穆楠：Netflix入华，能否撼动优酷土豆们?

　　今天华尔街日报的一则消息震动了国内视频行业——美国知名视频网站Netflix宣布将进军中国市场，其特殊之处在于

　　"不会与中国本土公司合作”。

　　熟悉互联网视频领域的人对Neflix一定不会陌生，这家市值近300亿美金的公司最早以DVD租赁起家，随后向流媒体视频成功转型，最近两年，则是以《纸牌屋》等一系列优质自制剧而名声大噪，由此成为互联网行业一个颇为特立独行的典范。

　　不过，无论Neflix在美取得多大成就，受限与中国在影视传播方面的管控与政策，这款“明知山有虎偏向虎山行”的态度多少显得有点任性，是什么促使Neflix突然宣布入华，事件背后，又会给国内视频行业带来怎么的变化呢？

　　入华展望，前路坎坷

　　中国庞大的互联网市场无疑是任何一家国际化互联网公司所觊觎的，作为沉淀了用户大量休闲时间的视频网站当然不会视而不见，再加上《纸牌屋》在国内的火爆以及对自制剧的自信，Neflix的入华虽然有些出乎意料但仍在情理之中。

　　一个数据是，这两年Neflix是美国本土的增长已经下滑，去年保持其业绩增长大部分因素也是在海外市场，今年以来，拓展包括中国在内的市场已经成为重中之重。

　　目前包括Neflix、Showtime、AMC等多数国内影视制作方与国内的合作多是售卖版权的形式，这点在国内影视剧盈利模式上是完全行得通的，但一旦Neflix若真想在国内以实体公司形式开展业务，将会面临相当多的问题。该公司首席内容官就清楚的表明，Netflix落地需要8个不同的牌照，而中国的监管环境也是Netflix在其他市场不曾遇到的。

　　另一方面，即使Neflix能顺利落地，如何与优酷土豆、搜狐、腾讯等国内视频大玩家竞争也是个难题，尽管Neflix成功产出了《纸牌屋》等口碑不错的美剧，但国内用户收看美剧的渠道并不稀缺，而每年真正成功的片子也是屈指可数，如果耗时耗力搞定了牌照，却产生不了真正接地气的作品，恐怕更是对Neflix在华扩展的一次打击。

　　除了美剧本身的受众偏中高端且相对较为封闭外，如何适应中国视频用户的习惯也是一道难题，包括《万万没想到》、《屌丝男士》等目前称得上成功的国产自制剧多数是15~30分钟内的“快销套餐”，如何平衡制作周期、影视质量、渠道推广也是Netflix在华必须重点考虑的。

　　对于Netflix入华，国内视频网站官方层面多为欢迎态度，比如优酷土豆集团CEO古永锵就表态称——

　　"这对于激发国内互联网视频品牌更加专注提高内容品质和服务水平大有裨益，希望有机会与更多海外制作公司合作”。

　　大自制时代加速来临

　　尽管Netflix的突然闯入还远谈不上成功的阶段，但这却给国内视频行业发展方向上带了不少思考，其中最为重要的一点就是自制剧时代的变革。

　　众所周知，受限与会员收费短期内无法形成有效商业模式，国内主流视频网站从最早期的UGC视频罗列拼量早已经转型为版权剧+自制剧布局，版权影视类似早期投资，随着竞争的升级，烧钱不止的视频站已经越来越重视在自制剧投入，它除了带来忠实的用户群体外，也越来越受到广告主的青睐，性价比高、传播度广、船小易掉头的特点已经让自制剧成为未来视频站发展的最重要方向之一。

　　从目前国内的视频市场来看，优酷土豆、搜狐、爱奇艺、乐视、腾讯等已经在市场上建立了相当庞大的自制剧粉丝，竞争也会越来越激烈，拿龙头优酷土豆为例，已经将自制剧细化到六大层面——包括了大电影自制（联合出品电影的包括《等风来》、《人间小团圆》等、影评类的《10放》）；互联网自制大剧（《万万没想到》等）；自制影视（11度青春系列微电影、《嘻哈四重奏》网剧）；自制综艺（《优酷全娱乐》、《土豆最音乐》以及《侣行》等真人秀与纪录片。

　　总结来看，任性入华的Netflix像一只鲶鱼正试图挤入中国市场，它的意义不在于让更多人喜欢上制作精良成本不小的美剧，而是从外来和尚的角度，加速启蒙国内互联网视频企业们更专注提高内容品质和服务水平，所以无论结果如何，Netflix的入华对国内用户来说都是件好事。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。