收费看广告！红包引发广告业新变局

　　在春节期间红包大战的收官战——湖南卫视元宵晚会支付宝红包的轰炸中，涌现了很多惊人的数据：总互动人次1.45亿2；互动峰值584万人次/分钟；抢的最快的红包仅用了1分56秒。

　　不过，2015年互联网红包的玩法对整个社会的影响，还远没有结束。

　　商业广告是为了盈利，商品生产者经营者通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息，占领市场、推销产品和提供劳务。

　　在我们的印象中，商业广告是企业主通过购买媒体的版面、时段来到达公众，其中最有名的广告界盛会就是每年一度的央视广告招标，每年的广告标王都受到普遍关注。

　　在移动互联网的冲击下，传统媒体格局发生了巨大的变化，媒体不再是接触到公众的唯一媒介，任何个人和企业通过移动互联网都可以直达用户，企业微博、微信大行其道，传统媒体旧有规则崩塌，收入萎缩。比如央视招标总额虽然在上升（因为央视广告在扩大购买时段做大盘子），但标王的额度从2007年到顶点之后就一直在下降了。

　　根据公开资料，2007年央视标王保洁中标额4.2亿元，2008年伊利3.78亿元，2009年纳爱斯3.05亿元，2010年蒙牛2.039亿元，2010年后的标王遂不公布额度。

　　2007年正是苹果发布iPhone一代，标志世界已经迈入移动互联网时代。企业在互联网新媒体的投放额度增加，尤其有了移动互联网工具之后，企业直接面对客户的营销广告投入加大。

　　2015年春节更是广告史上意义重大的一年。

　　支付宝和微信通过红包广告，颠覆了传统广告业的做法。用户由观看媒体同时被动接受广告，广告商购买媒体时段，用户免费看广告，变成了广告商跳过媒体，直接拿钱购买用户，用户收费看广告。而新的广告模式宣传，竟然是借助电视媒体的形势，央视春晚微信摇一摇广告简直是传统媒体在自掘坟墓。

　　除夕通过央视春晚微信红包通过摇一摇，收发总量达10.1亿次，春晚全程（2月18日20:00-2月19日00:48）微信春晚摇一摇互动次数达110亿次，企业发放红包5亿现金外加60亿卡券。

　　而支付宝则把企业红包放到了元宵晚会，选择了更为年轻人喜爱的湖南卫视。据了解，湖南卫视今年联合了天弘基金、百事食品、惠氏营养品、立白四大品牌商，将在元宵晚会过程中向观众派发800万个支付宝红包。据悉，晚会过程中，主持人会分四次公布支付宝红包的口令，观众只要在支付宝首页的“红包口令”里输入相应的口令，就可领取现金红包。红包的金额随机，单个红包金额最高可达到4999元。

　　跟微信摇一摇不同，支付宝品牌红包不是通过摇一摇，而是通过口令卡的形式。用户通过品牌广告图片看到红包口令并记下，在支付宝钱包首页，输入口令，即可领取相关品牌企业发放的现金红包。领取后，还可以一键分享至微信、来往、微博等社交平台。

　　未来在红包营销领域会发生以下变化。

　　一、红包广告模式的确立。

　　这种新的广告模式，类似将手机领域的“小米模式”，去掉中间媒体、营销、渠道环节，将利益直接补贴消费者。有了终端渠道的企业用红包形式营销让利消费者会成为新模式。

　　二、可触达用户的红包平台涌现。

　　支付宝将这一新的广告模式用产品形式确立：面对企业用户的品牌红包平台（hb.alipay.com）已经正式上线。拥有支付宝企业账户的商家，均可以登录这一平台，创建品牌群红包。生成品牌图片之后，就能在微信、朋友圈、微博和来往等社交平台进行裂变式传播扩散。

　　超先声预测，微信很快也会推出红包平台，将春节这种尝试营销固定下来，企业可自己管理红包平台，自主下单。其他到达用户的各类平台也会相继推出。

　　三、各类以发放现金为主的红包营销手法出现。

　　继数字口令红包之后，支付宝推出了中文口令红包，中文口令简单易懂，方便接受，口令加图片可以打通各大社交平台，甚至深入对手微信和QQ内部（腾讯无法直接屏蔽图片）。

　　微信也会在摇一摇红包上推陈出新，推出更新奇的社交红包玩法。

　　红包广告平台虽然是下一个时代的广告模式，却并不是谁都能做。首先得有上亿级的用户基础，才有可能到达广告商需要的普通用户；其次需要该平台有强大的支付能力，用户的资金安全，客户下单方便；第三该平台还要有技术能力，能同时抵挡瞬间大流量的爆发而不至于宕机。

　　目前来看，能够满足这几种要求的平台寥寥无几，支付宝和微信虽然一个是理财工具类一个是社交类，但都是红包广告的好平台。

　　也许就在不久的将来，红包广告平台将带来更多的新玩法，为广告行业注入全新的发展动力。更多网络广告请继续关注媒体资源网。