广告竞价与交易平台AppNexus收购Yieldex

　　近段时间，阿里巴巴在上市前曾想收购的美国在线广告实时竞价及交易平台AppNexus，为了临近的IPO，也走上了“买买买”之路。

　　据WSJ消息，AppNexus日前以1亿美金（股权交换为主，现金为辅）的价格收购了竞争对手Yieldex。AppNexus希望通过与Yieldex的技术互补，增加在线广告实时竞价的技术竞争力。AppNexus的联合创始人、CEOBrianO’Kelley表示，“对于实时广告竞价这个问题，AppNexus和Yieldex各有一半答案，在过去的18个月里，我们一直在推进这次交易，希望能将答案拼在一起。”

　　O’Kelley还表示，双方合作之后，将能有效对抗Google、Facebook这些“广告”巨头，“我们的在线广告竞价平台完全可以替代Google广告搜索竞价平台。”不过，即使O’Kelley没有提及IPO，我们也都明白这笔收购是AppNexus上市前的准备。

　　自从去年4月，AppNexus宣布聘用前数字营销公司24/7Media的CEOJonathanHsu，担任AppNexus新任COO和CFO，外界就有AppNexus准备IPO的传言。

　　后来的事实也进一步证实了这个传言。去年6月，AppNexus收购了专注于广告可视性的法国公司Alenty；10月，AppNexus收购了广告服务平台OpenAdStream；12月底，AppNexus收购了专注于跨设备广告业务的巴尔的摩公司MediaGlu。

　　看着这一连串的收购动作，可以预期AppNexus的IPO日子不会太远。至于具体的IPO时间，该公司并没有透露过。不过O’Kelley曾说过，“我们队上市还是很感兴趣的，那样就可以让那些评论AppNexus和Google广告平台到底哪个更大的人闭嘴了”。

　　AppNexus2007年成立于纽约，搭建了网络展示广告的实时竞价及交易平台，为在线广告交易提供技术解决方案，并从平台广告交易额中抽取10％的分成。目前净营收约2亿美元，总预定收入20亿美元，已经实现了盈利。

　　AppNexus目前已累积融资约1.4亿美元，投资方包括MicrosoftCorp，TechnologyCrossoverVentures，Venrock，TribecaVenturePartners等。AppNexus最近一次公开的融资发生在2013年1月，拿到了7500万美元的D轮融资，当时AppNexus的估值约为6.25亿美元，而现在的估值则为12亿美元。

　　从本次的收购行为来看，台AppNexus应该是为了向资本市场讲个好故事，而进行的本次收购。更多广告新闻请继续关注媒体资源网。