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Alter:视频广告,请不要绑架用户体验

来源:百度百家  发布日期: 2015年3月12日 11:28 

  当大众荧幕从电视转向电脑和移动设备,视频网站成了用户获取资源的新宠,近几年来各大视频网站在视频资源上可谓煞费苦心,除了高价购买版权和独播权,自制剧也开始备受青睐。与此同时,视频广告逐渐成为网站盈利的主要方式。

  在免费的前提下广告的存在本无所争议,随着视频广告在内容、时间、形式上的不断改变,与用户体验却渐行渐远,为此甚至闹发了一场场用户和网站基于广告的猫鼠游戏。

  无处不在的广告,免费为何如此不堪

  除了不少视频固有的植入性广告,在观看视频之前的特定广告成为最常见的广告形式,甚至有一些浏览器将屏蔽片前广告当做卖点,视频广告的毒害之深可见一斑。

  网络上有一个段子是这么说的“世界上最蛋疼的是就是看了一分钟的广告结果选错了集数,更蛋疼的是广告流畅的一笔,视频完全播不出来”,对视频广告之长的吐槽溢于言表,有一些网站的广告更是长达90秒之久。相比于广电总局对于电视广告的规范,网络视频广告显得更加随意。以腾讯视频为例,在对《奔跑吧兄弟》进行转播时,将视频按照15分钟左右的长度进行分割,每段之前被强行加入30秒的广告时长,用户体验被剥夺得体无完肤。

  就广告内容而言,优酷、爱奇艺等主流视频网站尚且规范,而对于小众网站来说却出现了低俗倾向。网页游戏成为小众视频网站广告里的新生力量,由于视频广告点击后即可跳转的特性,网页游戏无疑是转化率最高的广告之一。从视频本身来说,游戏广告在内容上存在不少的夸大之处,视频观感很差甚至难逃低俗之说。比如某个游戏广告中出现一个裸体小人对着一个怪物连续踩击,之后掉落不少宝贝。总的来说这些游戏广告徘徊中暴力和色情的边缘,毫无用户体验可言。

  当然视频播放中穿插广告也成了一些视频网站的广告形式,再结合网络视频本身普遍存在的植入性广告,也就是说戏里戏外观众的眼球无不被广告困扰。值得吐槽的是,或许是广告资源稀缺的原因,对同一个广告进行多次重复的现象屡见不鲜。相比于一些视频网站推出的开通会员去广告服务,免费已是如此不堪。

  新技术和新创意能解放观众眼球吗

  观众对于视频广告的吐槽显然引起了视频网站的重视,对于他们的处理方式主要体现在新技术和新创意上,不过这些真的能够解放用户的眼球吗?

  首先从新技术来看。爱奇艺可以说是在技术上的急先锋,先后推出了解决视频广告的Video in和Video out技术,Video in的视频动态广告植入技术能够在已经拍摄完成或播出中的视频中,再造原生广告情景,实现广告和剧情的融合。植入式广告将不再受影视拍摄周期限制,广告主能够随时将自己的产品放进视频中。而Video out将视频内容与购买无缝连接,帮助用户读取视频内容的同时,也为广告主提供更多商业机会。

  从技术上来看,爱奇艺的两个方案的确能够取代视频之前的长时间广告,不过广告主能否接受还需要时间来验证。

  而在创意方面则集中在了视频网站的自制剧上。拿热播网络剧《万万没想到》来讲,广告的存在有三种形式,一则以搞笑的风格将广告商以赞助商的名义进行广播,二则将广告内容融于视频之中,直接以广告商为题材进行编导,第三则是在片尾的拍摄花絮中加入直接性的广告。总体来说,《万万没想到》用诙谐的手法讲广告有形化同时又易于观众接受。不过在优酷上观看此剧依然会有30秒的广告,在最新版的剧情中对广告的大肆植入似乎有种玩砸了的感觉。相比,搜狐视频的《大鹏嘚吧嘚》和爱奇艺的《奇葩说》更符合观众的味感,至少视频前的广告被取消了。

  自制剧一方面丰富了视频网站的独有视频资源,也在一定程度上解决了视频广告的问题,不过自制剧本身的成本也不低。总的来说这也是一种很好的形式,关键还是看视频网站的诚意。

  广告本无对错,而用户也需要良好的体验,希望视频网站们能够多一些创新,多一些新意,不要让漫天的视频广告绑架了用户的眼球。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。



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