近日，某协会领导在一专业报纸上刊文称：“由国家工商行政管理总局统计并权威发布的2014年全国广告经营数据日前新鲜出炉，在对报纸的唱衰声音一浪高过一浪之时，报纸广告经营额去年仍达到501.67亿元，同比降幅仅0.6%。这一数据表明，全国报纸广告经营状况并没有像某些人预言的那样糟糕，也足以令鼓噪唱衰报纸的声音大失所望。”作为一个研究者，我们要追问的是，国家工商总局公布的数据真的靠谱吗？传统媒体的真实情况到底是什么？传统媒体真的是阴谋家能唱衰的吗？ 国家工商总局的数据靠谱吗？ 总体来讲，国家工商总局关于广告经营额的数据还是相对准确和权威的，但是2011年以来的数据却不够准确，例如，2011年的广告经营额的增速高达33.54%，而2012年广告经营额的增速更是高达50.32%。很明显，这两年的广告经营额的增速严重背离从业者的真实感受，实际增速肯定没有这么高，根本原因是统计口径的变化所导致的。2013年的广告经营额数据与从业者的感觉相对一致，而2014年11.67%的增速明显高于从业者的实际感受，有可能统计口径又发生了一定变化。 让我们再来看看国家工商总局公布的广告分行业的数据，2014年，电视台广告营业额增长了16.11%，为1278.5亿元；除电视之外，广播电台、报社、期刊社的广告营业额都出现了下降，分别是132.84亿元（-5.91%）、501.67亿元（-0.60%）、81.62亿元（-6.41%）。电视16.11%的逆增长，报纸仅0.60%的下滑，广播5.91%的下滑，这些数据无疑和从业人员的实际感受有天壤之别。我们要问的是，电视台的广告增长率这么高，到底是谁家在大幅度增长，增长额到了谁家了？更不知道全国那么多报纸广告下滑哪么多，而全国整体报业广告却下滑哪么少，到底是谁家赚去了？ 传统媒体的实际情况到底如何？ 根据笔者的实际调研，在报纸方面，我国的报纸自2012年以来坠入断崖式下滑通道，2012年广告实收额同比下滑15%左右，2013年广告实收额同比下滑20%左右，2014年广告实收额同比下滑25%左右，而2015年第一季度广告实收额同比下滑35%左右。在电视方面，2013年电视广告实收额同比下滑2.75%，2014年电视广告实收额同比下滑8%左右。期刊业2012年以来的同比下滑速度也在10%以上。 其实，我们也想问的是，这位领导真的不知道报纸广告经营的实际情况吗？如果他知道，他为什么还要说，唱衰报纸是某些人的阴谋？ 传统媒体真的是阴谋家能唱衰的吗？ 其实，大家都明白，任何媒体衰与不衰都是一个客观事实，不是任何“阴谋家”能够唱衰的，如果“阴谋家”真有那么大的能力，传统媒体动用各种力量让他们唱兴传统媒体不就行了。 传统媒体衰落的根本原因到底是什么？不是自己的不努力，而是这个时代变了，是以传统媒体为主导的传媒业的旧格局被以互联网媒体为主导的传媒业新格局取代了，2014年，我国互联网广告收入高达1540亿元，同比增速高达40%，即使按照国家工商总局的数据，也与电视和报纸的广告额之和差距不大，百度的广告收入为480多亿元，与全国报纸的广告实收额差距不大。如果我们不能认清这个事实，只会在怨妇式的“哀怨”中一步步被互联网媒体颠覆和埋葬！ 曾记得，笔者在2008年左右就开始撰文提醒传统媒体的寒冬到了，要积极转型以未雨绸缪，而那时传统媒体的大佬嗤之以鼻，认为笔者是“乌鸦嘴”！而到了今天，在“血”的教训和现实下，很多传统媒体的大佬也在各种场合大谈传统媒体的困境，难道他们也会自己主动唱衰自己吗？这世上除了傻子没人会这么干吧！ “衰”是传统媒体难以自我革命和转型的困局和苦果，在这世上，没有任何人能够唱衰传统媒体，更没有任何人能唱兴传统媒体！我们只能说，10年前，信与不信，“兴”就在哪里，而时至今天，信与不信，“衰”就在这里！ 我们要说的是，在深陷困境的今天，我们更需要的是在认清现实的基础上，壮士断腕、自我革命！而不是忌药讳医，在否认现实的迷幻中自我陶醉，那样只会衰的更彻底，死的更快而已！更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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