为什么你看不到朋友圈的汽车广告？

　　这几天，微信朋友圈广告再次让人发现了差别：有人刷到了周迅夫妻拍摄的微电影《完美出逃》，也有人只是刷到了前妻孙宁安慰王学兵的那句“珍重”。

　　因此，也有不少小伙伴已然暗中开启了鄙视链，并秀出自己的刷新成果。哎，这果然应了微信之前的那句话，“广告，也是生活的一部分”。

　　不过没刷到也没关系，小娱现在就告诉你一件更有逼格的事情：英菲尼迪究竟是怎么挑选的刷屏用户？同时，小娱也将首次披露朋友圈区分的四大标准，绝不是之前传说的根据发红包数额来定哦。

　　说起来，近几年综艺节目的赞助商早从原来的以酸酸乳、加多宝等快消品为主，变成了今天的汽车品牌为主，不管是话题度超高的《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》，还是业内评价一流的《极速前进》，抑或者有传统优势的《中国好声音》、《舌尖上的中国》，以及一直在中国不那么成功的汽车驾驶类节目，其中都少不了汽车品牌的赞助。

　　不过这么多广告植入，效果自然有起有伏。有因为类型非常不匹配，导致印象全无、近亿投入打水漂的《我是歌手》；也有花了不到1000万，却导致英菲尼迪销量上涨76%的《爸爸去哪儿》；更有甚者，《极速前进》的出品方之一就是英菲，这也开创了车企深入节目制作环节的序幕。

　　对此，小娱也专访了东风英菲尼迪市场营销及公关部部长刘旭和《极速》导演组，一起探讨了车企在娱乐营销界的三大手法。

　　大家都看到朋友圈刷屏的周迅夫妻的汽车广告了吧？不过小娱并没有刷到。

　　只是，难道微信真的知道我买不起英菲尼迪吗？还是如之前某些文章所说，微信的判断标准就是一条——“微信红包”。如果按这个说法，过年只抢了1600元的小娱，真的以后得多多抢红包了。

　　实际上，据小娱多方打探到，其实事情也没有你想的那么可怕。据悉，微信朋友圈广告目前只有四个维度（但以后会逐步增加）。

　　1、用户手机类型，即iPhone or Android等；

　　2、你的年龄时间；

　　3、城市，目前暂时分为一线、二线、三线以下几个维度；

　　4、你的兴趣标签，这个比较复杂，就是依据朋友圈的发文以及关注的公众号而定。比如说，如果你订阅了“娱乐资本论”，或许你的标签就是娱乐、财经了。

　　因此，广告商只需要在四个维度中选择即可。

　　据英菲相关人士介绍，他们只选了两个维度，一个就是“iPhone、Android用户”，一个就是“25到40岁”。

　　在小娱看来，英菲的这种选择虽不见得特别精准，但非常科学：作为高端奢轿，目前国内比较主流的就德系BBA（奔驰、宝马、奥迪）以及日系三宝（英菲尼迪、雷克萨斯、讴歌）。其中德系因为出名甚早，已经完全标签化了。比如说，奔驰-没文化的生意人，宝马-土豪，奥迪-官员。汽车作为一种文化符号，既然德系已经牢牢占领了中高龄市场，那么主打“敢于行，爱于心”等青年文化符号的英菲，自然得选择一线城市热爱潮流的年轻金领人群。

　　而除了用户匹配度以外，刘旭也告诉小娱，他其实更看重话题叠加效应：“我们会在其他渠道寻找精准推广，但朋友圈更多的是在话题上进行补充。可以说，我们希望的是一群人同时看到朋友圈广告后，能一起讨论，因此才会把人群完全缩小在一、二线城市，缩小在中高级白领人群中。”

　　据微信团队向小娱透露：从目前的数据看，详情页点击率12%，是前几波投放客户中最高的；而图片和点赞的转化率也都是数一数二的。

　　在看过上面的分析之后，您大概可以知道，为什么会看不到朋友圈的汽车广告了吧？更多网络广告请继续关注媒体资源网。