刘天洋：课本“植入”广告，教育只能“遭殃”

　　众多广告竟然以“打包”的方式公然“杀”进英语课本，并且一路顺风被送到了学生手中，某些人的严重失职被暴露无遗。而在这种失职背后，极有可能还藏有权钱交易的猫腻。因此，按照广告这条线索，顺藤摸瓜，将幕后的失职者、腐败分子逐一揪出来，依法进行惩处问责，就显得势在必行。否则，公众是不会答应的。（3月2日中新网）

　　近日，央视曝光初中课本中现大量广告，有众多广告以“打包”的方式公然进入英语课本，并被一路顺风的送到了学生手中。早在2011年，教育部办公厅发布的《义务教育教科书编印规范》就明确规定，教科书内不得有广告内容。然而，广告却依然能够出现在广大学子的教材里，这是广告商公关的超能力还是监管部门失职呢？

　　也许有人会说，不就是广告嘛，有什么大惊小怪的，电视里经常播放广告，难道电视广告也应该被禁播吗？的确，市场化时代的今天，经营者为了推广产品，使得广告无处不在。那么，学生课本中植入广告，到底对学生们有什么危害呢？

　　我们知道教材不是一般的出版物，它在教育过程中是被赋予了特殊权威的，它是教师在从事教学活动中间的一个重要依据。教材里面出现广告，对孩子的价值观会产生影响，对孩子来说，尤其是年幼的孩子分不清哪些是广告，哪些是教材上编写的内容。如果我们放开广告，那就不一定能保证科学性、正确性和真实性，也会对我们教学活动产生一些干扰。

　　教育是立国之本，是强国之基。学生是我们国家的未来，教材是学生成为栋梁之才的工具，工具失真，何以成为栋才？现在，众多广告竟然以“打包”的方式公然“杀”进英语课本，并且一路顺风被送到了学生手中，这不是广告商创意十足，而是某些人的严重失职。笔者认为在这种失职背后，极有可能还藏有权钱交易的猫腻。因此，按照广告这条线索，顺藤摸瓜，将幕后的失职者、腐败分子逐一揪出来，依法进行惩处问责，就显得势在必行。否则，是对孩子的不负责，对未来的不负责。

　　我们要呼吁严查严惩这起事件，更希望相关部门能深入进行反思，完善相关的体制制度。从目前的情况看，虽然教育部制定了“不许在教科书中打广告”的规定，但相应的惩罚制度却没有跟上，更不用说设置带有“高压电”的禁区了，这直接导致了某些教科书出版者、发行者、接受者的肆无忌惮的大打擦边球。对课本中植入广告我们要肯定的说“不”，给学生一边学习的净土！更多广告观点请继续关注媒体资源网。