​致敬《广告狂人》，电视打造原创之夜

　　AMC电视台自从《广告狂人》首播之后，就从一个经典电影仓库，成功转型为高端、获奖电视剧集的集散地，而AMC从此也变成广告主青睐的电视台。

　　现在，AMC电视台正与广告主协商今年的预售事宜，《广告狂人》也正在着手制作最后7集。虽然一些媒介购买者对AMC电视台节目的传播途径表示担心，但是AMC在此时承诺，要推动年度收视率的增长，触及“千禧一代”观众。

　　AMC电视台总裁兼总经理CharlieCollier表示，“我们想要告诉广告主，我们全年都排在电视台排名前五位。我们专注于触及难以捉摸的年轻观众，并承诺今年每个周日的晚上都会与千禧一代见面。”

　　有能力吸引大量年轻观众将成为AMC电视台此次预售的核心，它还将继续创作引人注意的成人剧，吸引小众群体。

　　不只是数字

　　在巅峰时期，约有350万观众收看《广告狂人》。去年，前半季最后一集播出时，共有190万观众收看，比第六季最后一集的观看人数下降了30%。

　　和《行尸走肉》1400万观众人数相比，《广告狂人》的观众数量显得相形见绌。但是，《广告狂人》提升了AMC电视台在广告界的形象。它不仅在业界得到了好评，而且还渴望吸引高端观众。AMC电视台指出，同一时段，观众会观看《广告狂人》不同的剧集。在播出的前三天时间里，360万观众选择观看第7季的前半段剧集，400万观众观看了第6季的结尾。而同时段观看《行尸走肉》的观众达到了1900万。

　　SNLKagan数据显示，自《广告狂人》播出之后，AMC电视台的广告收益每年都会增长。去年AMC广告收益增长了7%，达到4.69亿美元。

　　Pivotal研究集团分析师BrianWieser在一份报告中指出，《广告狂人》能让广告主投入更多广告资金。如果AMC推出了与某个品牌相关的项目，广告主会更愿意承诺购买其广告。现在，AMC电视台可从每一位订阅用户那里获得38美分的收益，比2007年的22美分有所增加。而观众平均年龄也从2007年的51.4岁下降到如今的46.6岁。

　　虽然《广告狂人》做出的贡献显而易见，但是《行尸走肉》和《绝命毒师》的功劳也不可小觑。现在，AMC电视台正在寻找更多类似的剧集，作为未来的灵感。

　　出售大结局

　　去年的预售会上，AMC并未出售《广告狂人》最后7集的广告，而是选在晚些时候出售。这也是提高销售价格的一种方式——目前，《广告狂人》最后一集时长30秒的广告，售价在40万至50万美元之间。尽管如此，AMC电视台全国广告销售执行副总裁ScottCollins表示，广告位已所剩无几。《广告狂人》最后一集结束后，它对AMC和品牌还是有长远影响。Collier说，“我们谈论《广告狂人》的时候，谈论的收视率标准是‘现在+永远’”，其他收视率标准都是“现在+当天”或者“现在+三天”。“《广告狂人》将永远和我们的品牌联系在一起。”

　　不过《广告狂人》最后一集结束之后，AMC电视台全国广告销售执行副总裁Collins表示，不会再打造一些新的标志性节目。相反，他正在努力制作原创节目，发现那些像《行尸走肉》一样受到年轻观众喜欢的节目。他指出，“《广告狂人》将会在AMC历史上占据特殊的位置，它吸引的不是千禧一代观众。”AMC电视台把周日晚上作为触及年轻观众的主要时段，但是和麦当劳以及Dr.Pepper这些品牌谈过之后，Collins意识到自己的方式是错误的。

　　2013年9月，《绝命毒师》最后一集播出之后，广告界急切盼望AMC电视台能尽快推出下一部剧集。而这次，Collier说自己没感到那么紧迫。这其中的原因并不难看出：《行尸走肉》在18~49岁年龄段观众里，收视率一直排在第一位。之后播出的节目《闲话僵尸》，也受到这部分观众的喜爱。

　　“两年前如果你说，《绝命毒师》和《广告狂人》播完了，我会问，‘他们下一步打算怎么做？’”UM高管Maron说，“现在的AMC更有信心来打破收视纪录了。”不过，AMC并不能将一切都点石成金，还是有一部分广告主对AMC节目的收视率有所顾虑。

　　虽然AMC继续推出新剧Turn以及《奔腾年代》第二季，观众对着两部剧集却反应平平。不过，Collins认为，《奔腾年代》的确吸引了一部分高端观众，几乎与《广告狂人》看齐。

　　虽然AMC的收视率不像其他电视网那样让人绝望，但是它也并未摆脱其他有线电视网面临的收视率困境。AMC一直尝试通过销售原创内容而带动广告收益。因此，广告主无需购买搭配了原创剧集、经典电影或其他内容的广告时段，他们可以只购买原创内容的广告。

　　为了证明自己的广告物有所值，实力传媒首席投资官JohnNitti说，AMC需要证明新推出的电视剧可以超越前辈。也就是说，AMC要证明的不仅仅是收视率。它需要向广告主展示自己的优势，并告诉客户，AMC在未来一年如何能变得更有竞争力。

　　AMC电视台已经开始用《风骚律师》和其他节目来打造周一之夜了。它还计划在周二推出原创剧集，新剧包括《人类》、《夜班经理》以及《Preacher》。

　　虽然AMC的节目策略更侧重于年轻观众，但是它还会继续推出像《广告狂人》这样的剧集的。“我们已经不再推出哪一部适合大众的电视剧了。我们开始服务那些小众核心群体。”希望AMC能像20世纪60年代的广告界那样，找到一种和观众产生共鸣的方式。

　　看来，AMC电视台今后还会推出很多经常的电视剧集，而广告营销的脚步也会很快跟上。更多电视广告价格请继续关注媒体资源网。