听听下面这些业内专家的意见：

　　NealRichter，RubiconProject首席科学家，OpenRTB联合主席

　　“新原生广告规格的加入对于OpenRTB和整个程序化交易环境来说都是一次长足的进步。在移动端，绝大多数的广告需求都是banner，而且是由banner去适应广告库存的尺寸。而原生广告对于移动端来说几乎可以算是一种全新的广告形式，它更加契合移动平台的气质和体验。其结果就是更好的广告、更好的互动体验以及给开发者和广告主带来更好的收益。标准化带来规模化，原生为移动开发者带来新的收入增长点，这将极大的促进开发者走入到这个市场中来。通过原生广告来实现移动货币化的方法目前还处于发展中阶段。一个很重要的方向就是要尽可能的在程序化交易世界中扩大其影响力……最后，标准化的推广将使得开发者不再需要整合多家复杂的SDK，移动app可以更快更轻松的接入原生广告，给用户提供最佳的体验。”

　　RobGriffin，Havas媒体集团，执行副总裁，数字媒体全球主管

　　“我们对于原生广告最大的支出其实是在如何定义‘真正的’的原生广告。一些原生广告只是伪装在内容之下的富媒体广告展示；而另一些，则是真正的独一无二的可以与媒体方的内容实现充分结合，带来优质体验的原生广告。所以我们从OpenRTB2.3处得到的最好建议就是如何区分这两种情况。这个项目的目的就是在实时竞价的时候能够提供更加详细的原生广告区分粒度和定义，这对于原生来说是非常重要的事情。同时定义和指明那些进行过移动优化的网站也非常重要，当然这是OpenRTB2.3中的另一部分了。我同时也很喜欢对于‘建模竞价情景’进行测试的想法，但我也担心广告的规模化会造成一些负面冲击，比如价格竞低和自定义原生广告形式的缺失等。”

　　CurtLarson，Sharethrough产品副总裁

　　“如今的原生广告已经是一个非常成熟的概念，而且它的程序化标准已经完成修订，最终这将使得广告主们在原生广告上的投入得到空前的提速，特别是通过程序化交易的模式。我们相信到2016年程序化交易将成为各大原生广告平台最主要的交易模式。OpenRTB2.3的推出，造成的最为迅猛的冲击将会出现在移动端上，移动设备是最具潜力的原生广告平台。”

　　JustinChoi，NativoCEO

　　“这项标准为基于信息流变现的货币化模式起到了‘开闸放水’的效果，事实上，相比原生广告，OpenRTB2.3更是一场对于banner广告的革命。越来越多的广告开始走向信息流的模式，这场变革的开始就体现在中长尾流量为主的发行方逐步适应原生点击的模式。我们还没有看到那些优质媒体对此有多大的兴趣，因为他们已经能够在用户体验和收益中找到平衡点。最终，当越来越多的货币化模式迈向信息流，所有的媒体方都会来评估如何最大化自己的收益。我们并不会天真的希望所有的媒体方都能够做到‘真正的原生’。一个更加简单且有标准可循的规模化方案对于原生乃至行业来说都是有利的，原生实质还是内容，内容关乎互动和体验，而不是干扰。”

　　EricBerry，TripleLiftCEO

　　OpenRTB2.3原生规格其实仅仅是提供给我们一种“语言”，让我们可以明确的说出我们需要什么样的图片，标题和广告库存。它并没有根本性的解决原生广告在规模化之路上遇到的挑战。规格并不是说这样类型的库存，人们一定会或是必须使用它。买方需要为每一个交易市场组建一个巨大的广告库存组，或是为每个交易市场量身定做，以代替过去单一的普通的库存组。想要实时的搞清楚他们需要什么是一件复杂的事情。每一个交易市场都会有他自己的规范，每个DSP需要为其建立一个个性化的原生适配器。即便OpenRTB2.3为他们提供这样交流的语言和方式，但是适配器依然需要。

　　OpenRTB2.3是一个库存请求的规范，一个回应请求的规范。问题在于这是不可预测的：交易市场从理论上来说可以由他随意制定竞价请求规则，而竞价者或许对此完全无法理解。在OpenRTB2.2时代，我们为原生购买制定了非常简单可预测的协议，我们希望人们可以在2.3更加完善可控的时候，向它逐步迁移。

　　那么在看过以上这些业内专家的点评之后，您是不是对于原生广告行业即将到来的趋势也有所了解了呢？更多网络广告价格请继续关注媒体资源网。