王吉伟：2015春节手机营销的六大创意与启示

　　今年的红包大战升级了，席卷了整个移动互联网。如果说以前互联网人是抢红包的主力。2015这个春节的主角已经是全民的，有智能手机的每一个人都是抢红包的斗士，在央视春晚这样的一年一度的大型晚会与全国人民的互动下，抢红包与红包祝福成了春节回家与父母团聚之外的第二大拜年行为。

　　互联网改变的不只是商业模式，更改变了人们的活动方式与处事行为。虽然整个春节期间都弥漫着红包的气息，但是有的商家偏偏反其意而行之，非要做出一些不一样的营销出来，更是融入特别的新意与创意。接下来，伟哥为大家盘点手机界的那些不一样的品牌营销方式，也让大家看看，手机们是如何进行这场春节品牌大战的。

　　苹果手机 一张老唱片开启一份新意

　　作为一个“外来的和尚”，苹果是懂中国市场的，或者说必须要懂中国市场，因为连好莱坞都开始指望中国的票房。即便国产手机劲头旺盛，苹果在中国的销量还是在不断刷新，营销动作也就越来越多。苹果在2015年上线了首支中国春节广告《老唱片，开启一份新意》，故事内容简单，但是许鞍华、杜可风、张叔平等一众金马奖得主个个都是大腕，使得90秒的视频广告在品质上有了保障。苹果没有加入国内手机的春节“回家”的品牌营销路线，反而更有创意与新意，容易让人记住。

　　努比亚手机 追寻自己展示自己的个性

　　中兴有着优良的国际市场基因，2012年10月发布努比亚手机之后，营销路线也走上了“国际范儿”。2015年春节期间，与苹果一样推出了其首支品牌TVC《追自己》并选择在大年初一的时间首播。就像跟苹果商量好了一样，也是不追求 “春节”与“年味”。甚至，努比亚都没有讲故事，用了大量剪影、延时摄影的手法表现，将品牌理念借酷炫的画面表现出来，并与拳头功能完美结合，加上灵动背景音乐，给人耳目一新的感觉，让消费者对于努比亚有了全新和深刻的印象。

　　小米手机 一段非常不错的耐克系TVC

　　与去年一样，小米在2015年春节期间又开始展播其TVC广告。相比去年春晚的1分钟广告宣传片，大众对今年的小米的广告有些不感冒。小米的广告语“我们的名字叫年轻，在追逐梦想的路上，我们不断向前，去探索、去改变、去拼搏，我们的时代来了，小米，为发烧而生!”广告从头至尾都没有露出具体的小米产品，但是颇有感染力的台词说的还是挺鼓舞气势的。有网友称如果把小米的logo换成耐克的，会是一支非常棒的耐克广告。

　　魅族手机 微博一条“勇敢爱”四千转发

　　小米TVC广告播放后，魅族适时在微博发了一幅图片，将小米的宣传海报置于魅族MX3手机中，并加入旁白：“MX3，更好的产品，给年轻的时代。”魅族社区官方微博一句：“这是我们的时代!”，则显得更为霸气，很好的玩了一手借势营销。魅族还搞了一个红包新玩法，把红包变成了安全套。在2月11日，发出一条名为“214，勇敢爱”的微博，内容为“看图说话并转发，随机送出50盒冈本安全套”。配图为两支交叉刮胡刀，真的寓意深刻，当天这条微博的转发量超过4000。

　　OPPO手机 取悦张小龙春晚全家福

　　OPPO在春节前就投放的微信广告，以一组清新的线描和简洁的文字 “爸妈拍我长大，我只能拍他们变老”打动了张小龙为其现身自拍。观众在春晚期间看到了“家和万事兴”的全家福则由OPPO征集。在登陆央视之前，OPPO 在全国范围举办“炫挚爱 上央视”互动活动，广泛征集全家福，最终选出数十张真实的全家福与OPPO 的TVC 同步上线央视，每一张照片背后都有一个真实的亲情故事。通过央视的平台，大声炫出对父母亲情的爱，很好的呼应了央视春晚主题“家和万事兴”，使得OPPO在众多厂商的“年味”TVC中有脱颖而出的感觉。

　　华为荣耀 千万红包多重大礼抢出特色

　　虽然华为采用红包献礼的方式来回馈用户，但是华为与其他商家不同，这次华为的红包摇一摇有几个特点：首先是持续时间长，摇红包不仅限于除夕当天，从2月18日活动开始，持续至2月23日；其次，红包总量大，达上千万元，这是其他手机厂商没有的；第三，玩的不只是钱，6重惊喜，多种大奖。譬如玩游戏赢荣耀畅玩4X、扫一扫预测过年长辈问的问题、畅玩4X免费专列送Ta回家等，各种玩法让玩家们过个一个快乐的幸福年。

　　哪种方式更胜一筹？

　　以上几家手机厂商，在营销方式上各有所长。在营销上，品牌是重中之重，但是过度的强化品牌而没有过硬的质量是万万不够的。当然，在营销上，也不只有对外的营销，也有对内的营销，那么对自己的粉丝进行再度营销算不算对内营销呢？当然算，如今是粉丝经济时代，商家们应该把粉丝看做内部构成，因此对你营销自然要做的足够真诚。只有足够重视粉丝与用户，才能被他们反过来重视。

　　从小米出来以后，手机商家们就特别重视粉丝经济时代，粉丝可看作是自己的衣食父母。但是在春节这个年度营销的重要节日上，商家不去答谢粉丝而是花重金在春晚自己的TVS广告，显然有些得不偿失。不重视粉丝，做了一场又一场的粉丝节又有什么用呢？

　　如果光说不练，或许就真有被称为“假把式”的那一天。把因用户赚来的既得利益适当返还给他们，那在以后赚取的将不只是利润，还有信任与忠诚，这比任何的品牌广告都有效果。如果你们的营销还是面向粉丝，那么不妨多发些红包把，虽然不够创新，却是最实在的。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。