老铁：纪录片要成为搅动视频业的鲶鱼

　　自优土合作，酷六沉沦之后，视频行业就步入了相对稳定期：优土为大，爱奇艺搜狐腾讯凤凰视频紧追不舍的行业格局。各大平台的主要点播视频也集中于泛娱乐的影视、综艺节目以及自制剧方面。铁哥认为这种市场格局是有着明显的问题的。

　　其一，视频网站有电视台化倾向

　　2005年崔永元炮轰电视台“收视率为王”，直指收视率作为电视节目唯一考核标准情况下，电视台失去了应有的社会责任感，甚至造成电视节目类型的收窄，以至于电视节目雷同化倾向越来越明显。

　　当年视频网站的兴起，很大程度上是要颠覆传统电视台的。但近几年我们发现，在点击量为王道前提下，视频网站逐渐开始电视台化。即节目类型较单一，平台方开始出现过分迎合用户的现象，缺乏人文关怀以及创意精神，没有引导性只自制或购买点击情况不错的视频。

　　如此，便造成虽然各家视频网站都在通过自制亦或购买版权等形式获得内容的护城河，但其内容类型风格又惊人雷同，难有区分。如此，视频网站就在所难免沦为电视台的下场。

　　其二，视频网站影响力收窄

　　只看论断或许会有很多朋友表示疑问，视频网站通过各种颁奖礼各种活动影响力明明在走高啊。其实，此影响力非彼影响力。

　　由于视频网站内容的泛娱乐化，导致视频网站的影响力也收窄至至泛娱乐领域，对娱乐之外的相关行业以及用户影响力明显减弱。这也是视频网站的所谓年度盛典往往与娱乐相关的原因了。

　　这自然也是流量为王前提下的负作用，造成视频网站流量与社会影响力的极大不匹配。当然不少平台都已经意识到了这点，纷纷在想办法改变现状，罗永浩王自如的辩论赛以及《苍穹之下》视频都是视频网站影响力探索，但遗憾的是，由于内容量有限，多数视频网站依然难以改变娱乐化的标签。

　　以上两点是当前视频网站发展中的主要瓶颈，铁哥认为视频网站经过流量大战之后是要考虑内容多元以及影响力的问题了。

　　本月十八号，在“第六届厦门亚洲阳光纪录片节”召开，这场国际级的专业纪录片盛会吸引了一线视频网站优土、凤凰视频纷纷参与，凤凰视频更是趁机发布“创· 纪录”运动，以期挖掘更加优秀的纪录片。意图很明显：以纪录片来改变行业发展的局限性问题。

　　当然各家都会强调自身在多个方面是有足够优势将纪录片打造成为其平台的优势内容，但铁哥建议大家对吹嘘部分还是要谨慎看待，而其中真正能够借势纪录片的凤凰视频或许可以算得上其中一个。

　　其一，凤凰台网联动，原创纪录片有群众基础。

　　凤凰视频背靠凤凰卫视，而凤凰卫视更是在11年前就开始黄金时间播纪录片。《皇牌大放送》《冷暖人生》等节目更是国内纪录片的优秀代表。因此，凤凰视频也成为国内纪录片的重要观看平台，去年火爆一时的《舌尖上的中国2》，其观看量仅低于优酷视频，这也是凤凰视频在纪录片领域中的影响力的具体表现。

　　其二，凤凰视频受泛娱乐毒害较轻

　　一线视频网站由于受点击量毒害较重，使得其平台各个部分都充斥了千篇一律的娱乐类节目，也因此其公众对于其品牌的认知度很大程度上都在娱乐方面。

　　而一旦印象形成，再去扭转局面就要艰难得多，辛苦的多。相比之下，凤凰视频由于与凤凰卫视品牌一体化因素，泛娱乐化相对较弱，而一旦加强具有社会影响力纪录片内容则会取得较快收益。

　　整体说来，视频网站当前的格局并非是一成不变的，且存在诸多不稳定因素。铁哥也非常看好纪录片这一具有社会责任感和深度影响的视频类型能够影响到整个视频行业的格局，而在整个格局变化中，一些首泛娱乐思维影响较重的企业或许要有被淘汰的危险。更多广告观点请继续关注媒体资源网。