打击虚假电视购物广告要善用重拳

　　来自北方新报的消息，呼和浩特市的某位读者反应了一则虚假电视广告的事情。下面让我们一起看看这则消息的具体内容：

　　近日，呼和浩特市读者云女士向本报反映：“2014年11月，我年迈的父母从多家卫视的广告中看到‘岭南王氏咳喘保健贴’可以治愈咳喘病，并且通过电视购物花1560元订购了1个疗程的产品。产品寄到后，我父母开始按照说明贴用。3天后，贴药部位出现大面积红疹和水泡。停用1个月后再次贴用，仍旧出现这样的情况。随后，我们要求退货，对方称需要再花数百元购买一副药引子，但是拒绝退货。”

　　时下，电视虚假违法广告无孔不入，鱼目混杂干扰了人们的正常生活，也扰乱了广告市场有序地发展，开展打击电视虚假违法广告整治，净化广告市场尤为迫切。

　　电视虚假广告泛滥原因，有商家为了追求更大的利润，胆大妄为，有的夸大药品疗效，有的则胡编乱造，蒙骗消费者；也有监管不力，缺少动真格的决心和勇气，致使广告商胆大妄为。整治虚假违法广告，只有在明确主体责任的基础上，提升“链条环节”的自律效能，加大事前监管和事后惩罚力度，才能实现广告市场的健康。

　　依法严肃惩处，从源头上确保广告内容的合法性合规性真实性。工商、公安、药品食品等职能部门要主动跟进，密切合作，进一步明确广告方的主体责任，严格资质审批。还要明确发布方的连带责任，严肃审查态度。严肃从业规范和纪律，实行承接人第一责任制度，严格审查审核广告内容、营业执照及资质规定的生产经营服务项目，建立适当的考核奖惩机制，绝不能因追求创效增收而放宽广告审查政策，让虚假违法广告蒙混过关损害受众。

　　希望相关部门能够对此事情引起重视，对虚假电视购物广告开展进一步的监管。更多电视广告价格请继续关注媒体资源网。