今年2月：卫视电视台的硬广发生了什么

　　在度过新春佳节的长假之后，我们一起回过头回顾一下各大卫视的广告变化趋势，看看春节期间广告主们是怎么调整策略的。

　　一、大行业概况

　　大行业可分为三个阶梯，第一阶梯的食品、饮料、药品、化妆品/浴室用品4个行业总份额占比约66%，二三阶梯众多行业瓜分剩余34%。

　　涨幅最大的为互联网行业，环比增长266%，其次为衣着和电脑及办公用品行业，分别增长105%、74%；环比降幅最大的行业为活动类，下降了100%，活动类2月份没有投放。

　　单看春节一周数据(2015年2月18日-24日)，投放TOP10的行业的产品基本属于走亲访友上佳之选。时势造英雄，互联网行业在“春晚的红包大战”的势头之下，投放排名直接飙升至第四位。

　　二、四大行业情报一览

　　2015年2月投放最集中的四大行业新增情况，具体如下表所示。

　　三、频道投放排名TOP10

　　2015年2月在卫视频道TOP10中，不乏有诸多二线卫视名列前茅，投放最多的为江苏卫视，其次是山东卫视及河南卫视。

　　四、TOP10频道行业构成

　　TOP10的卫视频道中，主要贡献行业基本与1月份相同——食品行业、饮料行业、药品行业及化妆品/浴室用品，江苏、山东、湖南、浙江四个卫视，互联网行业2月份也比较活跃。

　　五、TOP10频道客户数量对比

　　通过“击壤电视广告云监测”得知，2015年2月，湖南卫视容纳了268个客户位居首位，其次是江苏卫视251个与浙江卫视203个位列二三。

　　六、TOP10频道量级品牌对比

　　河南地区投放量过亿的品牌为“江中”，为河南卫视投放总额贡献的相当大；江苏卫视拥有千万量级品牌数量最多，拥有五百万量级品牌较多的频道分别是江苏卫视和山东卫视，一百万量级品牌较多的是湖南卫视和江苏卫视以及浙江卫视。

　　七、投放TOP10品牌大比拼

　　2015年2月投放量最多的品牌为江中、其次为德芙和汇仁；与2015年1月相比，环比增长较大的前三名品牌分别是阿尔卑斯（264%）、蓝蒂堡（49%）和加多宝（22%）；降幅较大的三个品牌分别是江中（-12%）、德芙（-10%）与达利园（-7%）。

　　春节期间（2015年2月18日-24日）与1月同时期相比，投放品牌TOP10中除江中和德芙外，其他品牌均有不同程度增涨，其中汇仁环比增加最多（涨幅285%），互联网行业受春节时势所趋，新增并冲进TOP10的有三个品牌，分别是赶集、世纪佳缘、聚美优品（击壤哥小透露下，这三个品牌今年1月份均没有投放）。

　　八、全天时段走势分析

　　卫视频道2月全天走势中共计出现3个峰尖，

　　分别是晚间20:00-21:00、18:00和12:00。

　　九、四大卫视广告时长饱和度一览

　　2月份涉及到春节，4个卫视中3个卫视均在不同时段有超额现象，只有东方卫视广告时长控制的较好。

　　十、四大卫视新增、流失早知道TOP10

　　在看过2月份的电视硬广趋势分析之后，您是不是对于广告主们的广告策略有了新的了解了呢？更多电视广告代理请继续关注媒体资源网。